קולה זירו החדש הגיע לארץ
צרכן מצא את המשקה החדש, קוקה קולה זירו שוגר, בסניף ניו פארם. הוא לא מיובא על ידי קוקה קולה ישראל, אלא על ידי שוויצריה הקטנה בייבוא מקביל. המחיר: 5-3 שקלים. ואיך הטעם?
פרסום ראשון: הגרסה החדשה לקולה זירו, קולה זירו שוגר (Coca Cola Zero Sugar), הגיעה לארץ בייבוא מקביל. כלומר, לא מדובר בייצור מקומי של קוקה קולה ישראל, שממשיכה לייצר את קולה זירו, אלא במוצר מיובא: צרכן גילה את המוצר בסניף ניו-פארם ועט על השלל.
"כאחד שמכור לזירו, יהיה לי קל מאוד להתרגל לטעם החדש", אמר הצרכן ל-ynet. "אני והשותף שלי הגענו למסקנה שיש לזה פחות טעם של קולה, אך הוא משאיר פחות טעם לוואי. הוא די נייטרלי".
הזירו החדש משווק ברשת ניו-פארם כבר שבועיים וכך גם בחנות שוויצריה הקטנה ברמת גן. היבואן: רויאלטי זק שוויצריה הקטנה בע"מ. היצרן: קוקה קולה בריטניה. הרכיבים: עדיין כוללים אספרטיים וחומצה זרחתית, כמו בגרסה הישנה. המחיר נמוך יחסית למחירי המוצר המקביל של קוקה קולה ישראל: 5-3 שקלים לפחית, והוא משווק בארץ בפחית בלבד. גם ביוחננוף מוכרים פחיות מאותו יבוא מקביל, אבל של משקה קוקה קולה רגיל בלבד.
לא עוד קולה זירו. קבלו את קולה זירו שוגר
לאחרונה פורסם שקוקה קולה מבטלת את שיווק המוצר הישן באוסטרליה. ביום חמישי האחרון פורסמו ידיעות בעיתונות העולמית, כי לנוכח הירידה המתמשכת בצריכת המשקאות הקלים בארה"ב, קוקה קולה השיקה בארה"ב גרסה חדשה של קולה זירו, וזו הגרסה שהגיעה לארץ.
החברה הכריזה כי במקום קולה זירו מעתה קוראים למוצר קולה זירו שוגר. הטעם שלו שונה והעיצוב של המותג השתנה. מבחינת עיצוב: במקום הצבע השחור שאפיין אותו עד כה, בגרסתו החדשה הוא דומה יותר למשקה קוקה קולה הקלאסי, כשהכיתוב: זירו שוגר, אפס סוכר, מודגש על גבי הבקבוק בצבע שחור. לבקבוק יש פקק שחור וצוואר בקבוק שחור, מה שמבדיל בינו לבין בקבוק קוקה קולה "רגיל". בפחית, המוצר שינה צבע משחור לאדום עם מעטפת עליונה שחורה.
בקוקה קולה מסרו לעיתונות בארה"ב שהמשקה פותח במשך חמש שנים במטרה להגיע לטעם הכי קרוב למשקה הקולה הרגיל. מנכ"ל החברה, ג'יימס קווינסי, אמר לעיתונאים כי בעבר, כשצרכנים רצו לצרוך גרסת קולה נטולת סוכר, הם נדרשו לבחור בדיאט קולה בצבע כסף או בקולה זירו בצבע שחור. כעת החברה למעשה מנסה להשאיר צרכנים במשפחת קוקה קולה ומבקשת מהם להחליף מותג מזירו שחור לאדום.
בישראל יש לא מעט "מכורים" לקולה זירו בטעמו הנוכחי. בקוקה קולה ישראל מסרו אז בתגובה לצרכנים המודאגים כי "המשקה האהוב ממשיך להיות משווק בישראל". כלומר, כרגע, לא יהיה יצור של הזירו החדש בישראל והמוצר הוותיק ימשיך להימכר פה.
"מייבאים גם קולה וניל, צ'רי ופנטה אוכמניות. לראשונה קיבלנו תעודת כשרות"
יבואן הזירו שוגר הוא כאמור חברת שוויצריה הקטנה שלאחרונה אחרי קשיים, אף השיגה כשרות למוצרי קוקה קולה שהיא מייבאת מבריטניה. אלי זק הבעלים אמר ל-ynet: "לא שמתי לב שזה קולה זירו החדש. אנחנו משווקים כבר זמן מה את המוצר הזה מבריטניה. אנחנו מייבאים משם קוקה קולה, קוקה קולה זירו, צ'רי קולה, קולה וניל ולפני כמה שבועות קיבלנו לראשונה תעודת כשרות של הרבנות".
קשה להביא קוקה קולה בייבוא מקביל לארץ?
"אין בעיה להביא יבוא מקביל ארצה, יש בעיה לקבל תעודת כשרות לייבוא מקביל משום מה. ביוחננוף למשל, הצרכן עף על הסחורה. היא נמכרת ב-50% פחות מהסחורה של קוקה קולה. יש חברות גדולות שמפחדות להכניס את הסחורה שלנו, על אף המחיר הנמוך. למה לא לקנות ב-50% פחות? אולי מפחדים. יש אמיצים שהרימו את הכפפה, מוכרים ונהנים. הרשות להגבלים העסקיים נמצאת איתנו בקשר הדוק. נאמר לנו שאם אנחנו נתקלים בסנקציה - שישר נדווח. לא נתקלנו בשום סנקציות למעט קשיים ברבנות".
בכמה אתם מוכרים פחיות קוקה קולה לסיטונאים?
"לסיטונאים אנחנו מוכרים ארגז של 24 יחידות פלוס מע"מ, פלוס פיקדון ב-40 שקל, זה חצי מהמחיר של היצרן בארץ".
איך אתה מסביר את הפער במחירים?
"רווח גדול. בכל העולם, המוצר נמכר נורא בזול למה בארץ הוא יקר? אנחנו מביאים לארץ מוצרים נוספים שאין פה, כמו פאנטה בטעמי אוכמניות, בננה, טרופי. צרכנים מתעלפים מזה. הבאנו לאחרונה גלידת טובלרון, אוריאו, סניקרס. אנחנו מתמחים בהבאת מוצרים כאלה לארץ. גם את יבוא קוקה קולה אנחנו ממשיכים לפתח. כרגע הייבוא הוא מבריטניה אבל בשלב הבא הוא יהיה מקנדה. שם המוצרים גדולים יותר ויימכרו באותו מחיר. זה אומר עוד 10% תכולה במוצר שעדיין יימכר במחירי 50%".
כרגע אתם מייבאים רק פחיות?
"תוך חודש נביא לארץ גם בקבוקי ליטר וחצי".
מניו פארם נמסר בתגובה: "ניו-פארם פועלת להביא יבוא מקביל מתחומים שונים, במטרה להמשיך ולהוזיל את מחיריה לצרכנים הסופיים. למרות ועל אף הקשיים שמרימה הרגולציה בנושא, ניו-פארם תמשיך ותפעל בדרך זו לטובת לקוחותיה. כל מגוון השתיה הקלה עד חצי ליטר נמכרים ברשת באופן קבוע ב-5 שקלים".
לפנייה לכתב/ת 
