פוקס במו"מ להביא לארץ את אורבן אאוטפיטרס

אולי הפעם? קבוצת פוקס הודיעה היום (ה') לבורסה כי היא מנהלת משא ומתן מתקדם עם חברת Urban Outfitters Inc, לשם הפעלה של חנויות של מותגי אורבן בישראל: אורבן אאוטפיטרס, Anthropologie ו-Free People , ולמכירת מוצרי מותגי אורבן באתר סחר רב מותגי, המצוי בימים אלו בשלבי הקמה.

אורבן אאוטפיטרס

אם המו"מ יבשיל לכדי חוזה, תוקם חברה בת בשליטתה של קבוצת פוקס, שתהיה אחראית על הקמת והפעלת חנויות קמעונאיות למכירת מותגי אורבן בישראל. קצב פתיחת החנויות יהיה בהתאם לתוכנית העסקית שתקבע בין החברות.

פוקס מסרה כי "אין ודאות כי המו"מ יסתיים בחתימה על הסכם מפורט ו/או בהשלמת העסקה. חתימת הסכם מחייב מותנית, בין היתר, בהשלמה מוצלחת של המו"מ ואישור דירקטוריון החברה". בעבר ניסתה קבוצת סקאל הולדינגס להביא את המותג לארץ. 

מותגים לא זולים, אבל עם אופי

אורבן אאוטפיטרס הוא מותג אופנת נשים, גברים, מוצרי טיפוח ואביזרים לבית, הנמכר בכ-200 חנויות ברחבי העולם והוא נחשב לאחד המותגים האהובים ביותר על הישראלים ובעיקר על ההיפסטרים מביניהם, למרות מחירים לא נמוכים. אורבן שהוקמה ב-1970 והמטה שלה נמצא בפילדלפיה, מפעילה למעלה מ-500 חנויות ו-1,400 נקודות מכירה ברחבי העולם. הכנסות החברה בשנת 2016 הסתכמו לכ- 3.5 מיליארד דולר ושיעור הרווח התפעולי עמד על כ- 11% מהמכירות.

הסטייל: קורץ להיפסטרים. המחירים: גבוהים

ANTHROPOLOGIE (אנרופולוג'י) הוא מותג אופנה המציע מגוון הלבשה, תכשיטים, ריהוט לבית ומוצרי טיפוח ועיצוב הנמכר במעל 200 חנויות בעולם (מתוכן כ- 13 חנויות באירופה). גם מחירי מותג זה נחשבים לגבוהים, אפילו יותר ממחירי אורבן אאוטפיטרס, אך הוא חביב על חובבי סגנון אישי ועיצוב חלונות הראווה שלו נחשב ליצירתי במיוחד. 

שני המותגים, אורבן ואנתרופולוג'י, יתחרו לא רק בשוק האופנה אלא גם ברשתות שמוכרות פריטים מעוצבים לבית. בעוד שבאורבן הפריטים מעוצבים לעיתים קרובות בסגנון היפסטרי הומוריסטי, אנתרופולוג'י מציעה סגנון יותר בוהמייני עם דגש על מִחזור.

מוצרים לבית באנתרופולוג'י

Free People הוא מותג אופנה לנשים המפעיל כ-125 חנויות בארה"ב וקנדה ונמכר במעל 1,400 נקודות מכירה ברחבי העולם. הוא מאופיין בעיצוב נשי מאוד ומציע גם מוצרי טיפוח. האתר הבינלאומי שלו עורך משלוחים לישראל. גם פה - המחירים לא נמוכים. (כרגע, חברת 911 היא היבואנית הרשמית והבלעדית של של המותג free people והוא נמכר ברשת סטורי ובאתר ובחנויות נוספות ברחבי הארץ).

פוקס היא אחת מקבוצות האופנה החזקות בישראל ואחת משליטות שטחי המסחר בקניונים בישראל. היא מחזיקה, בין היתר, במותגים: פוקס, פוקס הום, בילבונג, סאקס וללין וכן בזיכיונות של מנגו, דה צ'ילדרנ'ס פלייס, פוט לוקר, נייקי וצ'ארלס אנד קית'.

החברה הפסידה ברבעון הראשון של 2017 כ-17.9 מיליון שקל, ירידה קלה לעומת 2016. מכירות רשתות האופנה ופוקס הום עלו ב-9% ועקב כך עלה הרווח הגולמי של פוקס ב-7.6% לעומת הרבעון המקביל ב-2016. יחד עם זאת, הרווח הגולמי כשיעור מההכנסות היה נמוך מהממוצע בשנים האחרונות, בשל מדיניות של העמקת המבצעים, בין היתר על רק התחרות בענף והתחרות מול האינטרנט. סך הכל הקבוצה הציגה עלייה של 13% במכירות כלל מותגי הקבוצה.