חשש ממלחמה: איקאה מקדימה מכירת החורף

בגלל חששות ממלחמה הקדימה איקאה-ישראל את מכירת החורף השנתית, שמקיימת הרשת השוודית בכל סניפיה בעולם. איקאה העולמית מקיימת בכל חנויותיה באופן קבוע מכירה בחודש ינואר. בישראל היתה המכירה מיועדת להתחיל ב-26 לינואר ולהימשך שבועיים. אולם חשש שמלחמה אפשרית עם עיראק תמנע מלקוחות להגיע לחנות ותיפגע במכירות, הניע את הרשת הישראלית להקדים את התאריך בשבועיים. זאת, למרות שיום הבחירות שיחול יומיים לאחר התאריך המקורי נחשב בדרך כלל ליום קניות טוב.

מכירת החורף של איקאה תתחיל ב-10 לינואר ותימשך עד ל-26 בחודש. היא תכלול כ-2,000 מבין כ-6,300 הפריטים הנמכרים בחנות, ותתקיים בכל מחלקותיה לרבות ספות, מנורות, כלי אוכל ואפילו פוסטרים. במכירה יכללו פריטים ממגוון המוצרים הרגיל וכן פריטים מסדרות מוגבלות, שיוצאות מהמגוון.

ההנחות ינועו בין 20% ל-70% כאשר באיקאה טוענים כי כמה מאות פריטים ימכרו בהנחות של 60%-50%. הפריטים שיכללו במכירה יסומנו בסימן קריאה על גבי תווית מיוחדת בצבעי אדום וצהוב, כדי ליצור בידול מהמוצרים שיימכרו במחירים רגילים.

המבצע יגובה בקמפיין בהיקף 1.5 מיליון שקל, שנפתח בשילוט פוסטר מדיה בפריסה רחבה, תחת הסיסמא: "מי יודע מה יישאר פה מחר...". בהמשך הטיזר ייפתר עם עליית הסיסמא שתלווה את הקמפיין כולו: "איקאה סייל - מי יודע מה יישאר פה מחר...".

מאיקאה נמסר, כי הקמפיין נועד להטמיע את קונספט מכירות השנתיות של רשת איקאה המתקיימות פעמיים בשנה: בחורף – בתחילת ינואר ובקיץ בחודשים יוני-יולי.

דוגמאות לפריטים במכירה: האדאל - שידה בת 4 מגרות בצבע אלון עם ידיות מוכספות - תימכר ב-959 שקלים במקום 1,495 שקל. נארויק - מיטת תינוק כולל מזרן - תימכר ב-695 שקל במקום 1,050 שקל. גאלאר - מנורת רצפה עם אהיל לבן - 129 שקל במקום 235 שקל. קרונויק - מזנון עם מסגרת עץ בשילוב זכוכית - 1,395 שקל במקום 2,100 שקל. ג'וסי - שולחן אוכל עגול בקוטר 117 ס"מ כולל 2 הארכות לאורך של 209 ס"מ - 995 שקל במקום 1,350 שקל.