עידו רוזנבלום: המונה דופק, ואיפה הקריירה?
הוא נחשב לאחת ההבטחות הגדולות על המסך שלנו, אבל מאז "מונית הכסף" עידו רוזנבלום לא שיחזר את ההצלחה, נגרר לשעשועונים שטותיים והפסיד ברגע האחרון גם את הנחיית "כוכב נולד". בתעשיית הטלוויזיה מסכימים שמדובר באדם מוכשר וחרוץ, אבל טוענים: "הוא עשה את כל הטעויות האפשריות"
בסוף מאי האחרון, אחרי כמה ניסיונות לא מוצלחים במיוחד, נראה היה שעידו רוזנבלום סוף סוף חוזר לקדמת הבמה - ובדרך להנחות את הגרסה המתחדשת של "כוכב נולד".
לכולם היה ברור שרוזנבלום הוא האיש הנכון במקום הנכון, ושהנה - סוף סוף נוכל לראות אותו עומד בשידור חי, ולא יושב מאחורי הגה של מונית. אולם המשא ומתן לא הבשיל, לזכיינית קשת לא היה יותר מדי זמן לבזבז (הרי המתחרה "אקס פקטור" נושפת בעורפיה), והיא שלפה את המניה הבטוחה ביותר שלה - אסי עזר.
הוויתור הפתאומי על רוזנבלום עורר לא מעט תהיות בקשר לקריירה של המנחה הכריזמטי. הוא הרי הניב הכנסות בכל הקשור ל"מונית הכסף" - חמש עונות של שעשועון בהשקעה כלכלית לא גבוהה שהניבו רייטינג מצויין, מה שהפך אותו לאחד המנחים האהובים בטלוויזיה.
במקביל לשעשועון המונית רוזנבלום ניסה את מזלו בלא מעט תוכניות אחרות: מנחה "בהפרעה" בערוץ ביפ, פאנליסט ב"מועדון לילה" של ארז טל, מהדורת החדשות הסאטירית "איזה יום" לצידם של דודו ארז, אבי נוסבאום ושי גולדשטיין, ו"אליפות ישראל בדקה" ו"סינגלס" של הוט קומדי סנטרל. כל אלו לא הצליחו להשאיר חותם, או לכל הפחות ליצור את הבאזז המצופה מתוכניות שמגיש אחד הטאלנטים הבולטים בנוף הטלוויזיוני המקומי.
אז למה בעצם מי שהחל כהבטחה נשאר עם קריירה שלא מצליחה להשתחרר מגבולות המונית? בקרב גורמים רבים בתעשיית הטלוויזיה איתם דיברנו, מסתמן קונצנזוס ברור על אופיו של רוזנבלום: כולם מעידים שמדובר במקצוען, חרוץ ובעל כריזמה רבה. אך כשמגיעים לשאלת הקריירה - מתחילות לצוץ הבעיות.
"הוא עשה את כל הטעויות האפשריות", אומר ל-ynet גורם בכיר בתעשיית הטלוויזיה. "לפי מה שאני יודע, הוא קיבל חוזה טאלנט עם שכר גבוה בקשת, שעבורו היה צריך לנפק מספר גדול של תוכניות בשנה. לכן הוא נגרר לככב בתוכניות שטותיות שלא מתאימות לו". אשת טלוויזיה אחרת הסכימה עם הסברה הזו והוסיפה: "הוא לא עשה דברים נכונים, הבחירות שלו פשוט משונות. הוא אחד מחמשת המגישים הטובים שיש לנו, אז למה הוא עושה שעשועונים סוג ג'?".
הסיפור המעניין ביותר מבחינתו של רוזנבלום הוא ללא ספק הסאגה האחרונה סביב "כוכב נולד". שמו של המגיש בן ה-36 היה ראשון בסדרי העדיפויות של קשת, והפקת התוכנית אפילו החלה במשא ומתן עם רוזנבלום כשלשני הצדדים היה ברור ש"יושבים כדי לסגור". אלא של-ynet נודע כי העסקה נפלה מאחר שרוזנבלום ביקש שכר גבוה מאוד.
