יצחק קדמן נגד הקמפיין החדש של TNT
מנכ"ל המועצה לשלום הילד טוען במכתב ששלח לממונה על הגנת הצרכן בתמ"ת כי הפרסומת החדשה של TNT היא "פרסומת אסורה המכוונת לקטינים"
המועצה לשלום הילד וועדת החינוך תוקפים (שוב) פרסומת של רשת האופנה והביגוד TNT. מנכ"ל המועצה לשלום הילד, יצחק קדמן, שלח לפני יומיים (א') מכתב חריף לממונה על הגנת הצרכן במשרד התמ"ת, יצחק קמחי, בו הוא תוקף את חברת האופנה וקורא לפעול כנגדה בטענה שהיא 'פרסומת אסורה המכוונת לקטינים'.
קהל היעד של TNT הם בעיקר בני נוער וצעירים. עלוני הפרסומת של החברה נודעו בשנים האחרונות כ"פרובוקטיביים" וכמעט מדי שנה שמוגשת כנגד החברה תלונה בטענה כי ישנה פגיעה בתקנות הגנת הצרכן בפרסומיה. הפרסומת הנוכחית שעוררה את קצפם של אנשי החינוך, לקוחה מתוך עלון פרסומי מיוחד של רשת הקניונים של חברת עזריאלי והיא מופצת גם כמודעה בעיתונים וגם בפרסום בקניונים עצמם.
בפרסומת נראה הדוגמן עומר ברנע, ולצידו דוגמנית צעירה הנראית קטינה, כשהיא טועמת מגב ידו של ברנע אבקה לבנה. על פי טענת ד"ר יצחק קדמן, "המקלים יאמרו כי מדובר במלח המשמש כקדימון לשתיית אלכוהול, טקילה בעיקר ואכן הנ"ל מחזיק בידו כוס תואמת. המחמירים יותר יוכלו לומר שהחומר הלבן איננו מלח, אלא משהו מרחיק לכת בהרבה".
גם אם בוחרים באפשרות המקלה, כי מדובר במלח לפני שתיית אלכוהול הרי שלדברי קדמן חוק הגנת הצרכן בדבר פרסומות המכוונות לקטינים קובעות בין השאר: "לא יעשה אדם פרסומת המכוונת לעודד קטינים לצריכת משקאות משכרים".
במקביל, פנתה במכתב יו"ר ועדת החינוך, חברת הכנסת מלי פולישוק-בלוך, למנכ"ל חברת הוניגמן, ודרשה ממנו לבטל את מודעות הפרסום. "אני ערה לעובדה כי התחרות בשוק הבגדים היא קשה וכל חברה מעונינת לבלוט בפרסומיה יוצר מלקוחותיה, אך הרעיון לעודד צריכת סמים כחלק מקמפיין פרסומי לביגוד, הפונה בעיקר אל הדור הצעיר, עובר כל גבול", נכתב (גם אם זה נעשה במרומז). "ישנן דרכים רבות לפרסם בגדים אך לצערי בחרת בדרך הפרובוקטיבית והנחותה ביותר המחנכת את הדור הצעיר לערכים שליליים".
מ-TNT נמסר בתגובה, כי "הרשת מעולם לא התכוונה לרמוז בעניין סמים, ושמה הטוב של הרשת מעולם לא נקשר ברמיזות מסוג זה. בנוגע לתצלומי האלכוהול – רשת TNT חברה לאחרונה עם המותג "בקרדי בריזר" כשיתוף פעולה אסטרטגי. וכרשת הפונה לצעירים בטווח הגיל 18 ומעלה אנו לא רואים שום מניעה בפרסום משקאות אלוכוהולים בפרסומות".
