ממצב של שלד אדריכלי ריק – לחלל תצוגה מלא שיק של אחד ממותגי-העל הבינלאומיים המובילים: האדריכל והמעצב כפיר גלאטיה אזולאי, בעל KOT Architects & planners, והצוות שלו סיימו לאחרונה לתכנן ולעצב חלל תצוגה רב-תכליתי ומשרדים למותג-העל כריסטיאן דיור בישראל. בבניין משרדים חדש ברחוב יצחק שדה בתל אביב, בקומה ה-18 התמירה, הפך גלאטיה אזולאי חלל עירום במצב של שלד ומעטפת קירות מזכוכית לחלל אלגנטי מוקפד ומגוון בשטח של 220 מ"ר.
16 צפייה בגלריה
עיצוב חלל התצוגה של DIOR בתל אביב, תכנון ועיצוב כפיר גלאטיה אזולאי
(צילום: עמית גרון)
"הבקשה מנציגי דיור הייתה לתכנן ולעצב חלל עדכני שיכלול בתוכו אזור הדרכות, חלל תצוגה מודולרי למוצרים חדשים, אזור צפייה בסרטים, אזור ישיבה, מטבחון, פינת אוכל, ספרייה לתצוגת מוצרים וחפצי אומנות, חלל משרדים וחלל לאריזת מוצרים", מספר גלאטיה אזולאי, "הקו המנחה היה לשמר את האלגנטיות ואת הערכים של Dior, להיות עדכניים מבחינה עיצובית ולתת תחושה שהחלל הוא מעין דירה. רצינו לתת למבקרים ולמבקרות תחושה שזה הפנטהאוז של דיור".
שתי פונקציות בפנטהאוז של דיור
לדברי המעצב, מדובר בתכנון שהוא כמו של דירה ולא של חנות. "הסכמה התכנונית היא של דירה עם סלון, מטבח, פינת אוכל, מרפסת, שירותים, חלל עבודה, ספרייה ואפילו טלוויזיה. החלל הראשוני היה חלל פתוח בצורת האות ר' שמחולק לשני אגפים. הרעיון היה ליצור חלל רדיאלי (היוצא מנקודה משותפת – יפ"נ) במרכז שני האגפים, שישמש כחלל שחופף ומשמש שתי פונקציות שונות שהוגדרו: חלל תצוגה וחלל משרדים", מסביר גלאטיה אזולאי.
באותו מוקד רדיאלי תכנן גלאטיה אזולאי פינת אוכל עגולה ואינטימית, והיא זו שמחברת פיזית וקונספטואלית בין שני האגפים בשואו-רום של Dior. את התהליך מדמה גלאטיה אזולאי לזריקה של אבן למי האגם. "זריקת האבן המטאפורית למרכז האגם והמפגש של האבן במים יצרו הד לאורכו ורוחבו של החלל כמעין אדוות במים", הוא אומר ומוסיף כי האדוות באות לידי ביטוי ברהיטים ובפרטי הנגרות וכן בגופי התאורה ששובצו בתקרה, בקירות וברצפה.
פלטת הצבעים שנבחרה עבור השואו-רום של Dior בישראל היא ניטרלית וכוללת גווני אוף-וויט, לבן, בז' וגווני פליז, עם שילוב רהיטים ואלמנטים מעץ בהיר. החומרים שבהם השתמשו הם טבעיים, וכוללים אבן טרוורטין לבנה, שיש לבן מלוטש, בטון גולמי ועץ ליבנה
גב הספסל בפינת האוכל העגולה הנמצאת במרכז משמש ספרייה עשויה עץ ליבנה בהיר עם מדפים ומחיצות אנכיות. בספריית הספסל מוצגים ספרי אומנות, פרטי אופנה ואקססוריז של דיור. הספרייה משמשת גם כאלמנט לתצוגה אך גם כאלמנט אדריכלי פונקציונלי שיוצר הפרדה חלקית בין חלל התצוגה המודולרי ובין אזור המשרדים הפרטי יותר. עם זאת, עדיין יש קשר עין בין החללים השונים.
סלון אחד - כמה תרחישים
"החלל המודולרי המרכזי מוגדר באמצעות שלושה אלמנטים מרחביים: טרסות ישיבה במפלסים שונים המיועדים להרצאות, להדרכות או לצפייה בסרט; מעין אי או שטיח עשוי פרקט עץ בקוטר של ארבעה מטרים המופרד מרצפת הבטון ומוגדר באמצעות פרופיל ניתוק היקפי מפליז אוקסיד מוברש התוחם את אזור הישיבה, ועליו ניצבת מערכת ישיבה עם ספות, כורסאות והדומים מבד בוקלה לבן וכן שולחן קפה ריבועי מאבן טרוורטין לבנה; גוף תאורה התלוי מהתקרה בצורת אליפסה באורך של חמישה מטרים", מסביר גלאטיה אזולאי.
התקרה היא אלמנט עיצובי בפני עצמו. "זו תקרת ויניל מתוחה שעליה מודפס ההדפס המפורסם של דיור", הוא מוסיף.
