אסף דרעי: "מזלזלים פה בפופ, ויש לזה צרכנים"
תוך 25 שנה, אסף דרעי הפך ממעריץ של ירדנה ארזי לאחד האנשים החשובים בתעשיית המוזיקה אצלנו. בראיון הוא מבהיר שהוא לא מתרגש מרכילות ("קרן פלס ידעה שיש לה חזה גדול גם לפני התמונה בביקיני") ומספר על המעבר לפרונט ב"פרויקט הלהקה": "זה שאין פה להקת פופ - תעודת עניות לתרבות שלנו"
בגיל 39, אחרי שנים שבהן משך בחוטים מאחורי הקלעים של תעשיית המוזיקה, אסף דרעי מצא עצמו באור הזרקורים. זה קרה בזכות הריאליטי המוזיקלי "פרויקט הלהקה", שעלתה באחרונה בערוץ הילדים, ובה הוא משמש כשופט ראשי ומנסה לגבש כאן הרכב פופ מקומי שיחזיר עטרה ליושנה.
עוד פרויקט הלהקה בערוץ הטלוויזיה של ynet:
עוד חדשות חמות - בעמוד הפייסבוק של ynet
"מאז היי פייב לא היתה להקת פופ מצליחה, ואין לזה סיבה. תראה מה קרה בעולם. יש פה נטייה לזלזל במוזיקת פופ ויש פה צרכנים. 'וואן דיירקשן' זה הדבר הכי חם בעולם. זו תעודת עניות לתרבות הישראלית", הוא אומר בלהט.
ולדרעי יש מניות מכובדות בתרבות הפופולרית בישראל. האיש חתום פחות או יותר על הקריירות של הראל סקעת וקרן פלס, ועבד עם עוד רבים מהאמנים הבולטים במיינסטרים המקומי. אימפריה של איש אחד שנולדה בכלל כמועדון מעריצים לירדנה ארזי.
הוא היה אז נער בן 14, שבמקום לפתח אובססיה כלפי מועדון כדורגל כזה או אחר, הקדיש את פועלו לזמרת האהובה עליו. "שלחתי לה מכתב ארוך, אבל לא כזה של מעריץ היסטרי. סיפרתי לה על הרצון שלי לפתוח לה מועדון מעריצים והיא שיתפה פעולה", הוא מספר.
הגיוס שהגיע הקפיא את התוכניות שלו. כשהשתחרר טס לארצות הברית וכשחזר החליט ללכת ללמוד לתואר ראשון בספרות. פגישה מקרית עם סי היימן, רגע לפני תחילת הלימודים, שינתה את חייו. "הייתי בהופעה שלה ואחריה החמאתי לה. היה שם איזה קליק לא מוסבר. אחרי כמה ימים היא התקשרה אלי והזמינה אותי לעזור לה עם הופעה. בהתחלה עם עניינים טכניים, ובהמשך התחלתי למכור לה הופעות. זו היתה הצלחה אדירה ומשם התגלגלתי", הוא מסביר.
החותמת הגיעה בסוף המילניום הקודם, כשדרעי קיבל לידיו את גלי עטרי. "עבדתי במשרד בוקינג, וסגרתי הופעות לגלי עטרי. אז היא הופיעה עם קלידן וגיטריסט. אמרתי לעצמי שלא יכול להיות שלזמרת במעמדה, עם כזה רפרטואר, אין הופעה מושקעת עם להקה. הימרנו, פתחנו קופה במועדון הקמלוט בהרצליה ועשינו את 'השירים שיביאו לך אהבה'. המופע היה סולד-אאוט, המבקרים התלהבו וגלי יצאה לסיבוב בארץ שהוכיח שהיא פרפורמרית ענקית. בעקבות המופע יצא גם אלבום אוסף שהפך הצלחה. הקשר עם גלי הוא כבר מעבר למנהל וזמרת. היא קוראת לי בעלה המקצועי. גלי היא בעיקר זמרת מבצעת אבל היכולת שלה לבחור שירים ולבצע אותם כאילו היא כתבה אותם - נדירה. אחריה ניהלתי את ריקי גל, קורין אלאל ונורית גלרון. בשבילי זו גם היתה סגירת מעגל כי האנשים שניהלתי אותם, הם אמנים האהובים עלי מאז ומעולם".
אולי זה לא מקרי? יש אגדה אורבנית שאתה מסמן אותם. כמו את הראל סקעת.
