פסגות אופק במהלך מיתוג מחדש - ייקרא מעתה "פסגות"
במהלך אסטרטגי מתוזמן היטב הוחלט בבית ההשקעות פסגות–אופק לכנס את כל זרועות הארגון תחת מותג אחד – פסגות. פסגות ישמר את המותג "גדיש" במסגרת מותג פעילות הגמל שלו, לאור סקרים שערך מהם עלה כי זהו מותג מוכר בקרב עמיתי הקופה, המותג החדש יהיה "פסגות גדיש"
בית ההשקעות פסגות אופק, מחזק את המותג, וייקרא מעתה "פסגות". כלל מוצרי החברה יכונסו תחת שם אחד, הנשען על עוצמת המותג של בית ההשקעות.
כיום בית ההשקעות משווק מגוון מוצרים בקטגוריות שונות ותחת שמות שונים (פסגות אופק, תאלי תעודות סל, פסגות). בחברה הוחלט לצמצם את מספר המותגים אותם היא משווקת על מנת למנף את ההשקעה שלה בשיווק בכלל ובפרסום בפרט, ליעילות גבוהה יותר.
חברת הדירוג דן אנד ברדסטריט דירגה את פסגות אופק כבית ההשקעות הגדול בישראל. ממחקרים שערך בית ההשקעות, עולה כי המותג פסגות מוכר מאוד בשוק ההון הישראלי.
אחידות השם "פסגות" בתחומי פעילות בית ההשקעות תשתקף גם ברישום המוצרים הפיננסיים השונים, שמציע בית ההשקעות, בהם תעודות הסל, קרנות הנאמנות וקופות הגמל ובכללן קופת הגמל גדיש, כצעד נוסף להקלה על זיהוי וקישור בין אלו לבין בית ההשקעות "פסגות".
פסגות ישמר את המותג "גדיש" במסגרת מותג פעילות הגמל שלו, לאור סקרים שערך מהם עלה כי זהו מותג מוכר בקרב עמיתי הקופה, המותג החדש יהיה "פסגות גדיש".
רועי ורמוס, מנכ"ל פסגות: "אנחנו נמצאים בצומת מאתגר בעולם הפיננסי הישראלי, בעיצומה של מהפכה שלאט, אבל באופן עקבי חודרת לצרכן הישראלי. אנחנו מחויבים לפשט את הידע המקצועי ביותר בצורה עמוקה, מדויקת וברורה. זה נכון לגבי העשייה היומיומית שלנו וזה נכון ביחס למותג שלנו". ורמוס הוסיף עוד כי "כינוס כל הפעילויות תחת מותג העל "פסגות" הוא צעד שיקל על הצרכן בבואו לבחור מוצרים ושירותים פיננסיים, ולזהות את פסגות, באופן רוחבי בכל בית ההשקעות."
את המהלך מלווה משרד הפרסום של פסגות אדלר- חומסקי & ורשבסקי GREY, שביחד עם אנשי המקצוע של פסגות, מובילים אסטרטגיה שיווקית תקשורתית.
רועי ורמוס, מנכ"ל פסגות
מומלצים
