תיקון היסטורי: יותר שוויון עדתי בפרסומים הרשמיים

הממשלה מתכוונת לקבל היום (יום א') החלטה שתגדיל את הגיוון בייצוג עדתי בפרסומים ממשלתיים. במסגרת הפרויקט שנולד ביוזמת השרה לשוויון חברתי גילה גמליאל, יוקצו שני מיליון שקלים מתקציב משרדה ומתקציב משרד ראש הממשלה להקמת מאגר תמונות של לשכת הפרסום הממשלתית ולשכת העיתונות הממשלתית, שיציע למשרדי הממשלה, לחברות ולתאגידים הממשלתיים ייצוג מגוון של החברה הישראלית.

למה הגיעו כל כך מעט מזרחים למוקדי הכוח בישראל? לחצו על התמונה והיכנסו לפרויקט המיוחד של ynet

מאגר התמונות החדש יתחיל לפעול לכל המאוחר בעוד כחצי שנה והוא יתנהל תחילה כתוכנית ניסיונית (פיילוט) במשך שנתיים, עבור משרדי הממשלה, יחידות הסמך, התאגידים הציבוריים והממשלתיים והרשויות המקומיות. עם תום הפיילוט תיבחן הרחבת השימוש במאגר גם לשוק הפרטי.

בדברי ההסבר להחלטה מציינים כי רשויות המדינה משתמשות באמצעי פרסום מגוונים במדינת ישראל ובחו"ל במאגרי תמונות בינלאומיים, עקב חוסר במאגר תמונות מקומי, "הואיל ומאגרי תמונות אלה אינם משקפים את החברה הישראלית, שימוש זה יוצר ייצוג חסר של עדות וקהילות בישראל. חוסר זה גורם להיעדרותם מהמרחב הציבורי של קהילות ועדות והיעדר אפשרות להכרת השונה". המצב הזה גורר הנצחת סטריאוטיפים, ו"מוביל לקשיים בשילובן המיטבי של אוכלוסיות שונות בשוק העבודה האיכותי בחברה הישראלית, לפגיעה בנראות במרחב הציבורי ולהיעדר פרסום חיובי של אוכלוסיות שונות במימון ציבורי".

שרי הממשלה יפנו לתאגידים שבאחריותם, לדירקטוריונים ולרשויות המקומיות כדי ליישם את ההחלטה. "הקמת מאגר תמונות ישראלי תקדם שיקוף של מגוון הקהילות והעדות הרחב הקיים בישראל בפרסומים של משרדי הממשלה, יחידות הסמך וגופים נוספים, ותעודד נראות במרחב הציבורי של מגוון האוכלוסייה הישראלית", נמסר.

השרה גמליאל אמרה בתגובה להחלטה שבדרך כי "יש חשיבות גדולה בהצגת כלל החברה בישראל, על כל גווניה, בפרסומות. לכן מוקם לראשונה מאגר המורכב כולו מתמונותיהם של כלל האזרחים ומטרתו, בין היתר, היא לשנות סטיגמות ותדמיות שהושרשו במשך שנים רבות בעולם הפרסום. מאגר התמונות החדש יביא לידי ביטוי את המגוון והקבוצות השונות בישראל, כאשר לכל משרדי הממשלה תתאפשר גישה חופשית אליו, והוא יחודש מעת לעת על-מנת לשמור על עדכונו. עם סיום הקמתו יבוא לקצו העידן שבו נעשה שימוש בתמונות שאינן מייצגות את החברה בישראל ושפעמים רבות המצולמים בהן כלל אינם ישראלים".