"זו לא אגדה. ראיתי אותו ב'כוכב נולד', נדמה לי שהוא ביצע את 'שלכת'. כמעט שברתי את הטלוויזיה. חשבתי לעצמי שאמן כזה עוד לא היה לנו. ברמה בינלאומית, פרפורמר אדיר. באותו הזמן ניהלתי את ריקי גל ששפטה בתוכנית. אחרי הגמר פניתי לטמירה ירדני ואמרתי לה שאני מעוניין לעבוד עם הראל. שיתפנו פעולה וזה נמשך עד היום".
וקרן פלס?
"המוזיקאי גילי פלדמן קרא לי לאולפן קטן לראות אותה. התעלפתי. היא כבשה אותי. בחורה מלאת אישיות, משהו דיבר אלי בכתיבה שלה. ראיתי בה פורצת דרך. לא כולם חשבו כמוני. התחלנו תהליך ארוך שנמשך שלוש שנים עד שמישהו בכלל לקח אותה. כבר כמעט פרשנו, אבל אני תמיד ידעתי שהיא כוכבת. יש בה כל המרכיבים שעושים מכשרון הצלחה גדולה".
אתה חי את האמנים שלך. איך נראה היום שלך?
"אני מעורב בפרטים היומיומיים ובהחלטות הגדולות בקריירה. היום שלי מתחיל בבוקר עם הזמנות להופעות ותקשורת וצילומים ואיסוף חומרים וישיבות אסטרטגיות. אני לא מנהל שיושב מאחורי שולחן. אני איש שטח".
ובכל זאת, אתה מנהל כמה אמנים במקביל.
"אני משתדל להיות עם כולם רוב הזמן. לכל אמן יש מנהל הצגה אבל אני משתדל לצאת איתם להופעות. חשוב לי להיות איתם. מן הסתם, אם יש שתי הופעות בערב, אחת סגורה ואת פתוחה, ברור איפה אני אהיה".
הופעות זה נחמד, אבל בטח יש גם רגעי משבר - כמו יציאה מהארון של אמן.
"אתה רואה את זה כמשבר, מבחינתנו זה ממש לא. זה סוג של החלטה. עברתי את זה גם עם קורין אלאל וגם עם הראל. החלטה כזו מתקבלת רק שהאמן מרגיש שזה הזמן שלו לדבר".
ובכל זאת, אי אפשר להתעלם מהעובדה שעל הראל הופעלו לחצים.
"ההחלטה לעשות את הדוקו של הראל התקבלה הרבה לפני שהתחילו ללחוץ עליו. הוא הרגיש בשל. כבר ב'כוכב נולד' הוא שר את 'בתוך' בלי לשנות את המגדר, כך שהוא שר לגבר. בכל התקליטים שלו שזורים טקסטים אישיים ועמוקים שמתייחסים בדרך כזו או אחרת ללבטים ולזהות ('הייתי אחר אם הייתי יודע' מתוך 'ואת' , 'מנסה לחיות אבל בלי דמויות', 'הוא שלי והוא בסוד' מתוך 'משהו ממני'). לקח לו זמן להבשיל וזה בסדר. יש גם משפחה ויש עוד אנשים שבאים הרבה לפני הרכילות או הרצון של נושאי דגלים כאלה ואחרים".
לא יכול להיות שזה עובר מעליכם. קרן פלס מתגרשת, קרן פלס בים, קרן פלס נפרדת. זה לא נעים.
"ושוב אתם בתקשורת עושים מזה יותר ממה שזה. יום אחד היא בעיתון כי יש סינגל חדש, יום אחר כי היא התגרשה ופעם אחרת כי היא ילדה. לא צריך להתסכל על זה בצורה כל כך דרמטית. לפעמים זה קצת פולשני, אבל זה חלק מהמחיר".
קצת? נעים לראות תמונות בביקיני בים ולמחרת כולם מדברים על החזה שלך?
"אכן התמונה הזו הכתה גלים, אבל תאמין לי שהיא ידעה שיש לה חזה גדול גם קודם. אף אחד לא חידש פה. היא זמרת ויוצרת, לדעתי המשמעותית ביותר בעשור האחרון, וזו השורה התחתונה".
ובחזרה ל"פרויקט הלהקה". מה שיכנע אותך לעבור לפרונט?
