אסתי גינזבורג: מיליון דולר מקמפיינים לאפריל

"תראו אותה, היא הכי יפה בישראל", מתמוגג המאפר אסף באבו, כשאסתי גינזבורג, הדוגמנית ומגישת הטלוויזיה, יוצאת מחדר האיפור לחדר הצילומים הסמוך. גינזבורג מחייכת חיוך מנומס, ומתחילה לציית להוראות הבימאי. לאחר ה"קאט" השני שלה מבין שישה סטים של ביגוד – איפור - צילום, היא יוצאת מחדר הצילומים ולוקחת עוגייה. לאחר הסט השלישי היא יושבת בנחת ואוכלת צהריים. זה לאחר שכמה דקות לפני כן, פגשה את בעלה, איש העסקים עדי קייזמן, שהגיע לבקר.

• כתבות נוספות בערוץ ymedia   
  

>>> רוצים להתעדכן בחדשות הכלכלה והצרכנות? הצטרפו לעמוד הפייסבוק שלנו

10 שעות שוהה גינזבורג באתר הצילומים בתל אביב, לקראת הקמפיין החדש של רשת הקוסמטיקה "אפריל", שיעלה למסכים הקטנים באוגוסט הקרוב. גינזבורג, שזו לה העונה השביעית ברציפות כפרזנטורית של הרשת, תגדיל את חשבון הבנק שלה בעוד 150 אלף דולר, הסכום הקבוע לשנה אותו היא מקבלת מהרשת. עלות הקמפיין, במרכזו החדרת מוצרי עיצוב וטיפוח שיער מוערך בכמיליון וחצי שקלים.

(צילום: עידו לביא)

השינוי מפרסונה לפרסונה

"הקמפיין יעלה בטלוויזיה בחודש הבא, ואסתי מדגימה באמצעותו את השינוי מפרסונה לפרסונה", מסבירה מירב אליהו, סמנכ"ל הסחר והשיווק של "אפריל". "היא מחליפה במהלך סרטון הפרסומת כמה סטים של ביגוד ואיפור, נראית במראה נקי, פרחוני, אשת עסקים, ובכולם היא נשארת אסתי. זאת כדי להראות את הרב גוניות שיש בכל אחת".

"הקמפיין הזה שונה", מוסיפה גינזבורג. "בניגוד לרוב הפרסומות, שמובילות מסר מסוים או אג'נדה חברתית, זה קמפיין צעיר, מגניב. אני מתחברת אליו". גינזבורג, 25, שנולדה בתל אביב וגדלה בשכונת צהלה, היא אכן רב גונית. היא הופיעה לראשונה בטלוויזיה בגיל שמונה, בפרסומת לתנובה. בגיל 14 כבר הייתה חתומה על חוזה דוגמנות בסוכנות הבינלאומית עלית מודלס, והשתתפה בפרסומות לחברות האופנה ברברי, פול אנד בר, ועוד.

בגיל 16 עיטרה דמותה את שער המגזין Elle הצרפתי בכתבת "50 הצעירים המבטיחים בעולם האופנה", ו- 4 שנים לאחר מכן נשכרה כדוגמנית הבית של רשת האופנה TAG WOMAN בתמורה לסכום של מיליון שקל. מ-2009 משמשת הפרזנטורית של "אפריל". היא ניסתה כוחה גם בשירה, ומגישה את חדר המצב של "הכוכב הבא". לפני 3 שנים נישאה לעדי קייזמן, איש העסקים, ולפני חצי שנה נולד רפאל, בנם הבכור. חודש וחצי לאחר הלידה חזרה לסט הצילומים.

שומרת על קווים אדומים עם החברים

מגיל 8 את מצטלמת. חודש וחצי לאחר הלידה חזרת לצילומים. הגיוני?

"אני עושה את מה שטוב לי", היא עונה בשקט החלטי. "אני קמה בבוקר ומרגישה, שבא לי להגיע לצילומים. עד כדי כך, שבמקרה של "אפריל", אני מחדשת בכל שנה את החוזה, בלי לפתוח אותו אפילו".

את ידועה כשומרת באדיקות על החיים הפרטיים. לפעמים זה בומרנג במקצוע כמו שלך.

נכון, אבל יש לי קווים אדומים ואני מקפידה עליהם. גם עם החברים שלי אני שומרת על קווים אדומים. לא תמיד בא לי לשתף, בוודאי לא במה שצהוב. עם זאת, למדתי לתת קצת, כי אני מבינה, שאני לא חיה בעולם אידיאלי, בו אני יכולה לגמרי לשתוק ולא להגיב. אז אני יכולה לבחור מה להגיד ועל מה להגיב וללכת בדרך שלי, עם הכללים שלי, אבל אני מבינה שאני מחוייבת בסיפוק פרטים מסויימים, ולכן אני משתפת פעולה".

איפה נמצא שביל הזהב?

