כמה שווה המועמד שלך בבחירות בגוגל?

הבחירות הקרובות יוצרות הרבה מאבקי חשיפה ברשת בין המפלגות והעומדים בראשם. התופעה ניכרת גם בפלטפורמת הפרסום הפופולארית ביותר באינטרנט - מנוע החיפוש של גוגל.

כתבות נוספות בנושא בערוץ הכלכלה :

• השנה בפרסום: מפרסמים ברדיו, פחות בטלוויזיה
• הפרסומות נעלמו: תקלה בשרתי גוגל
• מי מרוויח מהחיפוש שלכם בגוגל?
  

מבחינת הפוליטיקאים המובילים ברשת, נראה שציפי לבני עוררה הכי הרבה חיפושים, אחריה ברשימה אלי ישי (למרות שאסור לגגל בשבת) אבל יאיר לפיד הוא צמד המילים המוערך בשווי היקר מבין הרשימה הנ"ל, כ-8.88 שקלים בשביל לפרסם את צמד המילים הזה. כך על פי המדד העדכני ביותר שגוגל מספקת.

צילום מסך מתוך "מתכנן מילות המפתח" ב-Google AdWords

מבחינת המפלגות נראה שמפלגת העבודה היא צמד המילים בעל ממוצע החיפושים המוביל, אבל על מנת להעביר מסר לגולש שמחפש את מפלגת "יש עתיד", המפרסם נאלץ להציע את המחיר הגבוה ביותר מבין הרשימה, כ-10.30 שקלים לפרסום.

צילום מסך מתוך "מתכנן מילות המפתח" ב-Google AdWords

איך זה עובד בדיוק?

עוד לפני שמשקיעים משאבים כספיים בפרסום הממומן בגוגל אפשר לראות את מידת התחרותיות בתחום הרלוונטי. מידת הפופולאריות של התחום או המותג מצד הלקוחות הפוטנציאלים ניתנת לתרגום על ידי תמחור מילות החיפוש שלהם בגוגל וכמות החיפושים הממוצעת.

יש עתיד - "המותג" הכי יקר(צילום: מוטי קמחי)

גוגל משתפת את העלות הממוצעת של המפרסמים הפעילים על רצף המילים הנבחר. במידה וערך העלות ריק, המשמעות היא שלא מפורסמת מודעה על אותו רצף חיפוש, בטווח הזמן המוצג. טווח הזמן המקסימאלי שגוגל חושפת עבורו את ממצאי המפרסמים (נכון לרגע כתיבת שורות אלו) הוא דצמבר 2014.

התובנות המעניינות שחשפנו כאן ניתנות לבדיקה בכל תחום שהוא ועשויות לחסוך כסף למפרסם שרואה עלויות ויכול לבחור בטקטיקת פרסום אחרת. במקרה הנוכחי, זה יכול לחסוך מכספי המסים המושקעים בקמפייני הבחירות.

בדוגמא מטה ניתן לראות שאפשר גם להשפיע על הקולות הצפים: לפי הנתונים האחרונים שגוגל חושפת, אף אחד לא מציג להם מודעות.

צילום מסך מתוך "מתכנן מילות המפתח" ב-Google AdWords

חיפשתם? השפעתם! באייטם הבא נסיק תובנות מרשת המדיה של גוגל.