פלייבוי: שפן ישראלי בן שנה
ערוץ פלייבוי הישראלי חוגג שנה לעלייתו המחודשת לאוויר עם 92 אלף מנויים והכנסות של כ-30 מיליון שקל. מקור בכיר: הערוץ הפך לרווחי כבר לפני 9 חודשים
בימים אלה חוגג ערוץ פלייבוי הישראלי שנה לעלייתו המחודשת לאוויר. ל"ידיעות אחרונות" נודע, כי עד כה גייס הערוץ כ-92 אלף מנויים בתשלום. הכנסות הערוץ בשנה האחרונה הסתכמו בכ-30 מליון שקל, כשבחודש האחרון בלבד הוא צבר הכנסות של כ-3 מיליון שקל.
לדברי מקור בכיר בערוץ הישראלי, הוא הפך לרווחי כבר שלושה חודשים לאחר תחילת פעילותו המחודשת, כשהחברה מנתה כ-70 אלף מנויים.
סיפורו של ערוץ פלייבוי הישראלי מתחיל בשנת 1999. באותה שנה הוקמה חברת פליי-טי.וי, בבעלותו של יאיר חסון, שרכש את הזיכיון לשידורי הערוץ הישראלי מחברת פלייבוי העולמית. באוגוסט 2002 התחיל הערוץ לשדר, אך בעקבות מאבק של החרדים ושדולות נשים שונות, הורד הערוץ מהאוויר, לאחר שהכנסת חוקקה חוק שאסר שידורי פורנוגרפיה.
לאחר שנה וחצי של הקפאה, עלה הערוץ מחדש ביולי שעבר, בעקבות פסיקת בג"ץ, שהתירה את שידורי הערוץ במגבלות מסוימות.
בחודשיים הראשונים לאחר ההשקה המחודשת הצטרפו לערוץ כ-70 אלף מנויים. לאחר מכן החלו חודשים של דשדוש, בהם הצטרפו לערוץ מדי חודש כ-2,000 מנויים חדשים. עם זאת, בערוץ אומרים, כי בחודשיים האחרונים נרשמת התעוררות מחודשת בקצב הצטרפות המנויים (כ-7,000 מנויים בחודש).
המטרה: 120 אלף מנויים
זכיינית הערוץ, חברת פליי-טי.וי, קבעה לעצמה יעד של כ-100 אלף מנויים בשנה הראשונה. היעד הזה, שנראה לרבים שאפתני למדי, יושג ככל הנראה בחודש הקרוב.
אבל הזכיינית לא מסתפקת בנתונים הנוכחיים. החברה הציבה לעצמה יעד נוסף - להגיע להכנסות של 14-13 מיליון דולר בשנה. המטרה הזו תושג, לפי ההערכות, כאשר מספר מנויי הערוץ יגיע לכ-120 אלף.
התשלום עבור ערוץ פלייבוי עומד כיום על כ-30 שקל בחודש. עם זאת, כ-15% מהמנויים משלמים עליו 15 שקל לחודש בלבד למשך חודשיים - כחלק ממבצע הצטרפות. בפליי-טי.וי אומרים, כי כ-90% מהמנויים שהצטרפו בעקבות המבצע, נשארו מחוברים גם כשהמחיר עלה ל-30 שקל בחודש.
עם זאת, חשוב לציין, כי הכנסות הערוץ מתחלקות בין פליי-טי.וי (40%) וחברות הכבלים והלוויין (60%), המשדרות את הערוץ.
ערוץ פלייבוי נחשב לערוץ יקר. 30 שקל בחודש הוא הסכום שמשלמים מנויים אחרים עבור חבילות המכילות מספר ערוצים. גורם בכיר בתעשיית הטלוויזיה אמר בעניין זה, כי פלייבוי הוא ללא ספק ערוץ יקר, בעיקר כשמדובר בכיס של צרכני הטלוויזיה, שנחשב לכיס רגיש מאוד למחיר.
