מגה ועובדיה לצרכנים: חיזרו לקנות אצלנו

הצלת מגה תלויה בצרכנים שלה, זה המסר שעולה מהקמפיין החדש שהרשת תשיק הערב (ג') ב-3 מיליון שקל. הבוקר כבר החלה להציע מבצעים ללקוחות, במטרה להחזיר אותם לסניפים. 

האם תחזרו לקנות במגה? מה דעתכם על המחירים? כיתבו לנו >>

יפה שפיצר, עובדת סניף You בראש העין, מככבת בקמפיין מגה(אוהד רומנו)

החברה השיקה "מהלך שיווקי, הקורא ללקוחות קיימים וחדשים לבוא לקנות במגה תחת הכותרת: 'יוצאים ביחד לדרך חדשה!'". המהלך כולל קמפיין פרסומי "בכל אמצעי התקשורת" ופעילות בנקודות המכירה: פנייה אישית והטבות ללקוחות קיימים ולחברי מועדון, וכן מבצעים והנחות בכל תתי הרשתות שלה: מגה בעיר, You ומגה באינטרנט.

עדיין יש חוסרים בסניפים

בקמפיין הפרסומי יככבו עובדי מגה. לעתים רשתות עושות שימוש ציני בעובדים בקמפיינים שלהם, אך כאן נראה כי העובדים שותפים למהלך, שכן במסגרת תוכנית ההבראה של הרשת, הם הפכו לבעלים של שליש ממניות החברה. במסגרת הקמפיין הם ינסו לשכנע את הלקוחות שיש מבצעים ושהמדפים יחזרו לתמלא השבוע, כך שכדאי להם לחזור לקנות ברשת.

עם זאת, הבוקר עדיין נצפו חוסרים בסניף של You בת"א. בנוסף, יש להביא בחשבון שבסניפים שעומדים להיסגר, החוסרים רק יחריפו.

מנכ"ל מגה, רביב ברוקמאייר, מסר בהודעה לעיתונות: "המדפים מתמלאים בסחורה טרייה ומגוונת", אך הודה: "עדיין חסרים מוצרים מסוימים ואנו פועלים להשלימם בימים הקרובים. נעשה הכל על מנת להמשיך ולהחזיר ללקוחותינו ושותפינו על האמון לו זכינו מהם".

סניף ערד. המדפים לא יתמלאו כי הסניף עומד להיסגר(צילום: הרצל יוסף)

כדאי לבדוק גם את מחירי המוצרים שאינם במבצע

במסגרת המהלך הודיעה מגה על סדרה של מבצעים. בדקנו את מחירי המבצע וגילינו כי הם טובים, לפעמים נמוכים בהשוואה למתחרים (ברשת You), אך לא תמיד נמוכים יותר ממחירי רשתות הדיסקאונט האחרות.

בנוסף, חלק מהמבצעים מוגבלים ב"קנייה מעל סכום X" ויש לבדוק את מחירי המוצרים שאינם במבצע. בכל מקרה, צרכנים שרוצים לגלות סולידריות עם הרשת, בהחלט יכולים לקנות ב-You ולא לצאת ביוקר. במגה בעיר עדיין יקר, אך גם שם מוצעים מבצעים.

איך המבצעים לעומת מחירי רשתות אחרות?

במגה מסרו כי החל מיום רביעי הקרוב, כל מי שיקנה ברשת בסכום גבוה מ-50 שקל, יקבל שישיית מים מינרליים 0.5 ליטר (בקבוק קטן) במתנה. ביום חמישי - חלה בחינם. המתנות האלה תקפות בכל רשתות מגה: מגה בעיר, מגה ו-You.

בנוסף, בין 21 ביולי (היום) ל-24 ביולי (שישי) יוצעו המבצעים הבאים ברשת You: אבטיח ב-90 אג' בקנייה מעל 100 שקל. פילה אמנון קפוא ב-29.90 שקל לק"ג, פילה סול קפוא ב-14.9 שקל לק"ג בקנייה מעל 75 שקל, שישיית פפסי קולה 1.5 ליטר ב-19.90 שקל, מאגדת מיני מגנום שטראוס ב-19.90 שקל.

