השד של אסקייפ עובר גם להונדה ול-yes

מה משותף לאסקייפ - המותג החדש לצעירים של פלאפון, הונדה ג'אז ו-yes? את שלושתם מפרסם משרד הפרסום מק'אן קשר בראל. אבל מאתמול (ב') בערב יש עוד דבר משותף לשלושת המותגים: השד של אסקייפ משתתף בפרסומות של כולן.

מי שראה אתמול בערב מקבץ פרסומות בערוץ 2 התפלא לגלות, אחרי פרסומת אחת של אסקייפ, כי השד של אסקייפ מקפץ לו על מיטת השלישייה של שני הבחורים והבחורה בפרסומת של yes, ואחר כך הוא התחבא גם בארנק של הבחורה שיושבת ליד נהג ההונדה ג'אז.

בז'רגון המקצועי הדבר נקרא פרסומת עוברת, והיא נעשית בפעם הראשונה בארץ. אלון זייפרט, סמנכ"ל הקריאייטיב במק'אן קשר בראל, אמר כי "המטרה של הפרסומת העוברת היא לייצר יותר תשומת לב מצד הצופים ולחצות את מחסום האדישות".

לדברי זייפרט, "מדובר בשיתוף פעולה בין לקוחות המשרד, כאשר כולם מרוויחים מהקונספט החדש נקודות בזכות תשומת הלב החדשה שנוצרת, וגם בזכות ה-talk value (הערך הדיבורי) שהלקוחות יוצרים לעצמם. אנשים מדברים על הפרסומת העוברת וכל המותגים נכנסים חזק יותר למודעות".

זייפרט הוסיף, כי "הכוח של הפרסומת העוברת הוא בחדשנות שלה ובתשומת הלב שהיא יוצרת - מבלי לפגוע במסר של כל מותג, ולכן הקונספט יימשך עד שהוא כבר לא יחדש".

הרשות השנייה: מדובר בהפרה של הכללים

עם זאת, הרשות השנייה טוענת כי מדובר בהפרת כלל האוסר לפרסם את אותו המותג יותר מ-3 פעמים בשעה. במכתב ששלחה הרשות השנייה לקשת, הזכיינית ששידרה את מקבץ הפרסומות אתמול, נאמר כי "המפלצות הן הסימן המזהה של המותג אסקייפ של פלאפון, והצגתן בתשדירי הונדה ו-yes מהווה חשיפה למותג מעבר לזו הניתנת בתשדירים של המוצר עצמו. לפיכך, יש בשידור כאמור הפרה לכאורה של כלל 7 ב' לכללי שיבוץ פרסומות. את עמדתכם נבקש לקבל לפני יום השידור הבא".