טויוטה - מותג הרכב בעל הערך הרב ביותר

טויוטה - מותג הרכב החזק בעולם. כך קובע המחקר השנתי של מילוורד-בראון אופטימור, שמצא כי ערך המותג היפני עומד השנה על 29.6 מיליארד דולר, 21% יותר מבשנה שעברה. זוהי פעם שביעית בה טויוטה מובילה את המחקר מתוך תשע שנים בו הוא נערך. את הנתונים מפרסם ה"אוטומוטיב ניוז".

מותג טויוטה - החזק בעולם הרכב(צילום: רועי צוקרמן)

לפי המחקר, במקום השני ממוקם מותג ב.מ.וו, ששוויו מוערך ב-25.7 מיליארד דולר, לפני מרצדס (21.5 מיליארד) והונדה (14.1 מיליארד). פורד נכנסה השנה למקום החמישי, תודות לזינוק של 56% בשווי המותג האמריקאי - ל-11.8 מיליארד דולר.

דירוג מילוורד-בראון מתייחס ל-100 המותגים הגלובאליים הגדולים בעולם. אף אחת מיצרניות הרכב לא הצליחה להגיע לרשימת עשרת המותגים הגדולים, שמובל השנה על-ידי גוגל (עם שווי של 158.8 מיליארד דולר), לפני אפל (מובילת 2013 עם 147.9 מיליארד) ו-IBM (עם שווי מותג של 107.5 מיליארד דולר).

החוקרים מבססים את הערכתם לשווי המותגים השונים, על סקר רחב-היקף בהשתתפות שני מיליון צרכנים מרחבי העולם ונתונים שנאספים בין היתר על-ידי סוכנות הידיעות הכלכלית בלומברג. הנתונים נוגעים לדרך שבה נתפס המותג בציבור - חוזקו, אמינותו, ערכיו וכדומה.

מותגי הרכב החזקים בעולם (לפי שווי בדולרים)

1. טויוטה - 29.6 מיליארד

2. ב.מ.וו - 25.7 מיליארד

3. מרצדס - 21.5 מיליארד

4. הונדה - 14.1 מיליארד

5. פורד - 11.8 מיליארד

6. ניסאן - 11.1 מיליארד

7. פולקסווגן - 8.4 מיליארד

8. אודי - 7.1 מיליארד

9. שברולט - 4.9 מיליארד

10. יונדאי - 4.6 מיליארד