פיתוח: קופסת הסיגריות מדברת אל לב המעשן

האם חפיסות הסיגריות ידברו אלינו בקרוב ויזהירו מפני עישון? חוקרים בסקוטלנד יצרו אריזה ש"מדברת" ומזהירה מכורים לעישון מפני הסיכונים לבריאותם, במטרה לעודד אותם להיגמל.

בשנים האחרונות נלחמים ארגוני הבריאות בעישון באמצעות האריזות, מוסיפים עליהן תמונות זוועה שמוכיחות את נזקי העישון - מהלך שאושר גם בישראל - מגדילים את כיתובי האזהרה ואף מסירים את הלוגו של חברות הטבק. במקום שהאריזות יהיו אטרקטיביות, הן הופכות לאמצעי נוסף במאבק לגמילה.

• את אפליקציית הבריאות לסמארטפון כבר הורדת? הורידו לאייפון או לאנדרואיד 
  

המלחמה בעישון - דרך האריזות:

• הממשלה אישרה: תמונות זוועה על חפיסות סיגריות
• עכשיו גם רוסיה: תמונות זוועה על הסיגריות
• זה קורה: מראה אחיד ומבהיל לחפיסות סיגריות
  

לצד התמונות המודפסות על החפיסות, הוסיפו החוקרים מאוניברסיטת סטירלינג שני מסרים שונים מוקלטים הפונים לנשים צעירות בגילאי 24-16, קבוצת גיל שבה שיעור העישון גבוה במיוחד. אריזה אחת "מדברת" אל המעשנות ומציעה להן מספר טלפון לקו חם שבו יינתן להן ייעוץ בנושא גמילה מסיגריות, ואריזה שנייה תבשר להן שהעישון פוגע בפוריות.

המשתתפות במחקר ציינו שההקלטה הנוגעת לפגיעה בפוריות הייתה יעילה יותר וגרמה להן לוותר באותו הרגע על העישון. במיוחד ציינו בנות 17-16 כי מסר כזה גורם להן לשקול גמילה מעישון.

המסרים המוקלטים פועלים בטכנולוגיה הדומה לזו של כרטיסי ברכה המנגנים עם הפתיחה: בכל אריזה מוטמנת יחידת שמע, שתופעל מיד עם פתיחת הקופסה. חלק מהנשים ציינו כי עצם שמיעת ההקלטה בכל פעם שהן מבקשות לעשן עשוי להציק מספיק כדי לגרום להן לדחות את הפעולה. עם זאת, חלקן ציינו כי ניתן להתרגל לשמיעת המסרים, ובכל מקרה הדבר נשכח ברגע שהסיגריה כבר מוצתת. 

תמונות קשות ואזהרות. מראה מטריד לחפיסות הסיגריות

"ייתכן מאוד שנראה בקרוב אריזות שונות המשמיעות מוזיקה או מדברות", אומר קרופורד מודי, חבר בצוות החוקרים, "ורצינו לראות אם נוכל להשתמש בטכנולוגיה הזו למטרות כאלה. הנשים חשבו שהאריזות מעצבנות אולי, אבל זו דרך טובה ללכוד את תשומת לבן ולייצר עניין סביב הנושא".

החוקרים מתעתדים להרחיב בקרוב את הניסוי, כך דווח בחדשות ה-BBC, ולהפנות מסרים גם לגברים ולקבוצות גיל מבוגרות יותר. הטמעה בפועל של המסרים המוקלטים תדרוש כמובן חקיקה נוספת שתחייב את יצרני הסיגריות להשתמש באריזות החדשות.