"פנינה אדרי, מנכ"לית חברת NMC, ביקשה שאבוא איתה לפגישה עם אבוט המאירי על תוכנית חדשה. כיוון שאנחנו עובדים יחד הסכמתי ותוך כדי הפגישה הם הציעו לי לנהל ולהוביל את הפרויקט. ישר סירבתי - אבל בסופו של דבר השתכנעתי, כי יש פה חברת תקליטים שמעורבת ומשקיעה ואני יכול להביא את הניסיון והידע שרכשתי, ואני שמח, כי כולם עושים פה עבודה מעולה".
אז איך זה עובד?
"ישנו שלב האודישנים המוכר, אבל החידוש הוא מתחם האימונים שבמסגרתו יעברו המתמודדים שורה של משימות מאתגרות בתחומי השירה והריקוד לצד שיעורים והדרכות שיועברו על ידי מיטב האמנים והזמרים, ביניהם רמי קלינשטיין, מאיה בוסקילה, דודו אהרון והראל סקעת. במרכז ההכשרה עומדת חשיבותה של עבודת הצוות בתוך הלהקה, תוך התמודדות בפני האתגרים המקצועיים והאישיים. יכול להיות שמישהו מוכשר אבל לא מסתדר בקבוצה. אחרי השלב הזה המנטורים מוסרים את חוות דעתם, ואני מחליט את מי להדיח".
איזה מין שופט אתה?
"אני זה אני. אומר את האמת בלי פילטרים. לא מעליב או בוטה, אבל אומר את האמת. ממרום שנותי וניסיוני, האמת הכי חשובה. יש אנשים ללא מודעות עצמית אז הם יכולים להמשיך וללכת לאיבוד. היתה מישהי שבכתה, וידעתי לנגב לה את הדמעות".
ואיך המנטורים שלצידך?
"את אמיר פרישר-גוטמן הכרתי בצמתים שונים בחיים. הוא בחור עם הרבה ניסיון שעשה כבר את כל התהליך הזה, ואין מתאים ממנו לנהל את הפרויקט. מיכל אמדורסקי היא סופר מקצוענית. לא הכרתי אותה מקרוב וגיליתי אשת טלוויזיה מובהקת. שלא לדבר על זה שהיא רקדנית וכוריאוגרפית ממדרגה ראשונה. ריף כהן היא רעננה ומופלאה והנרי מדהים".
אתה כבר מזהה שם כוכבים?
"בהחלט. יש שם קבוצה יפה של אנשים מוכשרים מאוד. יש כמה עם בייגלה על הראש, יש מוזיקאים מוכשרים. זו גם לא חייבת להיות להקת בנים כמו שכולם מדמיינים. בעולם יש גם את הבלאק אייד פיז".
כיוון שחברת ההפקות של "פרויקט הלהקה" תפיק גם את "אקס פקטור", יש סיכוי שנראה אותך שופט שם?
"בעיקרון זו לא העבודה שלי, לשבת ולשפוט בתכניות טלוויזיה. החוויה של 'פרויקט הלהקה' היתה גדולה, אבל אני זוכר שאני קודם כל מנהל אמנים. מצד שני, never say never... כל הצעה תיבדק לגופה".
כאחד שגילה את קרן פלס, יש מישהו שאתה יכול לסמן אותו כדבר הבא?
"אני משתדל לסמן כרגע אנשים לא מוכרים. זה האתגר הגדול. למצוא מישהו
אנונימי ולהביא אותה לנקודת פריצה. אני רואה הופעות קטנות, מחפש את הדבר הבא. זה תחום שהוא לא מדע מדויק, מאוד פתלתל. אני דרוך וכל הזמן חושב. צריך לחשוב מחוץ לקופסה".
לסיום, בוא נפרגן. את מי אתה אוהב חוץ מהמיוצגים שלך?
"אני יכול להחמיא לקרולינה. היא זמרת אדירה בעיני ורק בצמיחה. אני מאוד רוצה בהצלחתה. נינט מוכשרת בטירוף. אי אפשר להוריד ממנה את העיניים והיא הולכת בדרך שלה. אני איתה לגמרי. סיון טלמור שהיא זמרת ייחודית. מירי מסיקה היא זמרת של פעם בדור. שלמה ארצי הוא בית ספר אחד גדול, מודל לחריצות, הצלחה וחכמה. כל שיחת מסדרון איתו היא חוויה מלאת תובנות. וכמובן חוה אלברשטיין, שהיא אגדה שמפתיעה כל הזמן. תראה את האלבום האחרון שלה 'אהבה' - זה מאסטרפיס".
