מי זה אולג פטרושקה?

הסוד הגדול שסקרן לא מעטים מאיתנו בשלושת הימים האחרונים נחשף הערב (ד'): מיהו אולג פטרושקה? ועדת המדרוג לפרסום באינטרנט חשפה כי מדובר בקמפיין שלה, ביחד עם משרד הפרסום d-say, שנועד להראות שהפרסום באינטרנט הוא היעיל ביותר.

בימים האחרונים נחשף הציבור לאולג פטרושקה, שהוצג כאיש עסקים ממוצא רוסי שהחליט להיכנס לחיים הפוליטיים בישראל, להקים תנועה חדשה ולרוץ לבחירות לכנסת ה-19. באתר האינטרנט שלו נכתב, כי מטרתו "להנהיג את ישראל בחוזקה ובעוצמה אל מול האתגרים הלאומיים הגדולים".

הפקה ובימוי - ריינבו הפקות

שכבת מעמד העובדים במדינת ישראל נשחקה וזוגות צעירים רבים לא יכולים לממן דירות וחיים נורמלים. הגיע הזמן להפסיק להתפשר על אורח החיים כל אחד ראוי ליותר. ישראל צריכה מנהיגות חזקה!

במצע הבחירות של פטרושקה שהוצג באתר האינטרנט, נרשם כי "פטרושקה מתחייב לעשות פה סדר". עוד נכתב כי הוא מתחייב לנקודות הבאות: "הורדת מוצרי מזון ב-40% בתוך שנה, דירה לכל זוג צעיר בישראל, תחבורה ציבורית בשבת בכל המדינה, הורדת מחירי החשמל לחצי, ליטר דלק לא אמור ולא יעלה יותר מ 4 שקלים, שכר מינימום של 2,000 דולר לכל עובד במדינה, החזרת ההרתעה והבטחון לאזרחי ישראל, לחסל אחת ולתמיד את בעיית הגרעין האירני". 

"מה פטרושקה בא לסדר? אתכם!"

יזמי הקמפיין, מנכ"ל הוועדה למדרוג פרסום באינטרנט גל תורג'מן, ומנכ"ל משרד הפרסום d-say תמיר יולביץ', הציגו הערב את הרעיון שעומד מאחורי הפוליטיקאי הבדוי, במסיבת עיתונאים שכינסו. "חיפשנו שם קליט שבין מציאות לדמיון, מה גם שתקופת הבחירות באה בזמן לקחנו את זה לכיוון פרובוקטיבי כדי שזה יעורר זכירות בכמה שפחות זמן ומצד שני עם דמות אמינה", הסביר תורג'מן.

אז איך זה התחיל? "שתלנו ידיעות על פטרושקה עם כל מיני קשרים נסתרים שיש לו לנפט, לאוליגרכים וכדומה. אחר כך הכנו את השטח בפייסבוק, בטוויטר ובעוד תשתיות אינטרנטיות ולבסוף עלינו בבת אחת בעשרה אתרים ישראלים נבחרים", סיפרו יוזמי הקמפיין, "במקביל לקחנו אותו לסיבוב בשוק, כמו כל פוליטיקאי טוב ובנינו מותג שייראה באופן מוזר אמין".

לדברי היזמים, היה חשוב להפריד בין מחלקת המסחר למחלקת התוכן בכל אתר כדי שהמידע לא ידלוף ולא ישפיע על תוצאות המדרוג. לטענתם עד שעת החשיפה, בציבור נטו לחשוב שמדובר בפוליטיקאי ולא בקמפיין פרסומי.

היוזמים גם חשפו את המספרים שמאחורי הקמפיין השיווקי: האתרים החברים בוועדת המדרוג לפרסום באינטרנט תרמו מדיה בשווי של 700 אלף שקל. עלות הפקת הקמפיין הגיעה לכמה עשרות אלפי שקלים.

החשיפה פוזרה בעשרה אתרים נבחרים. ההיכרות עם המותג: בתוך 3 ימים הראו המדדים כי 34% מהישראלים מכירים את המותג, 45% מהישראלים נחשפו לקמפיין, ומתוך אותם נחשפים 66% הכירו את המותג.

"קהל היעד שלנו היה המפרסמים נטו ולא הציבור שאמנם פתח את הלב בפורומים, בטוקבקים בכל האתרים ובפייסבוק, וענה לשאלה המכוונת של הקמפיין: מה אתם חושבים שפטרושקה בא לסדר?", סיפר תורג'מן.