בגדי ילדים: פסח כבר לא באופנה

גם בענף בגדי הילדים מרגישים היטב את המיתון. אפילו ההתגנדרות המסורתית לקראת ליל הסדר, ששולחת מדי שנה אלפי הורים לצייד את ילדיהם בחליפות חג מהודרות, נפגעה קשה. הקניות המשפחתיות שאפיינו את הענף, בייחוד לקראת החג, כמעט ונעלמו, מסביר דני מילשטיין, מנהל השיווק של אלשרד, זכיינית שורה ארוכה של מותגים בתחום הילדים.

הקניות המשפחתיות, יש לציין, חביבות במיוחד על הסוחרים: כשהילד מגיע יחד עם ההורים לקניות, בדרך כלל רוכשת המשפחה יותר בגדים ממה שתוכנן - במיוחד כשהילדים כבר מכווננים על מותגים מסוימים ומפעילים לחץ על ההורים לקנות אותם.

בימים אלה מעדיפים הורים רבים להימנע מסיטואציה זו, ומגיעים לחנות ללא הילדים. השהות בחנות קצרה מהרגיל, והקנייה הגיונית ומאופקת. במשביר-לצרכן, שמטפח את מותג הבית שלו לילדים, טוענים לירידה בקניית מותגים. בפוקס דווקא לא מסכימים.

בתיה טישלר, מנהלת עולם הילד במשביר לצרכן, מתארת השפעה נוספת של המיתון: האמהות, שהן בדרך כלל מי שעורכות את הקניות, משתדלות לבחור את בגדי החג כפריטים היכולים לשמש את הילדים למשך העונה כולה, ולא רק לערב חגיגי אחד. לפיכך, מספרת טישלר, השתדלו במשביר-לצרכן לשים דגש על פריטי חג נוחים, ולא רק מהודרים וחגיגיים.

חיים משען, משנה למנכ"ל שילב, חש את השפעת המצב הבטחוני על הקניות. הפיגועים האחרונים בהחלט מורגשים, וקצב הגעת הקונים לחנויות שילב בערים מוטות פיגועים כמו נתניה, חדרה ועפולה מושפע מאוד מהמצב. בחנות הדגל מול קניון אילון, למשל, לא מורגשת כל השפעה.

היבוא גדל, המחירים ירדו

מחזור המכירות של שוק בגדי הילדים, על-פי הערכתה של טישלר, מסתכם כיום ב-550 מיליון שקל, בלי להביא בחשבון את המכירות בבזארים ושווקים למיניהם.

הענף עבר שינוי דרמטי בשנה האחרונה: בעבר היה מבוסס בחלקו הגדול על מתפרות קטנות, שחלקן הגדול התבסס על עבודה בשטחי הרשות הפלשתינית, ואילו באחרונה הוא התכווץ ועבר ליבוא. מילשטיין מעריך, כי כ-100 מתפרות ומפעלים קטנים נסגרו בשנה האחרונה, ונותרו כמה עשרות מפעלים קטנים ומעט בינוניים. היבוא, בעיקר מהמזרח, עלה באופן דרמטי.

במקביל, גופים קיימים וחדשים העמיקו את חדירתם לענף: פוקס פתחה רשת משגשגת של פוקס-קיד, והמשביר-לצרכן הגדיל את מחלקת אופנת הילדים.

לדברי טישלר, חג הפסח מרכז בדרך כלל כ-20% ממחזור המכירות השנתי לקראת ליל הסדר, ולא פחות מזה בתקופת חול המועד. להערכתו, רכישה ממוצעת של בגדי ילדים בתקופה זו של השנה גבוהה בכ-30% מרכישה ממוצעת במהלך השנה, ושווי סל הקנייה הממוצע מוערך ב-200-150 שקל לילד.

ממיאמי-ביץ' ועד אופנה מאיטליה

כדי לעודד את הקניות - וגם בזכות היבוא מהמזרח - דאגו היבואנים לשמר רמת מחירים אטרקטיבית. בניגוד לעבר, בו נפתחו עונות הקיץ עם מוצרים מפתים אבל במחירים גבוהים להחריד, השנה נשמרת רמת מחירים סבירה.

במשביר-לצרכן טוענים שהמחירים של פריטי ילדים ברשת ירדו

בכ-30% בהשוואה לשנה שעברה. באלשרד טוענים ששמרו על המחירים ולא ממשו את השפעת הפיחות, מחשש להבריח לקוחות.

ומה הם מציעים? באייץ'-אנד-קו המשביר אופנה מציעים קבוצות מוצרים שהרוח הספורטיבית שורה עליהם. תוכלו למצוא שם בגדים בהשראת סדרת הטלוויזיה האמריקנית מיאמי ביץ' משנות ה-80, לצד דגמים קלאסיים שחזרו לאופנה בסגנון מלחים (עד גיל שנתיים) והולי-הובי הפרחונית לבנות.

בפוקס-קידס הסגנון צבעוני מאוד ומשופע באלמנטים כמו דפוסים, יהלומים, פייאטים, רקמות והרבה ג'ינסים צבעוניים בטכניקות שונות. הדגש הכללי ברשת הוא על אביזרים נלווים: חגורות מעוטרות באבזמים עם יהלומים, כובעי קסקט ודייגים, תיקי ג'ינס וכפכפי ים.

ברשת גלי שמים דגש על הביגוד הספורטיבי, האתני והאמריקני: יש אפילו קולקציה בה שולטים צבעי הדגל האמריקני, כחול-אדום-לבן, כשהבגדים מלווים בתוספות של הדפסים ואפליקציות של הדגל האמריקני, כוכבים כסופים, נצנצים ואותיות באנגלית.

בגדי הילדים והתינוקות בשילב מושפעים מעולם המבוגרים והילדים הגדולים יותר. את כל הסגנונות שמאפיינים את הקיץ של הגדולים נראה אצל הקטנטנים. שילב מתמקדת בביגוד בעיקר עד גיל שנתיים, שמושפע השנה מהמגמה הצוענית של ריבוי רקמות.

רשת בלו מציעה יבוא של מותגים מצרפת - פטיט-בטו וולריה - וכן את המותג האיטלקי מרטיליו. המחירים גבוהים יחסית, ופונים לפלח שוק שאינו מחפש מציאות. שמלות של ולריה, למשל, נמכרות ב-259 שקל.

המשביר-לצרכן מייחדת את מחלקת הילדים למותג הבית שלה איקס.וויי.זד, כדי לבדל את עצמה מהחנויות האחרות העוסקות בנושא. לצד הקו הספורטיבי האופנתי בולטים גם בגדי החג המהודרים לפסח.