בדיקה באתר השוואת המחירים מיי סופרמרקט, מעידה כל כך שמחירי המבצע של מגה בהחלט תחרותיים. כך למשל, ברמי לוי בני ברק מוכרים אבטיח ב-1.20 שקלים וביינות ביתן באינטרנט מחיר אבטיח: 2.28 שקלים ל-1 ק"ג.

לעומת זאת, מאגדת מיני מגנום של שטראוס אפשר למצוא ב-19.90 שקל במבצע ברשת שופרסל. בנוסף, במוצרים מסוימים, כמו מרכך כביסה בדין, מגה עדיין היקרה ביותר. בנוסף, מדובר במבצעים למשך 4 ימים בלבד, וכאמור יש לבדוק מוצרים נוספים ברשת שאינם במבצע.

פפסי. במגה הכי זול. לפחות באינטרנט.(צילום מסך מתוך האתר מיי סופרמרקט)

גם בוויטמינצ'יק מגה הכי זולה(צילום מסך מתוך האתר מיי סופרמרקט)

מאגדת מיני מגנום. במגה המחיר היה 27 שקל. כעת במבצע: 19.90 שקל, אבל מבצע כזה אפשר למצוא גם בשופרסל(צילום מסך מתוך האתר מיי סופרמרקט)

המבצעים במגה בעיר טובים אבל הירקות יקרים

ברשת מגה בעיר מציעים: כרוב/בצל/חצילים ב-2.9 שקלים לק"ג ופילה סלמון סטרלינג קפוא ב-39.9 שקל לק"ג בקנייה מעל 50 שקל. שניצל תירס טבעול/תפוגן/זוגלובק נמכר ב-18.9 שקל וגלידת קרמריה ב-15.90 שקל.

גם במגה בעיר המחירים לעתים נמוכים: פילה סלמון סטרלינג עולה בדרך כלל 60 שקל ואת הגלידה לה קרמריה מצאנו ב-21.90-17.90 שקל, כלומר, מחירי המבצע של מגה בעיר נמוכים יותר, אבל ירקות עדיף לקנות ברשתות כמו ויקטורי ורמי לוי שם המחיר הוא 1.90 שקלים לק"ג.

בדרל כלל עולה 60 שקל. במבצע במגה בעיר: 40 שקל

בצל. במגה בעיר מוכרים ב-2.90 שקלים. יותר זול לקנות בויקטורי או רמי לוי, אם כי למי שקונה במגה בעיר, רשת עירונית, קשה לעיתים להגיע לסניפים מחוץ לערים(צילום מסך מתוך האתר: מיי סופרמרקט)

האם הספקים יתמכו ברשת לאורך זמן?

מגה סבלה מירידה של 15%-45% במכירות מאז החל המשבר. למרות שאושרו הסדרי החוב שלה, החברה עדיין נתונה בסכנה: הספקים נותנים לה אשראי דחוּק ולא בטוח שהקונים יחזרו, וגם אם יחזרו - לא בטוח שחזרתם תספיק להצלת הרשת. כדי לחזור לרווחיות, החברה זקוקה לניהול נכון, סבלנות מצד הספקים והבנקים, הזרמת כספים מהבעלים, השבת לקוחות קיימים לסניפים, וכן גיוס לקוחות חדשים לקנייה ברשת - משימה לא פשוטה בעולם קמעונאות המזון, שבו למגה יש תדמית יקרה.

ברשת עורכים בימים אלה פגישות עם ספקים כדי "לבנות את מתווה העבודה ולגבש פתרונות משותפים להמשך פעילות הרשת בתום תקופת הביניים", כך אמר ברוקמאייר שסבור כי הרשת תוכל לחזור לצמיחה אם תקבל תמיכה מצד סהפקים והצרכנים.