חטיף חסר טעם
סדרת התשדירים לחטיף השוקולד קליק היא דוגמה לחוסר טעם, חוסר טקט ולפרובוקטיביות חסרת תוחלת
תארו לכם שקיבלתם משימה: אתם צריכים לפרסם חטיף שוקולד. אכן, בעיה. כל-כך הרבה חטיפים כבר פורסמו בארץ ובעולם. כל כך הרבה מוחות כבר ישבו והגו את טובי הרעיונות לכך. ואתם? מה תוכלו אתם להגיד על החטיף המסוים הזה, כך שהמסר שלכם יבקיע אל הקהל מבעד לאלפי המסרים הפרסומיים האחרים האופפים אותו?
קחו טיפ קטן: אם אתם רוצים להיות ממש באופנה, התעלמו מהמוצר עצמו ומתכונותיו. אל תנסו להציג אותו בצורה מגרה ומושכת. אל תנסו להמחיש את הטעם. "נמס בפה" "מתפצפץ" "פריך" – הם ממש out. שם המשחק היום הוא תדמית.
אז איך בונים תדמית לחטיף שוקולד? איך ממציאים אישיות ל-7 ס"מ של וופל מצופה? קחו טיפ מס' 2: אם אתם באמת רוצים להיחשב in – תחשבו על משהו ממש פרובוקטיבי. רצוי שהרבה אנשים יחשבו שהרעיון הוא חסר טעם. אם יתמזל מזלכם אולי אפילו יפסלו את התשדיר שלכם, תצטרכו לעשות תיקונים, אולי תגיעו לבית המשפט. יהיה שמח. ואז- רגע, סליחה, על מה דיברנו? אה, נכון, החטיף. כן, יכול להיות שהמכירות שלו יעלו. שמענו שזה עובד.
אם התיאור הנ"ל נראה לכם מוגזם, נסו בבקשה להסביר לי את הקו הפרסומי החדש של חטיף "קליק". הוא מלווה בהוראות שימוש בזו הלשון: "יש להרחיק את כולם לפני השימוש".
כדי להדגים את אופן הביצוע הופקו שלושה סרטונים המציגים דרכים מקוריות להרחקת הסובבים אותך. סרטון ראשון מדגים איך להרחיק הודי השט איתך בסירה. נורא פשוט. אתה דוחף אותו למים, עד שהוא טובע. הסרטון השני מניח שאתה באלסקה ובדיוק מתחשק לך חטיף. איך להפטר ממשפחת האסקימואים החביבה שבקירבתך? נסר את הקרח מסביב לאיגלו שלהם, חכה בסבלנות עד שהבית, על יושביו יבלעו במי הקרח, ואז שב לך בנחת וזלול את החטיף.
אבל לשיא חוסר הטעם הגיע משרד הפרסום בתשדיר השלישי: אם אתה על הירח ויש לידך אסטרונאוטים נוספים, יש דרך פשוטה להיפטר מהם: "עליך לנקב חורים בחליפות החלל שלהם. בשלב זה הם יאבדו את כוח המשיכה שלהם, וייעלמו בחלל". סוף ציטוט. האם זה מיקרי שתשדיר זה עלה לאוויר בדיוק בתקופה בה מלאה שנה לאסון הקולומביה? האם אין גבול לציניות, להומור השחור, לפרובוקטיביות ולרצון להתבלט בכל מחיר?
ושאלה לסיום: במידה שההודי היה אישה – האם לדעתכם הקמפיין הזה היה עדיין באוויר, או שהרשות השנייה היתה מזדרזת לפסול אותו.
פרסומת לחטיף שוקולד קליק. משרד הפרסום: באומן בר ריבנאי.
אביטל יוגב עוסקת ביעוץ שיווקי ומעבירה סדנאות בתחומי שיווק ופרסום.
מתוך הפרסומת
מומלצים