פלטת הצבעים שנבחרה עבור השואו-רום של Dior בישראל היא ניטרלית וכוללת גווני אוף-וויט, לבן, בז' וגווני פליז, עם שילוב רהיטים ואלמנטים מעץ בהיר. "החומרים שבהם השתמשנו הם טבעיים, וכוללים אבן טרוורטין לבנה, שיש לבן מלוטש, בטון גולמי ועץ ליבנה טבעי. החומרים האלו משתלבים טוב ביחד ויוצרים מראה נקי ומתוחכם המהווה רקע מונוכרומטי ורגוע למוצרים הצבעוניים של המותג הנחשב", מסביר גלאטיה אזולאי.
החלל המרכזי תוכנן כך שהוא גמיש ומשתנה בהתאם לצורך: סלון, כיתת לימוד עם כיסאות, מסעדת קונספט לארוחה עסקית, חלל לתערוכות אמנות, חלל להקרנת סרט וכך הלאה. את עיצוב הפנים המוקפד משלים הנוף מהקומה ה-18 – קו הרקיע של תל אביב ובמשך הים.
חיבורים ושידוכים
כדי להבין איך נוצר שיתוף פעולה מסחרי בין משרד אדריכלים ומעצבים ישראלי מקומי לבין מותג-על בינלאומי, יש לניסיון ולפורטפוליו תפקיד מרכזי כבר בשלב הפנייה הראשונית.
איך נוצר החיבור בינך לבין Dior?
"החיבור הראשוני היה דרך ראש מערך השיווק, הקמעונות וההדרכות של כריסטיאן דיור בארץ", מספר גלאטיה אזולאי, "התמודדנו מול כמה משרדי אדריכלים על הפרויקט וקיבלנו אותו. אני חושב שהייחוד ומה שבסופו של דבר הביא לבחירתנו הוא בהגדרה של הסטודיו שלנו כסטודיו רב-תחומי. הגישה שלנו לתכנון היא מאוד מפורטת - אנחנו מתחילים ברעיון ויורדים לרזולוציה מאוד מפורטת מבחינת המפרט. אנחנו עושים חיבורים ושידוכים בין כל רכיבי הפרויקט עד רמת איזה אביזר יעמוד איפה ובאיזה כיוון האור ייפול עליו. אנחנו מתכננים הכל בהתאמה אישית: ריהוט נייד, עבודות נגרות, גופי תאורה, שילוט, ועוד, בכדי לתמוך ולממש את הרעיון העיצובי. אנחנו יודעים לעבוד בכל תקציב ולעשות חכם ויפה, ודיור אהבו את הגישה שלנו. הם ראו את העושר הגיוון והשוני בין כל הפרויקטים שלנו והתרשמו. אני יכול לומר שהם היו מרוצים עד כדי כך שבימים אלו אנחנו מעצבים עבורם את החנות הכי גדולה במזרח התיכון לאיפור ולטיפוח של המותג בקניון TLV, והיא אמורה להיפתח בחודשים הקרובים".
מה כלל הקונספט הראשוני?
"בדיור הלכנו על חוויית האירוח הצרפתית והתחלנו בחללי האירוח כקו מנחה: סלון, פינת אוכל, טרסות ישיבה, ומשם הכל התפתח זרם. הקונספט נבנה יחד עם הצוות של דיור לאור הפרוגרמה הברורה שהכילה גם משרדי חברה וגם שואו-רום שיכול להשתנות לפי הצורך, כשהערכים של המותג תמיד נשמרים בתוכו לא משנה מה התרחיש", הוא מסביר.
איך העיצוב תומך בקהל היעד של דיור?
"קהל היעד של השואו-רום הוא אנשי מקצוע בתחום הטיפוח והאופנה, סלבס ומובילי דעת קהל וגם לקוחות פרטיים. העיצוב תואם את ערכי המותג ומשדר קלאסיות, חדות ויוקרה עם ניחוח לא מתאמץ", הוא אומר.
16 צפייה בגלריה
לפני - הפנים השתנה ללא היכר אבל נוף לקו הרקיע של תל אביב ולים נשאר
(צילום: כפיר גלאטיה אזולאי)
מהי ההרגשה להוביל פרויקט שזכה לחשיפה גם בחו"ל?
"אנחנו עובדים כרגע בכמה מקומות בעולם על תכנון של חנויות ושל בתי מלון, וזה ממש כיף לקבל הכרה בינלאומית כמו פרסום במגזינים הנחשבים ביותר לעיצוב בדיגיטל ובפרינט כמו מגזין DEZEEN הבריטי ו-FRAME ההולנדי, מגזין VOGUE ועוד מגזינים באירופה, רוסיה וארצות הברית. ועוד יותר מרגש לקבל חשיפה במדינה הקטנה שלנו, שכאן באמת אנחנו עובדים עם תקציבים אחרים מאשר באירופה - ומצליחים. הסוד הוא בהקשבה, למידה ומקצוענות, תוך מתן שירות", אומר גלאטיה אזולאי לסיכום.