גורם המעורה בפרטים מאשר את הסיבה שבגללה הוחלט לוותר על רוזנבלום: "עידו ביקש סכומי כסף אסטרונומיים שלא היו מוכנים לשלם לו". עוד הוסיף הגורם כי "מאוד רצו אותו שם, הם חשבו שהוא יכול להצליח בתפקיד הזה. בקשת נתנו לו את הצ'אנס לקבל את אחד התפקידים הנחשקים בטלוויזיה - והוא הפיל את זה".
"הכל קרה תוך ימים בודדים", מספר גורם נוסף המעורה בפרטי המשא ומתן. "כולם רצו שעידו ינחה את כוכב נולד, אולי אפילו יותר ממנו. לכל אחד יש פסגת חלומות, ומבחינתו כנראה להנחות את כוכב נולד - זה לא החלום הכי גדול". לגבי השכר הגבוה שביקש רוזנבלום מוסיף הגורם: "הוא לא צריך להתבייש בסכום הכסף שביקש".
"יש בעידו קצת מהכל, אבל מצד שני אין בו הרבה ממשהו"
את דריסת הרגל הראשונה שלו בערוץ 2 עשה רוזנבלום לצידה של דורית בר אור בתוכנית השידוכים "48 שעות", לפני כשמונה שנים. התוכנית צולמה בלופט תל אביבי ושודרה שלושה ימים ברציפות בשעות הערב המאוחרות, וכבר אז ניתן היה להבחין שיש משהו מיוחד במנחה האלמוני.שנתיים מאוחר יותר הוא התקבל להנחות את "מונית הכסף", והצליח להפוך אותה לאחת מתוכניות הדגל של קשת, עם נתוני רייטינג גבוהים. "אחת ההברקות הגדולות של הטלוויזיה", נכתב על המנחה בביקורות בכלי התקשורת. מעמדו של רוזנבלום המשיך לעלות באותן השנים גם במדורי הרכילות, כשהחל הרומן שלו עם מגישת החדשות יונית לוי, לימים אשתו. תמהיל זה הפך אותו לאחד הכוכבים הגדולים במדינה - על המסך ובסיקור הביצה.
בעקבות ההצלחה חתם רוזנבלום על חוזה טאלנט בזכיינית קשת. על פי הערכות, שכרו נאמד בכמאות אלפי שקלים לשנה, ובמסגרת החוזה הוא צריך לספק מספר מסוים של תוכניות. במקביל לצילומי השעשועון המצליח עבד רוזנבלום גם מאחורי הקלעים, כששימש כאחד הבמאים ב"ארץ נהדרת". "הוא מקצוען שאין כדוגמתו", אמר גורם בתוכנית הסאטירה, "יסודי מאוד וחביב מאוד. לפעמים אני חושב שהוא מעדיף לכתוב ולביים מאשר להופיע על המסך". אבל עם כל הכבוד לאהבות של רוזנבלום, את הכסף הגדול מספקת העבודה בפרונט ולא זו שמאחורי הקלעים.
בהמשך הגיעה התוכנית "בהפרעה", שעשועון פרוע שהנחה רוזנבלום בערוץ "ביפ" בכבלים (בו החזיקה הזכיינית עד סגירתו). בדומה ל"מונית הכסף", הכריזמה של רוזנבלום בהחלט באה לידי ביטוי והתוכנית לכשעצמה היתה מרעננת - אולם נראה היה שמידותיו של הטאלנט גדולות בכמה מספרים על התוכנית.
קברניטי קשת ניסו לשלב את רוזנבלום כפאנליסט ב"מועדון לילה", תוכנית הבידור המצליחה של אותם הימים שהנחה ארז טל. בפאנל ישב רוזנבלום לצידם של סטנדאפיסטים שהתאימו לפורמט כמו כפפה ליד: שי גולדשטיין, אבי נוסבאום, אבי אטינגר, אורנה בנאי, ישראל קטורזה ועוד.
התוכנית, שהניבה נתוני רייטינג יפים, ירדה אחרי ארבע עונות, ורוזנבלום השתתף בשתיים האחרונות לסירוגין. "יש בעידו קצת מהכל, אבל מצד שני אין בו הרבה ממשהו", אמר גורם בעולם הטלוויזיה. "כשהוא היה ב'מועדון לילה' הוא ידע לספר בדיחות, אבל הוא לא סטנדאפיסט. הוא צריך למצוא נישה משלו אחרי מונית הכסף, והוא עדיין לא מצא את זה".
