השחירו את פניו: הקמפיין הגזעני נגד אובמה

לפני (משמאל) ואחרי (מימין). אובמה בתשדירי הבחירות הרפובליקניים ב-2008(צילום: מתוך אתר "וושינגטון פוסט")

הצד האפל של הפוליטיקה האמריקנית: לא מעט פוליטיקאים רפובליקניים הואשמו לאורך השנים בהשמעת רמיזות גזעניות ודעות קדומות ככלי לגריפת קולות המצביעים. דונלד טראמפ, המועמד המוביל מטעם המפלגה לבחירות לנשיאות ארצות הברית, רק העצים את הדיון בנושא עם סדרה של התבטאויות מקוממות נגד מוסלמים, מהגרים ונשים. מחקר טרי שפורסם החודש והתמקד בקמפיין הרפובליקני בבחירות שנערכו ב-2008 הציג ראיות המחזקות את אותן טענות.

המחקר, שפורסם בכתב העת האינטרנטי "Public Opinion Quarterly", מתמקד בקמפיין של ג'ון מקיין, המועמד הרפובליקני לנשיאות דאז, ובאופן שבו הוא מציג את מועמד המפלגה הדמוקרטית, ברק אובמה, שבסופו של דבר ניצח באותן בחירות והפך לנשיא האפרו-אמריקני הראשון בהיסטוריה של ארה"ב.

התשדירים לא עזרו לו. ג'ון מקיין(צילום: רויטרס)

על פי המחקר, בתשדירים שנועדו להציג את אובמה באופן שלילי נעשתה מניפולציה גרפית על ידי הפיכת צבע עורו לכהה יותר באופן דרמטי. עוד נמצא כי ככל שמועד הבחירות התקרב,

כך הפך עורו של אובמה בתשדירי המפלגה הרפובליקנית לכהה יותר, ואילו גוון העור של מקיין עבר עריכה שגרמה לו להיראות בהיר יותר.

במחקר נותחו 126 מודעות ותשדירי בחירות, ואלו חולקו לכמה קטגוריות על בסיס הנושאים שבהם עסקו. כך למשל נמצא שבתשדירים שבהם הקמפיין של מקיין קישר את אובמה לפעילות פלילית של ארגונים ליברליים, גוון העור של האחרון הפך כהה בצורה משמעותית.

כמו כן, מחברי המחקר ערכו ניסוי שבו הציגו את תמונתו של אובמה בשני גוונים, כהה ובהיר, וביקשו מהמשתתפים להשלים מילה שהייתה כתובה באופן חלקי בסמוך. במקרים הללו נמצא כי לצד התמונות שבהן עורו של אובמה קיבל גוון כהה יותר, 45 אחוז מהמילים שהופיעו עלולות להתפרש כביטויים סטריאוטיפיים נגד שחורים, לעומת 33 אחוז כשהוצגה תמונתו של אובמה בגוון בהיר.