מיצג מחאה: לא חלב ולא דבש

במהלך קיץ 2012 בין הודעות על בחירות קרבות לבחירות מתבטלות, באחת התקופות הקשות ביותר שידעו אזרחי המדינה הן מבחינה חברתית והן מבחינה כלכלית, זמן שבו אי הוודאות הוא הדבר היציב ביותר, החלטנו לצאת ולהתריס באמצעות ה"מחלבה 32"- מותג סאטירי שיצרנו ופיתחנו בסטודיו לעיצוב רב תחומי NotFromHere.

29 שרים ו-7 סגני שרים מרכיבים את ממשלת ישראל ה-32, הממשלה המנופחת, המדושנת, הבזבזנית והנהנתנית ביותר בתולדות מדינת ישראל. הממשלה שהפכה למחלבה - הם חולבים אותנו ללא בושה. החלב החמיץ, תאריך התפוגה עבר, אריזות החלב - פג תוקפן.

"המחלבה 32" היא מיצג של 32 קרטוני חלב המעוצבים בדמותם של שרי הממשלה (לא כולל שרים ללא תיק). על כל קרטון מופיע תמצית "עשייתו של השר: כמה פעמים נעדר מהמליאה? כמה פעמים טס על חשבון הציבור? כמה הצעות חוק העביר וכו'.

  תהליך יצירת המותג:

המותג מתבסס על מוצר צריכה ראשוני ובסיסי - קרטון חלב. מצרך שמלווה את הארץ עוד מימי קדם - "ארץ זבת חלב ודבש". במדינה שממשלתה מתפארת בתעשיית החלב ובהיותה אור לגויים כשזו מיוצאת לחו"ל, מוצרי החלב ביחס לכוח הקניה יקרים להחריד לעומת מדינות העולם המתוקנות.

הבחירה בחלב היא סימבולית. מוצר צריכה יום יומי שהולך ומתייקר ללא פרופורציה ולצידו התחושה החזקה והמתסכלת שהולכת ומתחדדת, כולנו כאן יושבים בפאסיביות מייאשת ונותנים שיחלבו אותנו.

לשם ניפוח הממשלה וחלוקת ג'ובים הומצאו משרדים חדשים (המשרד לענייני מודיעין, משרד ההסברה והתפוצות, משרד התרבות והספורט) וחולקו תפקידי "שר ללא תיק" באופן שהיה יכול לגרום לאדם הסביר לחשוב שמא יש יותר מדי תפקידים לחלק ומעט מדי שרים שייקחו אותו... כמובן שאין זה המצב.

ב-'32 המחלבה' יש מצד אחד כאלו שנושאים בכמה תפקידי מיניסטר במקביל כמו לדוגמא מר בנימין נתניהו, ראש הממשלה שמכהן גם כשר הבריאות, שר לאזרחים ותיקים, שר לאסטרטגיה כלכלית ושר אחראי על רשות השידור, או מר משה כחלון המכהן כשר התקשורת ובמקביל כשר הרווחה והשירותים החברתיים. מצד שני ב-'32 המחלבה' אין שר רווחה במשרה מלאה, אין גם שר בריאות במשרה מלאה, אך ישנם 4 שרים בלי תיק...

ההשראה: פרויקט פחיות המרק של אנדי וורהל

'32 המחלבה' הושפעה רבות מאנדי וורהול, מתפיסתו ומעבודתו "Campbell's Soup Cans", פחיות מרק, שסימלו את עידן הקפיטליזם, מוצר צריכה שהופך לאומנות - הקו הדק בין ריקנות לתוכן. 15 דקות של תהילה.

ההחלטה לפתח מותג מראשיתו הייתה אינטואיטיבית, רצינו לייצר מותג עצמאי, כמעט יפה, שיהיה נעים להסתכל עליו, כזה שכמעט נרצה לצרוך אותו, כזה שרק במבט נוסף נבין עד כמה הוא צורם, כזה שיגרום לצופה לחוש אי נוחות שהוא מסתכל עליו.

בפרויקט נעשה שימוש בצבעוניות של השחור-לבן עם הכתם האדום שמשאיר אסוציאציה של טיפות הדם שאנחנו (האזרחים, "פשוטי העם") מקיזים - הכתם האדום של הכאב. הרכבנו את האימג'ים מהצילום המסורתי ליד הדגל של הדמות הרשמית. רשימת המרכיבים של כל שר מתבססת על רשימת מעשיו (או חוסר מעשיו) כמיניסטר וכחבר פרלמנט ועל ה"ערכים" אותם בחר לקדם.

הטקסט שמלווה את כל הקרטונים - ציטוט מאחד משירי המחאה הידועים ביותר של הזמר בוב מארלי: "You can fool some people sometimes but you can't fool all the people all the time". ובנוסף הכיתוב 'פג תוקף' השאול מהעולם של מוצרי המדף ומייצג נאמנה את דעתנו על תוקפה של '32 המחלבה'.

קרטוני החלב יוצגו החל מהערב (ה') באספרסו בר בתל אביב, לצד צילומי וידאו ארט שיוקרנו בחזית המסעדה. מי שרוצה לקחת חלק ולהביע מחאה בדרך יצירתית ואחרת על יוקר המחייה בישראל, התייקרות מחירי החלב ודחיקת מעמד הביניים, מוזמן להרים צי'סר של חלב עם שאר יושבי בית הקפה ולחשוב איך בונים פה עתיד טוב יותר. זו קריאה שנועדה להעיר את מאות אלפי בעלי הבחירה שהודיעו כי לא יצביעו בבחירות, לצאת, להצביע ולהשפיע.  

• הכותבת גילי בר-שי היא מעצבת בעלת סטודיו רב תחומי NotFromHere.   
• פרויקט המחלבה 32, באספרסו בר, שדרות רוטשילד 8 פינת רחוב הרצל, תל אביב. אירוע השקה יתקיים היום, יום חמישי ה-20 לחודש בשעה 20:00