עושים עסקים טובים
מה מחפשים מנהלי היי-טק בפרדס, אנשי פיתוח בעמותה למען בע"ח ומנהלות משאבי אנוש בחדר האוכל של מעון לנשים מוכות? מי שעוקב אחר תחום העשייה החברתית יודע - מתנדבים, תורמים מזמנם ובכך משקיעים בקהילה
מגמת העשייה החברתית במגזר העסקי, תופסת תאוצה ונותנת את אותותיה בהיי-טק ובתעשיות המסורתיות, משתקפת בדוחות הפיננסים של חברות וניכרת אפילו בהתנהלות של עסקים זעירים, שמכריזים על תרומת עשרים אחוז מההכנסות מכירה ייחודית, לטובת עמותה ישראלית.
מה גורם למנהלים המחויבים לשורת הרווח לשלב בתקציב את סעיף העשייה החברתית? ראשית, קשה להתעלם מהשפעתה של המגמה הרווחת בתאגידים האמריקאים, שמחויבים להקצות חלק ממשאביהם לטובת קיימות והעצמת הקהילה. גם מחאת הקוטג' המפורסמת הצליחה להשפיע על המעורבות החברתית של עסקים גדולים ומעבר לכך, נראה כי העמותות עצמן הצליחו לשפר את מערך יחסי הציבור שלהם ולהגיע לרדארים של בעלי השפעה. אם בעבר עמותות היו מגייסות ליצנים ופיות לימי פעילות לילדים חולים, היום לא מפתיע לגלות את בר רפאלי ואת חברי נבחרת מכבי תל אביב מככבים בעמודי הפייסבוק של עמותות עם ילדים חולים או מעוטי יכולת. ככל הנראה, בשנת 2014 מעורבות חברתית היא מאסט ותראו לנו את המנהל שיישאר אדיש למונח "אחריות תאגידית", בכנס העסקים הבא.
נראה שגם העובדים בשטח מוצאים את ההתנדבות כעניין אטרקטיבי. "בכל פעם שאנו מיידעים את העובדים על התנדבות למען הקהילה אנו מגלים התלהבות גבוהה", אומרת אורית בן שוהם, מנהלת תחום גיוס, פרט ורווחה בקודאק ישראל. "במהלך השנה וגם ביום מעשים טובים יש לנו פרויקטים למען הקהילה ואנו משקיעים זמן וכלים לקיום יוזמות שמגיעות אפילו מהעובדים בעצמם", מסבירה בן שוהם.
"לפני שנתיים חווינו מקרה מדהים שבו עובדי החברה הקימו גינה לאקי"ם באשקלון, בעזרת אמצעים שהם גייסו לבד", מספרת דלית שרון, מנכ"לית משאבי אנוש בקודאק. "הפרויקט הוערך בכ-20,000 שקלים וכשהעובדים נתקלו במחסור במשאבים הם הפעילו קשרים, פנו למכרים והצליחו לגייס את כל האביזרים הנדרשים למימוש הפרויקט. זה היה מקסים ועד היום העובדים נוסעים לאשקלון מידי כמה חודשים לראות מה מצב הגינה", אומרת שרון. תוצר לא פחות חשוב מיום ההתנדבות הוא הגיבוש בין עובדי מחלקות שונות. "בדרך כלל נוצרות בימי ההתנדבות ואחריהם, קבוצות של עובדים על פי נטיות הלב ולא על פי הצוותים הקבועים בעבודה וזה יוצר חיבור חדש ומפרה בין העובדים", מסכמת שרון.
פן נוסף שעולה מדבריהם של מנהלים הוא פיתוח ערכים בקרב העובדים שמתנדבים. "זה winwin לכולם. העובדים חשים גאווה לאחר השתתפות בפעילות למען הקהילה והדבר בולט דווקא בקרב דור ה-y", אומרת עירית בך, סמנכ"ל משאבי אנוש בקבוצת SAP. "בשנים האחרונות, אנו מקיימים פעילות במסגרת שנקראת "Team Spirit", שמטרתה לעודד את רוח העשייה החברתית. ישנם 90 אחוזי השתתפות בקרב עובדי החברה", אומרת בך.
"כיוון מעניין נוסף שמתפתח הוא התנדבות על פי מומחיות העובדים", היא מספרת. "מרכז שלנו בצפון למשל, פותח את שעריו אחת לכמה זמן לילדים מהסביבה שמגיעים ומקבלים עזרה בשיעורי בית, אוכלים צהריים ונהנים מיחס שהם לא תמיד מקבלים בבית. תוכנית נוספת שלנו, בשם "Girls Tech", מסייעת לנערות לבחור בכיוונים ריאליים באמצעות תמיכה מקצועית. השילוב בין מקסום יכולת העובדים שלנו ובין הצרכים החברתיים, מוצלח מאוד ומהווה פיתרון לעובדים שרוצים לתרום מהיכולות האישיות שלהם", מסכמת שך.
בעיני שלומי קוארטלר, מנכ"ל Dell, המגמה העולמית כיום היא לראות את המעורבות הקהילתית כחלק בלתי נפרד מיעדי החברה. "בדרג המנהל בדל, קיבלנו החלטה שחלק מהאתגר העסקי שלנו הוא גם להיות מעורבים בקהילה. זה נושא שנמצא במקום גבוה בסדר העדיפויות בישיבות הנהלה", אומר קוארטלר. לטענתו, ישראל מדורגת במקום טוב בעולם בתחום ההתנדבות במגזר העסקי. "הרבה פעמים יוצאים דוחות על התנדבות עובדים ופעם אחת הובלנו את הרשימה ביחס של שעות התנדבות לעובד.
בנוסף, אנחנו גם מאפשרים להמיר שעות התנדבות של עובד לכסף לתרומה לקהילה ובמקרים של אסונות גדולים מעבירים לשם את הכסף. הנושא של מעורבות קהילה הוא חלק חשוב היום באסטרטגיה של החברה העולמית והוא לחלוטין מיושם כיום בכל דרג".
מאות חברות מובילות במשק יתנדבו ביום מעשים טובים הקרוב. רוצים להתנדב גם כן, עם עובדי הארגון? הצטרפו עכשיו .
לפנייה לכתב/ת 
