גוגל תדע לאן אתם מביטים

הבטתם בפרסומת ברשת או בעולם האמיתי? גוגל תדע לגבות על זה כסף מהמפרסם. החברה קיבלה אישור לפטנט שמהותו "מעקב אחרי מבטים במכשיר שמורכב על הראש (HMD) ומתקשר עם שרת". הפטנט מפרט כי "המכשיר עוקב אחרי מבטיו של מי שמרכיב אותו ואחרי הכיוון ומתעד את נקודת המבט. תוכנת זיהוי תמונה, לפי הפטנט, תפענח את הסצנה ותדע באילו פריטים התבונן מי שהרכיב אותם"

חלק מהסעיפים בפטנט מצביעים באופן ישיר על שימוש בטכנולוגיה ולפיו אפשר לזהות אם משהו מהפריטים שבהם הביט המשתמש הוא פרסומות, ועל בסיס הזיהוי הזה, בין השאר, לגבות תשלום מהמפרסם. לא רק זאת, אלא שגוגל תוכל לדעת גם בדיוק כמה זמן הבטתם בפרסומות, האם היא משכה את תשומת לבכם, אם האישונים הורחבו (בשביל לנתח תגובה רגשית), האם הבטתם בפרסומות דומות ולמעשה כל מידע שאפשר להסיק מהמבטים שלכם.

איור: ככה יביטו לנו בעיניים

ומה עם הפרטיות?

ברשת אפשר לגבות תשלום ממפרסמים על פי ספירה פשוטה של הקלקות או חשיפות בעמוד אינטרנט. חברות שמתמחות בכך, אף מבצעות ניסויים ובעזרת מצלמה שמוטמנת במסך יודעות לזהות לאן מביט מי שיושב מול המחשב. כך אפשר לדעת היכן למקם באנר באתר אינטרנט, או איפה להניח מוצר בתוך הפריים בטלוויזיה ובקולנוע. פטנט כזה של גוגל יכול לתרגם את היכולות הללו גם לעולם האמיתי ולחשיפה לאמצע פרסום פיזיים כמו מוצרים, שלטי חוצות ומודעות מודפסות.

בדומה לפטנטים אחרים של חברות טכנולוגיה, לא ברור מתי ואם בכלל ייעשה בו שימוש. הפטנט הוגש כבר במי 2011 ואושר רק לפני שבוע. בגוגל גם משתמשים במונח הכללי "Head Mounted Device", בלי להתייחס למוצר ספציפי, אך סביר מאוד להניח שהטכנולוגיה תיושם על גירסה מתקדמת יותר של "גוגל גלאס", משקפי גוגל שמשלבים מסך זעיר, מצלמה וחיבור לאינטרנט.

סביר להניח שסריקת התמונות תעשה באופן אוטומטי על ידי מחשב ללא התערבות אנושית.אך אם גוגל תרצה להפעיל טכנולוגיה כזאת היא תצטרך להתמודד עם שאלת הפרטיות שמוצר כזה מעלה, שכן היא למעשה עוקבת אחרינו, אחרי המבטים שלנו ואחרי מי שעומד מולנו.