מעצב קיה, פיטר שרייר, מונה לנשיא היצרנית

קיה מינתה את מעצבה הראשי, פיטר שרייר, לתפקיד נשיא החברה. מדובר במינוי ראשון בתולדות היצרנית הדרום-קוריאנית של אדם שלא נולד במדינה. שרייר, מעצב פולקסווגן לשעבר, ימשיך בנוסף לנהל את סדנת העיצוב של היצרנית.

פיטר שרייר. מהיום גם נשיא קיה(צילום: רויטרס)

פיטר שרייר, 59, הצטרף לקיה בשנת 2006 לאחר שעבד בשנים קודמות בקונצרן פולקסווגן. הוא זכה להכרה בעיקר תודות לעיצוב כמה דגמים איקוניים של אודי, בהם ה-TT המקורית וה-A3 הראשונה, ואחראי לעיצובים שמשפיעים עד היום על הקונצרן הגרמני. בין היתר שרייר אחראי להחזרתה לחיים גם של פולקסווגן חיפושית בגרסתה המודרנית.

עם המעבר לקיה, שרייר חולל מהפכה בעיצוב המותג והעניק לדגמיו שפה משותפת. זו זכתה לכינוי "אף הטיגריס", בשל ההשראה ששואבת לדבריו הסבכה הקדמית מחוטם הנמר. לשפת העיצוב מיוחס חלק משמעותי בהפיכת קיה מיצרנית שוליים בעלת תדמית זולה, למותג מיינסטרים מצליח.

מעיצוביו המודרניים של שרייר: קיה פרו-סיד וקארנס(צילום: רועי צוקרמן)

זוהי פעם ראשונה בתולדות קיה בה אדם שאינו ממוצא דרום-קוריאני, מתמנה לתפקיד נשיא היצרנית. עם זאת, לא ברור מה בדיוק משמעות התפקיד. זאת, משום ששרייר, שימשיך להיות במקביל גם המעצב ראשי, יחלוק את התפקיד עם שני דרום-קוריאנים בעלי תואר זהה. שלושתם נדרשים לענות ליו"ר יונדאי, בעלת השליטה בקיה, צ'אנג מונג קו - שמשפחתו שולטת בקונצרן הרכב החמישי בגודלו בעולם. מינויו של שרייר, יש להעריך, יסייע בעיקר לחיזוק תדמיתה של קיה כיצרנית גלובאלית המשקיעה בעיצוב ואיכות.