מועצה אזורית עמק הירדן: "גונבים לנו את צליחת הכנרת"

אירוע צליחת הכנרת המסורתי ה-63, שיתקיים בשבת הקרובה, 17 בספטמבר, הגיע לבית המשפט. המועצה האזורית עמק הירדן, המקיימת את האירוע מדי שנה, הגישה ביום חמישי לבית משפט השלום בחיפה תביעה בסך 1.5 מיליון שקל נגד שתי חברות, שבשנתיים האחרונות שיווקו מטעמה את האירוע. לפי טענת המועצה, בראשות עידן גרינבאום, שתי החברות מפיקות מטעמן אירוע שחייה שמטעה אנשים לחשוב שהוא צליחת הכנרת המסורתית.

בשנים 2014 ו-2015, זכו במכרז של המועצה לשיווק צליחת הכנרת שתי חברות – בן-דרור אינווסטמנט, מארגנת אירועי ספורט, ופלג ניל, המשווקת בין היתר את מותג ספידו בישראל. הן נבחרו לנהל את הפרסום, השיווק, הרישום והבאת החסות. הן פירסמו ושיווקו את האירוע בשם "צליחת ספידו בכנרת". לפי התביעה, במכרז לשיווק צליחת הכנרת של 2016 שהוציאה המועצה האזורית עמק הירדן, לא זכו שתי החברות.

צליחת הכנרת(צילום: ראובן שוורץ)

המועצה טוענת (באמצעות עו"ד חגי אשלגי) כי קבוצת בן-דרור הציעה למועצה שיום לפני צליחת הכנרת תקיים החברה משחה בינלאומי מוגבל לכמה עשרות שחיינים תחרותיים בלבד, למרחק 10 ק"מ. במועצה הבינו, לטענתם, "כי מדובר במשחה מצומצם ומוגבל מאוד בהיקף משתתפיו", והסכימו. אלא שבמהלך אוגוסט התברר למועצה כי קבוצת בן-דרור מתכוונת לקיים משחה אחר לחלוטין, שלפי התביעה "כל מטרתו היא לרכוב על המוניטין של צליחת הכנרת ולגנוב את עיני הציבור, כאילו הוא עצמו צליחת הכנרת".

בתביעה נאמר שהקבוצה יצאה בפרסומים על פני עמודים שלמים אודות "משחה ספידו הבינלאומי בכנרת" וכי "לא מדובר כלל במשחה עילית תחרותי למרחק 10 ק"מ לעשרות שחייני עילית בודדים, אלא... משחה עממי למרחקים של 3 ק"מ, 1.5 ק"מ וגם 500 מ' בכנרת, במטרה לפנות לקהל של צליחת הכנרת".

אשלגי. מייצג את המועצה(צילום: רותם ברק)

המועצה טוענת כי צרכנים רבים "טעו וטועים לחשוב כי 'משחה ספידו הבינלאומי בכנרת' הוא צליחת הכנרת. עניינה של תביעה זו איננו נגד קיום משחים בכנרת שאינם צליחת הכנרת, אלא ההטעיה, העוולה המסחרית של גניבת עין חריגה בחומרתה, והגזל והשימוש האסור במוניטין". בסופו של דבר משחה ספידו הוזז ל-15-14 באוקטובר, אך לטענת המועצה נוצרו כבר הטעיה ובלבול, והציבור עלול שלא לדעת איזה משחה הוא צליחת הכנרת המסורתית. טרם הוגש כתב הגנה.

מקבוצת בן דרור נמסר בתגובה: "קבוצת בן דרור, נציגת המותג ספידו בישראל, היא חברת הפקות אירועים ותיקה. החברה שנבחרה השנה לשווק את צליחת הכנרת היא מתחרה שלה. זכייה זו לא מקנה לה זכות בלעדית לקיים משחים, ולא מונופול על הכנרת. בניגוד לנטען, קבוצת בן דרור בחרה שלא להשתתף השנה במכרז. האירוע 'משחה ספידו הבינלאומי בכנרת' נהגה לפני כשנתיים ומתקיים בטבריה, ולא בחוף צמח (היכן שמתקיימת צליחת הכנרת). הוא שונה בתכלית מהאירוע המסורתי של צליחת הכנרת, מיועד לקהל שונה, תחרותי, ואינו מתיימר לבוא במקום הצליחה העממית. קבוצת בן דרור קיבלה היום את כתב התביעה ותדע להגן על זכויותיה בבית המשפט".