"אני משתפת פעולה עד כמה שנוח לי. אני מנדבת פרטים ספציפיים פה ושם. למשל, אני לא אעלה לאינסטגרם תמונה של הפנים של רפאל הבן שלי. ידעתי, שכולם חיכו לראות אותו, וזה היה נראה פאתטי, אם לא הייתי מעלה כלום. הייתי חייבת להוכיח לכל מי שציפה, שיש לי תינוק חי ובריא. מה גם שהבנתי, שאני צריכה לשחרר מעט את הלחץ של הפפראצי שחיכו לי ליד הבית. אז הצטלמתי עם רפאל, כשרואים לו את הגב ולא את הפנים. הצלמים קיבלו משהו קטן, המתעניינים גם קיבלו תשובה, זה הספיק להם. מהרגע שהבנתי איך אני יכולה לתת קצת, אני משחררת, אבל עדיין שולטת בכמות המידע שאני מוציאה החוצה".

(צילום: עידו לביא)

לפני כשנה וחצי פרץ ריב מתוקשר בין גינזבורג ובעלה לאביה, האדריכל אריה גינזבורג. האב הגיש בקשה לבית המשפט המחוזי בתל-אביב, בה דרש לבטל את הסכם מכירת הווילה שלו בצהלה לבתו ולבעלה. הוא טען אז, כי השכיר את הבית לקייזמן, וזה הפסיק בשלב מסוים לשלם את דמי השכירות. עורכי דינם של גינזבורג וקייזמן טענו מנגד, כי הזוג פעלו תקופה ארוכה לסייע לאב של לסגור תיקי הוצאה לפועל, שנצברו על ידו לאורך שנים, בהיקף של מיליוני שקלים.

גינזבורג, כהרגלה, מילאה פיה מים. את תשובתה לסיום הריב העניקה בנכונותה לצלם את קמפיין תכשיטי Miller העונתי בבית המריבה, בו מתגורר הזוג עם בנם הפעוט. "אני מעדיפה כמה שפחות מריבות", היא אומרת עכשיו, "אבל לפעמים לא בוחרים בזה. מריבות לא שוות אף פעם את המחיר שלהן".

(צילום: עידו לביא)

"אני לא אמורה לענות על נורמות שמציבים לי"

"אני מקפידה על ספורט ותזונה מאוזנת, אבל לא בגלל שיקולי דיאטה, אלא בגלל שיקולי בריאות גופנית ונפשית", היא מישירה מבט. "אני לא עושה דיאטה ספציפית, יש לי פרופורציות אחרות של מה יותר חשוב ומעניין, ולכן אני לא שמה חשבון למה אני אוכלת, רק כי אני לעמוד בקריטריונים שהחברה קובעת לי. אני לא אמורה לענות על נורמות שמציבים לי. אם הייתי רוצה להיות רזה לגמרי, הייתי לגמרי מפסיקה לאכול, מי בכלל קבע את הנורמה של הרזון? מי יכול להחליט על נורמה, שעלולה לפגוע במי שינסה לעמוד בה, רק בגלל שזו נורמה? אותי הנורמות האלו לא מחייבות".

כשאת יוצאת מהבית, גם לא לעבודה, את לא חושבת מה יגידו עלייך?

"אני לא מתעסקת בזה, ולא עובדת בזה, אחרת לא אצא מהבית", היא משיבה בלי היסוס. "אני יודעת שאני צריכה להיות ייצוגית, ואני נראית ייצוגית, אבל הצורה בה אני נראית ביום יום, היא בדיוק מי שאני. תדמית ציבורית לא מחייבת אותי, אני לא צריכה אישורים מהסביבה איך להיות ולהיראות. יש לי את בעלי והחברים שלי, כל היתר הרבה פחות מעניין אותי. בתור פרסונה, אני הכי אמיתית שיש. זה מה שימצא כל צלם פפראצי. את אסתי האמיתית".

(צילום: עידו לביא)

מאיפה הביטחון העצמי הזה?

"נולדים עם ביטחון עצמי, ולזה נוספת תמיכה של הסביבה. למזלי, הייתה לי סביבה תומכת מאז ילדותי. כל הזמן שיבחו והיללו אותי. ככה בריא וטוב לגדול".

הריב המתוקשר עם אביך לא בדיוק תואם את המצב הזה

"זה לא מה שיעביר לי את הביטחון העצמי. הייתי רוצה שיהיו כמה שפחות סאגות בחיים שלי, אבל לפעמים לא בוחרים דברים. צריך להשתדל לצלוח גם דברים קשים בשלום".

היית בת 14 כשחתמת על חוזה דוגמנות ראשון

"אני יכולה לומר היום בפה מלא לנערות בנות 14, לא להתחיל עם דוגמנות בגיל צעיר. כל כך קל להשפיע עליהן בגיל הזה. יש אנשים שעלולים להפיל נערות בגילאים האלו לעולמות של סמים ואנורקסיה, כי לא לכל אחת יש את הכוח להתנגד לזה. לי היה את הכוח. גם אם דיברו איתי על זה או הציעו לי, לא הסכמתי".

מה נשאר מהילדה הקטנה באסתי, האמא בת ה-25?

"הילדה הקטנה תמיד בתוכי. אני אוהבת להשתטות. למשל, לשמוע מוסיקה חזקה עם חברים. עדי אבא מדהים, אני מנסה להיות אמא טובה ורגועה, וגם בתור אמא, אני לא מרסנת את עצמי בקטעים מסויימים, ביחד עם רפאל, אני חוזרת להיות ילדה קטנה".