היקף הפרסום הסמוי ב-2005 - 35 מיליון דולר
כך עולה מנתוני איגוד המפרסמים ויפעת. סך כל ההוצאות לפרסום בארץ בשנה שעברה - 805 מיליון דולר - עלייה של 2.7%. הפרסום באינטרנט זינק ב-62%
לידיעת הרשות השנייה: ההוצאה על תוכן שיווקי (פרסום סמוי) בשנת 2005 הסתכמה ב-35 מיליון דולר. כך מעריכים באיגוד המפרסמים. תלמה בירו, יו"ר האיגוד, אמרה כי ההוצאה התמקדה בעיקר אצל זכייני ערוץ 2, אבל גם בערוץ 1, בערוצי הכבלים והלוויין ובערוצים הייעודיים. בירו ציינה כי התוכן השיווקי נמצא גם בשידורי הרדיו האזורי ואינו פוסח על האינטרנט, וכי להערכתה מגמה זו תלך ותתחזק ב–2006.
בירו אמרה, כי היא מקווה שלא ירחק היום בו יוכר התוכן השיווקי כפלטפורמה פירסומית ראויה ולגיטימית לכל דבר, בדומה למצב בארה"ב אשר קונה לו לאחרונה אחיזה גם במדינות נוספות באירופה.
על פי נתוני איגוד המפרסמים ויפעת בקרת פרסום, ההוצאה הכוללת על פרסום בארץ בשנת 2005 עלתה בשיעור קל של 2.7% לעומת 2004, והסתכמה ב-805 מיליון דולר. על פי הנתונים, 83% מסך כל ההוצאות לפרסום במשק מופנים לעיתונות ( 50%) ולטלוויזיה (33%) כאשר 17% הנותרים מתחלקים בין הרדיו (6%), פרסום החוצות (5%), האינטרנט (5%) והקולנוע (1%).
מהנתונים עולה, כי היקף הפרסום באינטרנט זינק ב-2005 בשיעור של 62% להיקף של 42 מיליון דולר. בעיתונות המודפסת נרשם גידול של 2% בהיקף הפרסום לרמה של 402 מיליון דולר. בערוצי הטלוויזיה השונים, לעומת זאת, נרשמה ירידה קלה של 3% בהיקף הפרסום לרמה של 265 מיליון דולר. ירידה של 2% נרשמה בהיקף הפרסום ברדיו (50 מיליון דולר).