אבל הכנסות הערוץ אינן באות רק ממנויים חודשיים. בנוסף למנויים, מציע הערוץ שתי אפשרויות נוספות לצופים מזדמנים. האפשרות הראשונה היא לצפות בשידורי הערוץ במשך לילה שלם (מהשעה 22:00 ועד 04:00 לפנות בוקר - שעות השידור של הערוץ) תמורת 17 שקלים. האפשרות השנייה היא לרכוש סרט אחד בלבד (בערוץ מיוחד המשדר סרטים אירוטיים של פלייבוי) בעלות של 17-15 שקל לסרט.
על פי ההערכות, היקף ההכנסות משני השירותים המזדמנים הללו עולה בהדרגה, והוא מהווה כיום כ-40% מסך כל הכנסות הערוץ.
בחברת פליי-טי.וי חששו בהתחלה, כי שתי האפשרויות הללו ינגסו בהכנסות מרכישת הערוץ על בסיס חודשי (קניבליזציה). היום, כך נראה, הם לא מתחרטים. שני מוצרים אלה מכניסים לכיסה של הזכיינית לא מעט כסף. מתברר, כי הרבה לקוחות אינם מעוניינים להתקשר לערוץ באופן מחייב ומעדיפים את הבחירה הספונטנית. יש פה גם אלמנט פסיכולוגי לא קטן: רבים מהצופים אינם רוצים להיות מנויים על ערוץ פורנוגרפי, אך מוכנים מדי פעם לראות סרט כזה - גם אם הם משלמים על צפייה מזדמנת יותר ממה שהיו משלמים אם היו מנויים של הערוץ.
מנתונים שהגיעו ל"ידיעות אחרונות" עולה, כי הערבים החזקים של הערוץ (מבחינת רכישות לערב בודד) הם ימי ראשון ושלישי. נתון זה מפתיע למדי, ומנוגד לתחזיות הראשוניות, לפיהן עיקר המכירות של הערוץ ייעשו דווקא בסופי השבוע.
החודש יעלה אתר בעברית
כיום עסוקים בחברת פליי-טי.וי בהקמה של ערוצי הכנסות נוספים ועידוד של הערוצים הקיימים. לאחרונה הקימה החברה שותפות חדשה עם חברת אינטרנט זהב, שמטרתה להקים ולתפעל את אתר האינטרנט של הערוץ הישראלי. ההשקה הרשמית של האתר מתוכננת לאמצע החודש.
האתר העברי של פלייבוי יתבסס על תכנים מהחברה העולמית, אך יהיו בו גם סרטים ישראליים. התשלום החודשי עבור הגלישה באתר יסתכם ב-29.90 שקל לחודש.
ערוץ הכנסה נוסף של החברה הוא מכירה של זכיונות לשיווק מוצרי צריכה הנושאים את הלוגו של פלייבוי (סמל השפן). פליי-טי.וי קיבלה בשנה האחרונה הכנסות של כ-25 מיליון שקל מכ-15 זכייני-משנה, ובהן חברת ההלבשה התחתונה גו אנדר, סי.די אופטיק, הום סטייל ואול נטורל.
ערוץ נוסף המתוכנן בעתיד הוא מגזין בעברית, אך נראה כי עדיין מדובר בתוכנית בלבד.
בסופו של תהליך צופה פליי-טי.וי, כי סך ההכנסות מערוצי התקשורת - טלוויזיה, אינטרנט ומגזין - יהוו כ-50% מהכנסות החברה, והחצי השני של ההכנסות יגיע ממכירת זכיונות-משנה.
מקור בכיר בזכיינית הישראלית של פלייבוי אמר, כי המטרה של החברה היא להגיע בסוף שנה הבאה להיקף מכירות של כ-80 מיליון שקל, לעומת הכנסות של 60 מיליון שקל השנה (כ-44 מיליון שקל מהטלוויזיה וכ-25 מליון שקל ממכירת זכיונות-משנה).
מומלצים
