סבון פותחת סניפים בלונדון וגרמניה

רשת מוצרי הטיפוח הישראלית, סבון, מחזקת את האחיזה שלה בחו"ל. "סבון", המחזיקה חנויות ברחבי העולם, פותחת בימים אלו סניפים ראשונים בבריטניה ובגרמניה. בשבוע שעבר הושקה בלונדון החנות החדשה בלב האזור התיירותי קובנט גרדן, והסניף הראשון בקלן שבגרמניה כבר ערוך לפתוח את שעריו. ברשת מבטיחים שזו רק ההתחלה: "נפתח באנגליה 20 חנויות בתוך 5 שנים”, התחייב אבי פיאטוק, אחד הבעלים, "והתוכנית היא לפתוח גם בגרמניה מספר דומה של סניפים באותה תקופה".

כתבות נוספות בנושא

• גדולה ביפן: סבון מתרחבת במזרח אסיה
• גאווה מקומית: סבון ישראלי במילאנו
• מאמי קר: סבון לילדים ללא רישיון
  

>> גם אתם יכולים להשקיע בקלות - הערוץ שלכם לעולם שוק ההון

את הצעד הראשון הם כבר עשו, ואפילו התחככו תוך כדי בבית המלוכה הבריטי: באירוע הפתיחה בשבוע שעבר השתתפו שורת סלבריטאים מקומיים, בהם שחקנית "משחקי הכס" ג'מה וילן (שמגלמת את יארה גרייג'וי) והשחקנית והמגישה דונה אייר, שמוכרת יותר בתור זוגתו של ג'יימס מידלטון, אחיה של הדוכסית קייט. בערב נכחו גם עיתונאים מווג, ואניטי פייר ועוד מגזיני בידור ואופנה נחשבים.

כיום מונה הרשת 138 חנויות, יותר מ-100 מהן בחו"ל, אולם החנות החדשה בלונדון מזכירה יותר את המקום שממנו החלה החברה את צמיחתה לפני 17 שנה - הסניף ברחוב שינקין בתל אביב. החנות ממוקמת בניל סטריט, מדרחוב מרוצף בלב הבירה הבריטית, אשר במהלך היום הוא הומה תיירים ועם סיום שעות העבודה מצטרפים אליהם גם המקומיים שבאים לשוטט בין חנויות המותגים. “אנשים נכנסים ושואלים לפעמים מה רשום על השלט, מה זה Sabon?”, סיפרה עובדת בחנות, כשהיא מבטאת את המילה בעברית ללא שמץ מבטא בריטי.

החנות בלונדון

השם אולי נשמע להם זר, אבל הקונספט לא חדש עבור תושבי הממלכה. רשת "ללין" הישראלית היתה פעילה בעבר בבריטניה, ומלבד זאת לסבון יש גם מתחרים ממש באותו הרחוב מצד רשת "בודי שופ" הבינלאומית. "הכניסה לאנגליה וללונדון בפרט דורשת הרבה אומץ מבחינתנו", הודה פיאטוק, שהקים את החברה יחד עם סיגל קוטלר-לוי. "זה שוק מורכב מאוד, עם חסמי כניסה גבוהים וטרנדים שמתחלפים כל יום. שוק מוצרי הטיפוח, הפארם והביוטי באנגליה הוא בין הוותיקים והמפותחים בעולם, כך שהזירה היא גם מאוד תחרותית".

בכניסה לשוק הבריטי כבר השקיעה רשת סבון כ-2.5 מיליון שקל, ופיאטוק הדגיש כי "זהו מהלך מאוד אסטרטגי עבורנו, במיוחד כיוון שהוא נעשה בבעלות ישירה וללא זכיין. בגרמניה כבר היו לי הצעות להיכנס בעבר, אבל אני חושב שעכשיו התנאים הבשילו להתפתח עוד באירופה. עשינו את זה בארה"ב וביפן, בהולנד וברומניה אנחנו חוגגים כבר עשר שנים, והדבר הבא יהיה להתרחב עוד במזרח - בדרום קוריאה, בסינגפור ובסין".

לצד ההתרחבות בחו"ל, בחברה מספרים כי חשוב להם לשמור על שורשיהם בישראל. כיום הם מעסיקים כ-400 עובדים בישראל ועוד כ-1,000 עובדים בחו"ל, ומחזיקים בשני מפעלי ייצור עבור הרשת. תוך חמש שנים הם שואפים להגיע ל-400 חנויות מסביב לעולם.

"'סבון' מצליחה לייצר חוויית בוטיק ועונג שאין באף מקום אחר”, סיכם פיאטוק. "אנחנו מציעים קונספט מאוד מהודק, ואני חושב שזה הדבר שהכי בולט אצלנו ולקוחות מתחברים אליו. המטרה היא לא רק מוצרים יפים וריחניים, אלא ערך אמיתי ללקוח”.

הכותבת היתה אורחת סבון בבריטניה