המחאה החברתית לא עזרה
כאמור, בין עונה לעונה של "מונית הכסף" רוזנבלום לא נח ועשה פרויקטים נוספים - ביניהם היה השעשועון "אליפות ישראל בדקה", פורמט שנרכש מחו"ל ואמור היה להיות תוכנית הקיץ הקלילה של קשת ב-2011. אלא שהמחאה החברתית דחתה את שידוריה בכמה חודשים, ומאז נעלמה מהמסך כלא היתה.
השעשועון נחשב לאחד הפספוסים הגדולים של רוזנבלום. "אין כל רע בהנחיית שעשועונים", אמרה אשת טלוויזיה בכירה, "אבל עידו צריך להתקדם בקריירה שלו, הוא כבר עבר את שלב השעשועונים השטותיים".
גורם נוסף בתעשייה חושב שרוזנבלום פשוט לא מוצא את עצמו. "הוא מדהים על המסך, כולם מזדהים איתו, כולם אוהבים אותו, במונית הכסף הוא היה פנומן, אבל אולי מפני שבונים על הכריזמה האינסופית שלו - לא משקיעים בתוכן של התוכניות שהוא מנחה. אולי הוא צריך לכתוב לעצמו דברים. כלומר, זה בסדר לעשות שעשועונים, יש כאלה שבנו מזה קריירה שלמה ומוצלחת, אבל אפשר לעשות את זה בצורה איכותית יותר מאשר רוב הדברים שעשה".
"עידו עשה את 'אליפות ישראל בדקה' רק כי הוא בדק את עצמו כטאלנט", אומר מקורב של רוזנבלום. "ישנו גם השיקול הכלכלי - בכל זאת צריך להתפרנס - אבל הוא מאוד אינטליגנטי ויודע מה הוא עושה".
קשת המשיכה להאמין ברוזנבלום והוא קיבל תוכנית לייט נייט חדשה, "איזה יום", מהדורת חדשות סאטירית שבה חזר לככב לצד שי גולדשטיין ואבי נוסבאום. התוכנית, שהניבה כ-15 אחוזי רייטינג בממוצע, הורדה מהאוויר כשלושה חודשים בלבד אחרי שעלתה. על ירידתה של התוכנית מהאוויר ריחפה עננה של קשיים כלכליים בתעשיית הטלוויזיה.
בהמשך השתתף רוזנבלום גם בתוכנית השידוכים "סינגלס" לצידה של יעל פוליאקוב, ששודרה ב-HOT קומדי סנטרל. גם זו לא עוררה את הבאזז המיוחל, אולם יתכן עדיין שתשוב לעונה שנייה, מהלך שאינו מובן מאליו כשמסתכלים על ההיסטוריה של רוזנבלום בטלוויזיה.
אז מה הלאה?
בסביבתו של רונזבלום מספרים כי רק לאחרונה חתם על חוזה טאלנט חדש בקשת, ובימים אלה הוא שוקד על תסריט לסדרה חדשה עבור הזכיינית שאמורה להתחיל צילומים לקראת סוף השנה.
"עידו צריך להתחיל לחשוב טוב על הקריירה שלו", אומר גורם בתעשיית הטלוויזיה, "לא יקרה כלום אם בשנה אחת הוא לא ירוויח מיליון שקל. הוא צריך לעשות דברים שהוא טוב בהם, ולא רק מה שמבקשים ממנו".
איש תוכן נוסף סבור שאולי מדובר דווקא בחוסר מזל: "הוא חרוץ, אינטליגנטי, מבין בהמון תחומים ואוהב לעבוד". גורם נוסף סבור שהבעיה היא לאו דווקא בעידו עצמו: "אולי הבעיה שלו היא ניהול לא נכון. אני מאמין בו שהוא יכול לשחזר את ההצלחה מחוץ למונית הכסף".
מאיר קוטלר, מנהלו של רוזנבלום, סירב להגיב לכתבה. מ"קשת" טרם התקבלה תגובה לדברים.
