80 מיליון, בשביל מה? / טור
יעקב שחר צודק: כספי הטוטו צריכים ללכת לספורט. השאלה מה עושים איתם: בזמן שלהסכם השיווק עם הכדורגל אין שום הגיון מסחרי, לנבחרת הג'ודו חסרים 200 אלף שקל כדי לנסוע לאליפות העולם
טורים נוספים של אריה מליניאק:
- הפעם זה ייגמר בחקיקה / על הבלאגן בין הטוטו ללוזון
- ולפעמים החגיגה נגמרת / ההתאחדות יכולה לשכוח מהכסף
- תיקון טעות / על הקאמבק של סופו
המחזה הזה היה חוזר על עצמו כל יום, עד שהאיש עם האופניים יצא לגמלאות והזמין את השוטר למסיבת הפרישה. שאל השוטר, אולי תסביר לי מה הסיפור עם השק שהיית מעביר כל בוקר לספרד. הרי לא ניסית להבריח חול. אתה צודק, הסביר הצרפתי, בכל בוקר הייתי מבריח זוג אופניים.
המאבק בין לימור לבנת וצחי פישביין לבין אבי לוזון וראשי הקבוצות הוא חשוב, אבל אף אחד לא שם לב שבזמן שכולם עסוקים בלוזון, מבריחים מהטוטו להתאחדות 80 מיליון שקל בשנה.
שחר של יום ישן
כולם חיכו למוצא פיו של יעקב שחר, והוא סוף סוף דיבר. דיבר, אבל לא אמר כלום. "המלחמה של הטוטו בהתאחדות מיותרת", קובע שחר, "הטוטו הוא מונופול ששומר את הכסף לעצמו. צריך לתת את הכסף לספורט, הטוטו לא עושה טובה".
לא רק הטוטו, גם ההתאחדות לכדורגל היא מונופול. אף אחד לא יכול להקים התאחדות מתחרה, וכשמנסים להטיל על ההתאחדות כללי אתיקה בסיסיים, המונופול מאיים בהשבתת הליגה לנוער. ההתאחדות מקבלת 17 מיליון שקל, גם בשביל הנוער. ההקצבה הזאת לא נפגעה בשקל, והם מאיימים בהשבתה. הטוטו מנסה לעשות סדר בכסף הציבורי, ההתאחדות עושה בלגן, ולשחר אין סבלנות. שקיפות, שמיפות. שפישביין יעביר כבר את הכסף. הוא לא שלו.
דווקא בגלל שהכסף לא שלו, אסור לו להעביר שקל לפני שיהיה סדר. לא רק המלחמה בהתאחדות מיותרת, כל המלחמות מיותרות. מלחמת השחרור לא הייתה מיותרת? הערבים בטיפשותם לא הסכימו לתוכנית החלוקה והפסידו הכל. מלחמת העולם השנייה לא הייתה מיותרת? כל אירופה נהרסה, מיליוני יהודים נרצחו.
לקבוע שהמלחמה בין הטוטו להתאחדות היא מיותרת, זה להגיד כלום. אם שחר תומך בכך שיו"ר התאחדות יהיה נגוע בניגודי אינטרסים, שיגיד. אם הוא בעד נקיון, שיבקש מלוזון לעמוד בפני ועדת איתור ולשכנע שהוא לא נגוע בניגוד עניינים. במקום זה הוא מנסה לשכנע את שרת הספורט שתוותר.
אנשי הכדורגל טוענים שהכסף צריך ללכת לענף, כי מהמרים על משחקים. אם היו מהמרים על מרוצי עכברים, האם צריך היה לתת את הכסף לעכברים?
לשים סוף לשגעון
יעקב שחר צודק, כספי הטוטו צריכים ללכת לספורט. הבעיה שהם הולכים לכדורגל במסווה של תקציב שיווק שגדול פי שניים מההקצבות לקבוצות. לתת 80 מיליון שקל לקבוצות עבור שיווק ה"ווינר" זו שערורייה. זה התחיל הרבה לפני צחי פישביין, והתמורה עבור הכסף היא חסרת פרופורציה. השילוט במגרשים שווה כלום ורבע, אז בשביל להצדיק הוצאה של עשרות מיליונים המציאו טקס מגוחך: לפני המשחקים מעמידים ילדים במעגל שינופפו בכרזה במרכז המגרש, יענו צ'מפיונס ליג.
