סונול פונה לחרדים: תחנות דלק שומרות שבת

בחברת סונול יזמו מהלך שיווקי חדש, בניסיון לכבוש את ליבם של הצרכנים החרדים. על פי נתוני הלמ"ס, יותר מ-9% מתושבי ישראל הם חרדים, וחברות המזון למשל, גילו זה מכבר את כוחו הכלכלי של ציבור הזה. החברות הללו התאימו את עצמן לדרישות המחמירות של החרדים, ובהמשך גופים נוספים במשק, כמו למשל קופות החולים, יזמו מהלכים בניסיון לכבוש פלח אוכלוסייה זה הצומח במהירות בשל הריבוי העצום בילודה.

• אושר: יוקם היישוב כסיף בנגב לחרדים
• ר' השידור: "נמנעים מהודעות תשלום לחרדים"
• פלוג: גידול בשיעור חרדים וערבים יגרור האטה
• עוד סיפורים חמים – בפייסבוק שלנו
  

אלא שבניגוד לענף המזון, בתחום התחבורה הציבור החרדי נתפס עד היום כלא-רלוונטי, מכיוון שהכנסה נמוכה יחסית, הפכה את רוב החרדים לקהל שבוי של התחבורה הציבורית. אלא שבשנים האחרונות, יותר משפחות חרדיות גילו כי נסיעה ברכבים משפחתיים ובכלי רכב המכילים עד 10 מקומות, דווקא עשויה לחסוך להם כסף. בנוסף לכך יש צעירים חרדים שמשתלבים בתחומי ההי-טק ועריכת הדין ומקבלים רכב ממקום עבודתם, ובחברת סונול זיהו בכך הזדמנות עסקית.

בימים אלו השלימה סונול מהלך של מיתוג 33 תחנות דלק של החברה, שבכל אחת מהן הוצב שלט גדול שעליו כתוב "תחנה שומרת שבת". בחברת הדלק הוותיקה, שהוקמה ב-1917, מדגישים כי ההחלטה לסגור חלק מהתחנות בשבת, לא מתרחשת רק בריכוזים חרדים.

סונול: מרחיבים את קהל הלקוחות

על השאלה מדוע הוחלט דווקא עכשיו להתמקד בפלח השוק החרדי, אומר ל-ynet ירון כהן, מנהל אגף שיווק בסונול: "המגזר החרדי הינו מגזר חשוב לצמיחה של סונול, מאחר והוא חלק מאוכלוסיית מדינה ישראל.

"סונול כחברה גדולה פונה לכל מגזרי האוכלוסייה בישראל בשפה בתוכן ובמדיה המתאימים ומיוחדים לכל מגזר. מאחר ובעולם הדלק המגזר החרדי הוא פלח לקוחות עם כוח קנייה ומשקל מכובד, הרי שמתן מענה מתאים ללקוחות אלו, הוא בעצם הרחבה של קהל הלקוחות הקיימים בסונול כיום.