בעקבות דיזלגייט? פולקסווגן איבדה הבכורה לטויוטה

טויוטה היא שוב יצרנית הרכב הגדולה בעולם - כך מאשרים נתונים שפירסמו היפנים ומתייחסים לחודשים ינואר-ספטמבר 2015. משבר "דיזלגייט" של פולקסווגן והתקררות השוק הסיני, הובילו לכך שהיפנים עקפו את עמיתיהם מגרמניה וחזרו להוביל את שוק הרכב העולמי. זאת, לאחר שבחודשים ינואר-יוני פולקסווגן עשתה היסטוריה והפכה לגדולה בעולם.

פולקסווגן איבדה את הבכורה - לטויוטה (צילום: רועי צוקרמן)

על-פי דו"חות המסירות של שתי היצרניות, בתשעת החודשים הראשונים של השנה טויוטה מכרה 7.49 מיליון מכוניות מכל מותגיה (כולל דייהטסו ולקסוס), בעוד שפולקסווגן הסתפקה ב-7.43 מיליון - כולל כלל מותגי הקונצרן (ביניהם סיאט, סקודה ואודי). שתי היצרניות סובלות השנה מירידה במכירות בשיעור של כ-1.5%, בהשוואה לנתונים שפרסמו בתקופה המקבילה אשתקד.

פרשת דיזלגייט - העדכונים האחרונים:

• הערכה: פולקסווגן תרכוש בחזרה מכוניות מזהמות
• יו"ר פולקסווגן נאלץ לפרוש גם מניהול פורשה
• פולקסווגן נאלצת לבצע ריקול - ואלה המכוניות בישראל
  

חשוב גם לשים לב כי התוצאות שפרסמה פולקסווגן, כוללות נתונים מהשבועיים הראשונים בלבד של פרשת "דיזלגייט", שהשפעותיה המיידיות וארוכות הטווח עדיין לא ברורות לחלוטין. הפרשה כוללת גילוי לפיו פולקסווגן התקינה תוכנת רמייה ב-11 מיליון מכוניות מארבעת מותגיה העיקריים. מטרתה להציג נתוני זיהום אופטימיים מהמציאות בתנאי מעבדה. בעקבות הפרשה, פולקסווגן נדרשה להפסיק שיווק של מספר דגמים המצוידים במנועי דיזל במדינות שונות - עובדה שעדיין לא באה לידי ביטוי בדו"חות שפורסמו.

מפולקסווגן נמסר כי אחת הסיבות העיקריות לירידת המכירות השנה, היא היחלשות השוק הסיני. מכירות מותג פולקסווגן במדינה ירדו בכ-7% השנה, נתון בעייתי בהתחשב בכך שפולקסווגן היא מובילת השוק הסיני.

בעוד פולקסווגן נאבקת במשבר יחסי הציבור, בתעשיית הרכב מעריכים כי טויוטה נמצאת בתחילתה של תקופה אופטימית יותר. אחת הסיבות העיקריות לכך היא השקת הפריוס החדשה, דור רביעי למכונית המפורסמת ביותר של טויוטה, הנחשבת לעמוד תווך תדמיתי משמעותי. המכונית, שהחלה כתרגיל יחסי ציבור בשנות ה-90, הפכה עם השנים לדגם מיינסטרים חשוב ואף למשפחת דגמים בגדלים שונים - בהם משפחתיות, מכוניות עירוניות ומיניוואנים.

מכירות הדור החדש של הפריוס צפויות להתחיל ביפן לפני סוף השנה הנוכחית, ולפי ההערכות מכונית הכלאיים החדשה תהפוך מיד לאחד הדגמים הנמכרים ביותר במדינה. לישראל הפריוס החדשה תגיע מיפן בשנה הבאה.