משחקי הרייטינג: המעמד של מכבי ת"א יורד
שידורי היורוליג של הצהובים בערוץ נישה, אפילו אם הוא פתוח, מקטינים באופן משמעותי את הצפייה, מה שעלול לפגוע במכירות ומכאן - לירידה בערך המוצר. אריה מליניאק מנתח את הבעיה החדשה של מכבי ת"א
ההפסד של מכבי ת"א לכוכב האדום בלגרד הקטין למינימום את הסיכויים המעשיים של מכבי להגיע לטופ 8, אבל להפסד יש השלכות מעבר לעניין הספורטיבי. מאז שנות ה-70 משחקי מכבי ת"א שודרו במשך 25 שנים בערוצים פתוחים, כאשר שיא הצפייה היה בערוץ הראשון שהיה מונופול עד 1992. לפני שערוצים 2 ו־10 עלו לאוויר, וערוצי הכבלים והלוויין היו אפילו בתכנון, בפני צופי הטלוויזיה היו פתוחות המון אפשרויות: או לצפות בשידור משחקי מכבי ת"א בערוץ הראשון, או לצפות במשחקי מכבי ת"א בערוץ הראשון.
הרייטינג היה כ-99 אחוז, המדינה הייתה בעוצר ואפילו אנשים שלא התעניינו בספורט הזריקו פעם בשבוע מכבי ת"א לווריד. לוקח המון זמן לייצר הרגל צפייה, ומעט מאוד זמן לקלקל אותו. מכבי ת"א היא כבר לא אלופת ישראל, גביע אירופה לאלופות הפך לגביע היורוליג, והמשחקים ששודרו רק בערוץ הראשון עברו לערוץ 2, 10 ולערוצי הכבלים והלוויין. ימי המשחקים מתפזרים על פני שלישי, רביעי, בעיקר חמישי, ואפילו ליל שבת. שעות המשחקים כנ"ל.
אילו השינויים היו מתוכננים, אפשר היה לחשוד שמדובר במזימה שנועדה לפגוע בנכס החשוב ביותר של מכבי ת"א – המוניטין. אבל היורוליג מזיזה ומשנה ימים ושעות משחקים וזה לא בשליטת מכבי ת"א. מה שכן בשליטתה זה הרכב הקבוצה. מבסיס ישראלי יציב שמחוזק בשלושה־ארבעה זרים איכותיים, מכבי ת"א הפכה ללגיון זרים שמתחלף ברובו מדי שנה, ומוחלש על ידי ישראלים. אין ציפייה ממכבי שתגנוב בכל שנה גביע יורוליג, כפי שקרה ב־2014, אבל רמת המשחק בירידה מתמדת, ולרייטינג יש משמעות כלכלית.
ג'רמי לין כמשל
לפני ארבע שנים החתימה ניו־יורק ניקס את ג'רמי לין, אמריקאי ממוצא סיני, על חוזה קצר־מועד כרכז רביעי. כוכבי הניקס הושבתו, ומצב הקבוצה היה בשפל כזה שערוץ MSG הודיע שהוא רוצה להפסיק לשדר את משחקי הקבוצה מחוסר עניין לציבור. המאמן מייק ד'אנטוני הודה ששילב את לין מחוסר ברירה, והבחור החל לתת בכל ערב הצגות מדהימות, שכללו 38 נקודות בניצחון על הלייקרס עם קובי בראיינט.
עשרות אלפי מנויים הודיעו שיבטלו את המנוי לכבלים אם משחקי הניקס יוצאו מלוח השידורים, MSG נכנעה וערכה עלה תוך כמה שבועות בכ־300 מיליון דולר. מחירי הכרטיסים למשחקי הניקס עלו ב־25 אחוז, ובאתר הקבוצה הייתה עלייה של 3,000 אחוז במכירת מרצ'נדייז, בראשם הגופייה מספר 17 של לין. הגופייה בה הוא שיחק נגד הלייקרס נמכרה ב־42,388 דולר. אמריקה.
