"בגלל לחצים": לא יפורסם הדירוג השנתי של משרדי הפרסום
מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, נתי יעקבי: "גופים שונים שהיו מרוצים פחות ממיקומם בדירוג, החליטו לעשות שימוש באמצעי לחץ כוחניים על מנת לשנות את הפרמטרים שעל פיהם יוכן הדירוג. לפיכך החלטנו שלא לפרסם את הדירוג"
בעשר השנים האחרונות מפרסמת יפעת את דירוג ענף הפרסום השנתי. הדירוג כולל את רשימת משרדי הפרסום, רשימת המפרסמים המובילים בפרסום, הקטגוריות המובילות בפרסום, המותגים המובילים והקמפיינים המובילים.
נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, אמר היום כי "במהלך עשר השנים שבהן פרסמנו את דירוג משרדי הפרסום שכללנו אותו והפכנו אותו לדירוג האמין והנייטראלי ביותר. לצערנו, גופים שונים שהיו מרוצים פחות ממיקומם בדירוג, החליטו לעשות שימוש באמצעי לחץ כוחניים, תוך פרסום דיסאינפורמציה בכלי התקשורת, על מנת לשנות את הפרמטרים שעל פיהם יוכן הדירוג, כל זאת על מנת להביא לתוצאה סופית שתשנה את מיקומם בדירוג".
יעקבי ציין, כי "דירוגי יפעת משוקללים בהתאם לפרמטרים המשקפים את עוגת הפרסום הקיימת ובהתאם למומחיות שנצברה ביפעת במשך שנים. שינוי הפרמטרים יביא לדירוג שאינו משקף נכונה את המצב בשוק הפרסום. לפיכך החלטנו שלא להוציא כלל את הדירוג השנתי של משרדי הפרסום."
אילן שילוח, יו"ר מקאן אריקסון, אמר בתגובה כי "אני מצטער על ההחלטה, שמוכיחה כי ענף הפרסום לא הגיע לבגרות. חובה עלינו, ראשי הענף, לדאוג שיהיה גוף נייטרלי, שימדוד אותנו. עד היום הוכח כי הנתונים של יפעת משקפים את המציאות. אני קורא לשאר המשרדים לפעול על מנת להחזיר את יפעת למדוד את הענף".
מכתב מבאומן
משרד הפרסום באומן בר ריבנאי שלח ליפעת מכתב ממשרד עורכי הדין שלה, בו דרישה שלא לשנות את שיטת הדירוג. במכתב נכתב, בין היתר: "לדירוג משרדי הפרסום אותו אתם נוהגים לפרסם על בסיס אומדן שאתם עורכים בדבר היקפי פעילות הפרסום של משרדי הפרסום ובשים לב לחלוקת עוגת הפרסום בין המדיות השונות, ניתנת, מטבע הדברים, על ידיכם ועל ידי אחרים בולטות מיוחדת בתקשורת וגם הוא הפך להיות מדד בעל חשיבות והשפעה עתירי משקל לגבי שוק הפרסום.
"דירוג זה, נתפס, בעיני רבים, כמשקף את מצבם ויכולת עסקיהם של משרדי הפרסום וככזה הופך להיות בעל השפעה כלכלית ישירה ומהותית על פעילותם העתידית של משרדי הפרסום, הדימוי והמעמד שלהם, יכולתם להתמודד על תקציבי לקוחות, ערכם בעיני משקיעים, כושר המיקוח שלהם מול המדיות השונות ועוד ועוד.
"מטבע הדברים, מעמדכם הבלעדי והמכריע בתחומי בקרת הפרסום, המידע בדבר פעילות הפרסום ודירוג משרדי הפרסום מעניק לכם יתרונות כלכליים משמעותיים (ואין למרשתנו כמובן טרוניה כלשהי על כך). יחד עם זאת, הכוח האדיר הגלום במידע אותו אתם מפיצים באופן בלעדי וההסתמכות וההשפעה הנודעת לו על הפעילות בשוק הפרסום, מטילים עליכם חובות עשה ואל תעשה מיוחדות המתבקשות ואף מתחייבות ממעמדכם זה.
