נאום הגניבה או תרגיל יחצני מבריק?

גם אני צחקתי לרגע על הפאדיחה של מלאניה טראמפ, שלמעשה העתיקה חלקים מנאומה מ-2008 של מישל אובמה. מדובר בתרגיל יחצני מבריק שכיפר על האמת שמאחורי הנאום.

מלאניה טראמפ, שדמותה מתנוססת באחד מהמגזינים היותר מוכרים ומוגדרת כאחת הנשים היפות בעולם, נולדה בסלובניה. אביה היה איש מכירות ואמה עסקה בתחום האופנה. היא החלה לדגמן עוד בילדותה ולימים מצאה את עצמה כאשתו השלישית של איל ההון דונאלד טראמפ. אך דבר אחד חסר לה על מנת להשתלב ולהיות אמריקנית ולהתקבל במעצמת העל כאחת משלהם - שפת אם. להצטלם היא יודעת ועושה את זה כנראה טוב מאוד, אך לדבר את השפה עם מבטא ובצורה שוטפת היא מתקשה ולמרות שזה טבעי ומובן היא נתקלת בחומה בצורה. החברה הנאורה איננה מוכנה לקבלה וזה למעשה המכשול האמיתי שעלול לפגוע במועמדותו של בעלה.

מידי בחירות בארה"ב התקשורת העולמית מפנה את אור הזרקורים לא רק אחר המועמד עצמו, אלא אחרי האישה שאמורה לעניין לא פחות. קורות החיים של האישה מעניינים את הציבור ומהווים נקודות נוספות בקמפיין אך נאום האישה של... , בוועידות של שתי המפלגות אמור לחשוף לראשונה ומזווית נוספת את דמותה של מי שעתידה להיות האישה הראשונה של ארה"ב והעולם החופשי.

המודעות של מובילי הקמפיין לחסרונה של מלאניה, ניכר מאוד מאז שטראמפ החליט להתמודד ולכן שמר עליה מכל ראיון ומכל משמר, אך תמיד איפשר לתקשורת לצלם אותם יחד ולהראות שהם מחובקים והולכים יד ביד. מטה הבחירות של טראמפ ניצלו את יופייה עד כה, אך מדמיין אני את החשש והשיחות שלהם בעניין כאשר לנגד עיניהם עמד התאריך הקבוע מראש שעל מלאניה יהיה לשאת נאום לאומה, שבו ישמע הציבור את האנגלית הלא מושלמת שלה.

ישבו, חשבו וטקסו עצה עד שלבסוף וכנראה הגיעו למסקנה שבכדי שידברו על הנאום ועל הקושי שעלול לפגוע במאבק בעלה - הם חשבו על תרגיל גאוני שהסיט את האש מהאנגלית הרפה.

ציטוטים מנאומה של מישל אובמה מ-2008 הביא את העולם לדבר על הפאדיחה הנוראית ועל גנבת זכויות היוצרים, אך לא חשבו שמדובר אולי בתרגיל גאוני שהביא את נאומה של מלאניה לכותרות בכל העולם ולחשיפת יופיה על מנת שהבוחר המתלבט, שלא מבין בענייני פוליטיקה, כלכלה או כל דבר אחר, יסתכל על האישה היפה שעומדת לצידו של איל ההון, שלא יודע לסתום את הפה ולומר את אשר על ליבו ולהבין שלעיתים תמונה אחת שווה אלף מילים.

האם מדובר בתרגיל יח"צני מבריק או גנבה, זאת לא נדע לעולם, אך אם זה היה תרגיל יחצני נדע את זה בסקרים הקרובים. אך מה שבטוח טראמפ וצוותו הוכיחו שבקמפיין הזה יוצאים מהקופסה - לא עוד נושאים רגילים, לא עוד תשובות על שאלות קבועות שחוזרות על עצמן בכל מסע בחירות והפעם הם יעבירו את השיח לדברים שמעניינים את האזרח הפשוט שרוצה לחזור הביתה מהעבודה וליהנות קצת מעוד קומדיה, סרט אקשן טוב או לראות אישה יפה על המסך המרצד ובעיתון היומי.

הכותב הינו עופר ענבר, סמנכ"ל משרד יחסי ציבור ואסטרטגיה "לרנרקום" תקשורת