המידות הגדולות כובשות את נתיבי איילון

לכבוד שבוע האופנה הגדול בעולם למידות גדולות, שיתקיים השבוע בתל אביב, נתלה שלט ענק המזמין את הציבור להיות חלק מהשינוי שעובר עולם העיצוב וליהנות מערב של נשיות, עוצמה וכיף

רחל קדרספורסם: 13.11.16 , 16:02

במשך שנים אומרים ברשתות האופנה הגדולות כי נשים במידות גדולות הן לא קהל צרכני ראוי ומדירים אותן מהחנויות. בעוד שברחבי אירופה וארה"ב יש מגוון גדול של מותגים עם טווח מידות רחב או קולקציות ייעודיות, נדמה כי בישראל המנכ"לים הגדולים לא מוכנים לייבא ולייצר מידות גדולות יותר.

כתבות נוספות בערוץ הצרכנות

השבוע יתקיים בתל אביב, בפעם השלישית, שבוע האופנה הגדול בעולם למידות גדולות. כחלק מקמפיין השיווק שלו, שלט חוצות ענק נתלה בנתיבי איילון, המציג דוגמניות במידות 42-48, מלאות עוצמה ללא הצרת היקפים כלל.

בעולם האופנה הנוכחי, "אישה שמנה" נחשבת אישה שמידותיה 42+, בעוד שעשור אחורה הביטוי התייחס למידות 48+, תפישה שהובילה לשינוי קיצוני אצל מעצבי אופנה ורשתות. בעבר, היה ניתן למצוא בכל חנות עד מידה 46 ולעיתים 48, הסטנדרט הביא את מידה 42 כמידת קצה.

כפועל יוצא של ההקצנה והשינוי, נולד לפני שנתיים שבוע האופנה למידות גדולות - PLUS SIZE FASHION WEEK, כחלק ממהלך עולמי ובמקביל לשבועות האופנה למידות גדולות בעולם (לונדון, ברלין, פריז, המבורג ועוד). כל זאת כדי לתת מענה לנערות ונשים במידות גדולות שמודרות מהקניונים. למעשה, ישנה הצלחה כל כך גדולה, ששבוע האופנה הישראלי נודע בין רבים, והוא צפוי לכלול אורחים ומעצבים מכל העולם.

השלט בנתיבי איילון(צילום: PAZIT OZ)

השבוע, בימים ד'-ו' בתאריכים 16-18.11.16 יתקיים שבוע האופנה לפלאס סייז, בלי חסות של אף חברת טיפוח. "מתברר שאנחנו השמנות לא רק שלא רצויות בחנויות, כי המצורעות שלנו תבריח את הרזות, אנחנו גם לא ראויות להשתמש בקרם פנים או תחליב רחצה. זאת אומרת, אנחנו ראויות, רק שנעשה זאת בסתר, כי חוששים שתחליב רחצה ימותג ל'פלאס סייז", אומרת מארגנת האירוע, גאלה רחמילביץ'.

רחמילביץ', סטייליסטית, יזמית אופנה ומובילת תחום הפלאס סייז בישראל, מפיקה את PLUS SIZE FASHION WEEK TLV זו השנה השלישית ברציפות. בשנת 2015 היא נבחרה לאחת מבין 50 הנשים המשפיעות בישראל על פי מגזין פורבס. רחמילביץ' עוסקת בהעלאת השיח בנושאי דימוי גוף, העצמה נשית וחיזוק מעמדן של מידות הביניים והמידות הגדולות לסדר היום.

בשנתיים האחרונות, היא יזמה והפיקה 4 אירועי אופנה גדולים, ביניהם PLUS SIZE FASHION WEEK. בלי תקציבי ענק, רחמילביץ' מצליחה לגרום לאלפי לקוחות מדן ועד אילת לנהור לשבוע האופנה למידות גדולות, ליהנות מתצוגות אופנה ולרכוש מחנות ה-POP UP הענקית שבמתחם.

מאז השבוע האופנה למידות גדולות הראשון - PSFW - בדצמבר 2014, התעשיה הכפילה עצמה ומעצבי הפלאס סייז גילו את הכוח הצרכני והכלכלי. רבים הבינו כי בניגוד למה שסיפרו כל השנים, פניה לפלח השוק המקופח ריווחית מאוד. כדוגמא, חברות כמו אסוס ונקסט משווקות בהיסטריה את קטגוריות הפלאס סייז שלהן לארץ וכמות המעצבים המקומיים שעוסקים בתחום גדלה פי 3.