הסכם השיווק אמור להיות בנוי על הגיון מסחרי. 80 מיליון שקל זה כל תקציב הפרסום של קונצרן שטראוס עלית לכל המותגים: קפה, שמן, חטיפים מתוקים ומלוחים, גבינות, יוגורטים. הכל ביחד 80 מיליון. הפרסומות של בזק שאתם רואים כמעט בכל ערב בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונים עולות "רק" 40 מיליון. פלאפון נחשבת למפרסם ענק, 40 מיליון. הטוטו שופך עבור השילוט במגרשים והפרסום על חולצות השחקנים סכום ששווה לתקציבי הפרסום של בזק ופלאפון ביחד! טירוף.
מנכ"ל משרד פרסום גדול העריך את השווי האמיתי של הפרסום שמקבל ה"ווינר" מהקבוצות בעשרה מיליון שקל. אחרי הנחה. אם מועצת ההימורים הייתה משקיעה את ה־80 מיליון בפרסומות בטלוויזיה, זה היה מביא הרבה יותר הכנסות. הלוואי שמינהלת הליגה תמצא ספונסר ותפנה כסף לספורט נטו.
בינינו, החסויות והפרסום בספורט הם חצי בלוף. חלק מהספונסרים נותנים כסף כתרומה לקבוצות שהם אוהדים. במקרים רבים, לשלט במגרש או למודעה בחוברת שמופצת באולם אין ערך פרסומי. אם זה מכניס כסף לספורט, מצוין. אבל שלא יציגו גמילות חסדים כמהלך עסקי. במשך שנים נתנו לכדורגל עשרות מיליונים באוואנטה. לפחות שישתקו. כי כשצחי פישביין הוריד להם את המכנסיים ושלח אותם למצוא ספונסר אחר, לא נמצא לסחורה הזאת קונה אפילו במיליון.
הטוטו צריך להשקיע את הכסף בספורט. כמה ספורט אפשר היה לעשות ב-80 מיליון שקל, אילו הכסף היה מושקע בשחייה, בג'ודו, בשיט או בכדורעף נשים. הענפים האלה היו טסים לשמיים. למה שכסף ציבורי יושקע בשחקנים זרים? קבוצות כדורגל הן בורות ללא תחתית. אלמלא הבקרה התקציבית, חלק מהן היו קורסות.
הטוטו לא אמור לדאוג לתקציבי הקבוצות. מי שאין לו כסף, שלא יחתים שחקנים יקרים. כסף ציבורי לא צריך לממן את רכישת אלרואי כהן וטל בן חיים במיליון וחצי יורו. בעלי הקבוצות השתגעו, והציבור משלם. למכבי חיפה לא ישנו עוד מיליון או שניים. לנבחרת הג'ודו, לעומת זאת, חסרים 200 אלף שקל כדי לנסוע לאליפות העולם! מישהו ירד מהפסים.
מקל בגלגלים
קראתי מה שנכתב בעניין גל מקל, והתחושה שלי שהרוב תומך בהחלטה שלו. אני בדעתי: הוא חייב לבוא לנבחרת. אני יכול להבין אותו, לא את מי שתומכים בו. ההצלחה של מכבי ת"א חשובה בעיניי יותר מזו של דאלאס. אנחנו חיים בישראל. מעניין מה הייתם אומרים אם יוגב אוחיון היה נענה ל"המלצה" של מכבי ת"א לנוח בקיץ.
המאבריקס העמידו את מקל במצב בלתי אפשרי. החלטה לא קלה. לדעתי, בדאלאס היו מעריכים אותו יותר אילו התעקש לשחק בנבחרת ישראל. מישהו באמת חושב שריק קרלייל לא היה מעלה את גל לפרקט אילו היה משחק בנבחרת? אם המאמן יצטרך את מקל, הוא ייתן לו לשחק – והרבה. ואם מקל לא יהיה טוב, הוא לא יקבל אפילו דקת חסד עבור המחווה.
דאלאס צריכה לעשות מה שטוב לה, ומקל צריך לעשות מה שנכון בשבילו - לשחק בנבחרת. אילו לאיגוד הכדורסל היה יו"ר, הוא היה צריך להפוך עכשיו עולמות בפיב"א.
לפנייה לכתב/ת 
