Rookie פתחה חנות בארץ: ליוויס וג'ורדן לילדים ותינוקות

עד 2018: 10 חנויות בישראל. צילום: חן וגשל

המחירים גבוהים: מחירי ג'ינס ליוויס מגיעים ל-189.90 שקל, חולצת טי שירט נמכר ב-99.9-59.9 שקל ונעליים (כ-90 דגמים של נייקי וכ-15 דגמי אולסטאר) ב-169.9 עד 449.9 שקל.

"חולצות של נייקי ב-69.90 שקל זה מאוד נגיש", אמר ל-ynet מנהל Rookie בישראל. "פתחנו את החנות לפני חודש - רבע מהמותג ג'ורדן כבר חוסל. עד סוף 2017 נפתח עוד שתי חנויות (בקניון הזהב ובקניון גבעתיים מ.ק) ואם המכירות ימשיכו להיות טובות נהיה עם 10 חנויות ב-2018".

לגבי המחירים בישראל לעומת ארה"ב, אמר ל-ynet יוסי אירני, מבעלי קבוצת אירני ואלשרד, הזכיינית הבלעדית להפצה סיטונית וקמעונאית של Rookie: "חוץ מהנעליים, אותן אנחנו קונים מנייקי ישראל, שם המחירים מוכתבים לנו, המחירים בחנות הם אותם מחירים כמו בארה"ב. באירופה תראי מחירים הרבה יותר גבוהים, כי אנחנו קשורים לליוויס ארה"ב. המחיר בחנות הוא הוגן ונגיש לכולם".

אין הפרשי מסים? בדרך כלל זכיינים של רשתות בישראל גובים מהצרכן הישראלי יותר מגובה המכס והמע"מ. הם טוענים שזה קשור בהובלה, בפערי שכר דירה.

"אצלנו זה לא ככה. המכס הוא 6% והמע"מ הוא 17%, אבל גם בארה"ב יש מס, לכן בסופו של דבר המחירים שלנו כמעט זהים. יכול להיות הבדל של 5%-4%, לא פערים של עשרות אחוזים כפי שיש במקומות אחרים".

גם במשביר מוכרים ליוויס לילדים.

"יש פריטים חופפים אבל לא תמצאי את אותו תמהיל ולא אותו מגוון כמו שיש פה".

ילדים, צריכים ללבוש מותגים?

רוב החנות - לבנים. הנעליים יקרות, אבל נשים יכולות לקנות בזול נעלי ילדות

הקולקציות יתחלפו בחנות כל רבעון. ההשקעה: מיליון וחצי. בחברה מבטיחים ש-30 יום אחרי הרפורמה של כחלון, להורדת מס הקנייה על בגדי תינוקות, המחירים בחנות יירדו בהתאם.

כל המותגים שנמכרים בחנות (כולל הארלי לילדים שהוחלט שלא למכור בחנות), שייכים לקבוצת חדד (HADDAD BRANDS) בעלת זיכיון שיווק המותגים הללו לילדים בעולם והמפעילה של רשת Rookie USA, שלה 350 חנויות ב-60 מדינות. כמו בחנויות מותגים אחרות - 60% מהתמהיל מיועד לבנים ורק 40% לבנות (הפוך מחנויות בגדים לילדים שאינן מוכרות מותגים כאלה).

מה היתרון שלכם בנעליים? מדובר בנעליים שאתם קונים דרך נייקי ישראל.

"אייר מקס לילדים לא קיים בנייקי בישראל. יש לנו פה מידות מ-35 עד 40, ואימהות יכולות לקנות נעליים ב-200-150 שקל פחות".

ולמה מחירי הנעליים גבוהים?

"אנחנו היבואנים הבלעדיים של מידות 7-0 של נייקי ונייקי ישראל מייבאים בלעדית את המידות 16-8. אז אני קונה מנייקי ישראל את 16-8, לכן אני לא יכול לשחק במחירי 7-0, אך מחירי 16-8 מוכתבים לי".

מחירי ג'ורדן לעומת ארה"ב - גבוהים יותר אבל לרוב לא גבוהים מדי

בדקנו את המחירים בחנות לפי שער הדולר הנוכחי: 3.5980 שקלים. במותג ג'ורדן כל מחירי ארה"ב חשופים על גבי המדבקות (על המחיר האמריקני הודבקה מדבקה עם המחיר הישראלי), אבל מסתבר שלרוב, אין ליבואן הישראלי במה להתבייש. זו תגלית מפתיעה שכן בכל רשת שהגיעה לארץ עד כה, נתגלה כי מחיריה היו גבוהים בעשרות אחוזים. 

בארץ: 89.90 שקל. בארה"ב: 24 דולר. הפער לא מאוד גדול

אפשר לראות את המחיר המומלץ לצרכן בדולרים - מתחת למדבקת המחיר בעברית

חולצה עם הדפס פנתר של ג'ורדן עולה בחנות בישראל 99.9 שקל, כאשר המחיר בארה"ב - 24 דולר - 86.35 שקל. פער של 12.6 שקל - כ-15% כיוון שהמחיר בארה"ב מצוין ללא מס מקומי ניתן להניח שהפער בין המחיר הישראלי לאמריקני – זניח.

שורטס ג'ורדן לבנים נמכרים בישראל ב-139.9 שקל וב-159.9 שקל. בארה"ב הם נמכרים ב-40 דולר וב-38 דולר, שהם 143.9-136.7 שקל. גם פה הפער זניח ועומד על עד 2%-11%, כשהמחיר בישראל, כאמור, כולל מס והמחיר בארה"ב לא כולל מס.

בטי שירט של ג'ורדן מצאנו פערים קצת יותר גדולים - חולצה שנמכרת בארץ ב-119.9 שקל, נמכרת בארה"ב ב-24 בדולר, כלומר ב-86.35 שקל. פער של 39%.

טי שירט אחרת של המותג נמכרת ב-79.9 שקל בישראל וב-20 דולר בארה"ב (71.96 שקל) – 7.94 שקלים הפרש, פער של 11% (כשהמחיר בארה"ב כאמור, לא כולל מס).

טי שירט נוספת עם הדפס של מייקל ג'ורדן בכבודו ובעצמו, עולה בארץ 89.9 שקל ונמכרת בארה"ב ב-86 שקל, הבדל זניח של 4.5%.

גם בשאר המותגים הפערים לרוב לא גדולים, למעט גוזייה שעולה בארץ 44% יותר

מכנסי שורטס ריצה לבנות של נייקי, נמכרים ב-99.9 שקל בישראל. בארה"ב הם נמכרים ב-25 דולר - 89.95 שקל, פער של 11%. כאמור: המחיר בארה"ב לא כולל מסי קנייה מקומיים בניגוד למחיר בישראל.

בחזיית ספורט שחורה של נייקי לילדות, הפער גדול יותר. בארץ היא נמכרת ב-129.9 שקל. בארה"ב היא נמכרת ב-25 דולר, כלומר, 89.95 שקל – פער של 44%

סנדלים לבנות של נייקי נמכרים בחנות הישראלית ב-129.90. בארה"ב הם נמכרים ב-32 דולר, 115.136 שקל, פער של 13%.

המחיר בישראל: 129.90 שקל

המחיר בארה"ב: 32 דולר

מכנסי ג'ינס ליוויס 519 אקסטרה סקיני עולים בארץ 189.9 שקל, ובארה"ב - 48 דולר - כלומר 172.704 שקל, פער של 10%. דגם אחד נמכר במבצע - 22.98 דולר - 82.68 שקל, אך לא ברור אם הוא נמכר גם בחנות בישראל.