ואצלנו? בשבועות האחרונים הגיעו אליי פניות מחובבי כדורסל, ואוהדי מכבי ת"א בפרט, שמתלוננים שמשחקי מכבי ביורוליג משודרים בערוץ 58. מדובר במאבק בין ערוץ הספורט לחברת השידורים בלוויין "יס". הערוץ דורש להעלות את התשלום שהוא מקבל מחברת הלוויין, מאחר שמחיר זכויות השידור למשחקי היורוליג וליגת העל בכדורגל עלה. "הוט" הגיעו להבנות וחתמו עם ערוץ הספורט על הסכם לכמה שנים. "יס" מתנגדת, וכמחאה העביר ערוץ הספורט את שידורי משחקי מכבי ת"א ביורוליג לערוץ 58. לאחר מכן, גם "יס" פתחה אותם לצפייה בחינם. מזכיר את הניקס, רק הפוך.
כולם מפסידים
כאשר אין עניין במשחקים, כולם מפסידים. ההכנסות של מכבי ת"א מהיורוליג לא ייפגעו. היא תמשיך לקבל כ-70 אחוז מ־6 מיליון יורו בערך שערוץ הספורט שילם ליורוליג. אבל שידור המשחקים בערוץ 58 - אפילו בחינם – מקטין משמעותית את הצפייה והירידה ברייטינג עלולה לפגוע במכירת חסויות, מנויים ומוצרים ממותגים של מכבי. אבל המפסידים הגדולים הם, כרגיל, חובבי הספורט, שצריכים לשלם יותר עבור הצפייה במשחקים, או לוותר עליהם בכלל.
וגם ערוץ הספורט הסיק את המסקנות המתבקשות: פיני גרשון וניב רסקין לא נסעו לאיסטנבול לשדר משחק נגד גלאטסראיי מהמגרש. הם ישדרו מהאולפן בהרצליה, ובמקום תוכנית חימום לקראת המפגש, השידור יועבר היישר ממשחק במסגרת אליפות אפריקה בכדורגל. משחק של מכבי ת"א משודר מהאולפן בערוץ נישה בלי "תוכנית חימום", ומחזיר אותנו 25 שנים לאחור. הלוואי שגם בכדורסל היינו חוזרים 25 שנים לאחור.
חלום של כל אוהד
הכוכב האדום בלגרד זו הקבוצה שהכי הרשימה אותי עד כה ביורוליג. החלום של כל אוהד, שהקבוצה שלו תיתן יותר ממאה אחוז בכל ערב. הסיוט של כל קבוצה, לשחק מול חמישה קמיקזים חסרי אגו, עד שנדמה לך שאתה משחק חמישה נגד שבעה. גם כשאתה מוביל, ברור לך שנקודת השבירה בוא תגיע, והם יתנפלו עליך.
מי שהרשים אותי היה דווקא דיון תומפסון. שחקן הפועל ירושלים לשעבר ישב בשקט על הספסל, בלי הפוזות של ווימס ובלי הנרגנות של צירבס. מרגע שנכנס - המשחק התהפך. עשה מה שצריך, לא עשה מה שלא צריך. משחק עם הגב ועם הפנים לסל, 2.03 מ' מספיקים לו בשביל להתמודד עם מגדלים בגובה 2.10 מ'. עולה לפרקט ברבע השלישי, נותן כמה דקות מצוינות, ולא מחמיץ פנים כשהוא יורד לספסל. אינטליגנטי, מבין את המשחק, בדיוק מה שחסר למכבי ת"א. קלאסה.
ירושלים רצו להחזיר את תומפסון, והוא היה יכול לעזור להם, אבל הוא העדיף את היורוליג. קשה לסרב להצעה של הכוכב האדום, ובצדק. אם שחקני חיזוק מצליחים שם בכל שנה, ואפילו קווינסי מילר ומאיק צירבס נראו שם מצוין בעונה שעברה, כנראה זה לא רק הסקאוטינג שלהם שמאתר את השחקנים הנכונים, אלא גם הקבוצה שעוזרת לשחקנים מוגבלים בהגנה ומשתפת אותם בהתקפה. אין פלא שראדוניץ' והשחקנים שלו התקשו להסתיר בסיום המשחק את השמחה, אחרי שניצחו פעמיים את הקבוצה ש"גנבה" את הקו הקדמי שהיה להם בעונה בעברה. אם הייתי מחפש שחקן איכותי מחליף בעמדה 5־4 ליורוליג, הייתי הולך על דיון תומפסון.
לפנייה לכתב/ת 
