הום סנטר משיקה מותג בית למחלקות העיצוב

רשת הום סנטר מעמיקה פעילות בתחום עיצוב הבית. בנסיון לבדל את עצמה מהמתחרים, ממתגת החברה את פעילות מחלקות העיצוב ומקימה את "הום קולקשן" - מותג גג לכל מחלקות כלי הבית, הטקסטיל, הווילונות, האמבטיה, הריהוט והמטבחים.

במקביל, שינתה הום סנטר את מערך הקניינות וביססה את הפעילות שלו על אסטרטגיה של קניינות ישירה אל מול הספקים ומפעלי הייצור בארצות מהן היא מייבאת מוצרים. הרשת הקימה בסין וטיוואן משרדי קניות של החברה, שמנהלים את תהליך בקרת הייצור.

לדברי דוד ביקובסקי, מנכ"ל הום סנטר, המגעים הישירים ללא פערי תיווך מוזילים את המחירים לצרכן בעשרות אחוזים. "המרוויח המרכזי של המהלך הוא הצרכן שהחסכון מהמחירים המיוחדים מועברים אליו", אומרים ברשת. אירי קלי, סמנכ"ל סחר ושיווק בהום סנטר, טוען כי "המוצרים שייבאה הרשת איכותיים כמו המוצרים של אי.די.דיזיין וגולף & קו והם יימכרו ב-40%-50% פחות מהמחיר שמציעות המתחרות. אני יודע ויכול לקנות את המוצרים במחיר זול יותר. בגולף & קו הצרכן משלם פרמיה על המותג. אני נותן ללקוח מוצר שהוא לא פחות טוב ממה שהוא יקבל באי.די.דיזיין".

היקף שוק כלי הבית והטקסטיל מוערך בכ-3 מיליארד שקל. השחקנים המרכזיים בו הם רשתות השיווק שמחזיקות 30%, חנויות מתמחות 20%, השוק המוסדי ושוק ועדי העובדים שמחזיקים 50%. הום סנטר מחזיקה נתח שוק של כ-10% ובכוונתה להגדיל את הנתח ל-15% מהשוק עד סוף השנה. שוק המתנות לפסח מגלגל בין 700 ל-800 מיליון שקל בשנה.

לקראת פסח, ייבאה הרשת כלי בית, טקסטיל ופריטי נוי בהיקף של 25 מיליון שקל וצופה לגידול של 20% במכירות של פסח לעומת חודש רגיל. הרשת ייבאה מוצרים מהודו, סין, איטליה וגרמניה. על פי נתוני הום סנטר, קנייה משפחתית ממוצעת בתחום העיצוב וכלי הבית בפסח תעמוד על 685 שקל.