בא לבדוק

אתם מכירים את זה שיוצא לכם לפגוש סוג של אושיה, מין מותג אגדי, או אגדה מותגית, שמלווה את חייכם כבר עשרות שנים – בין אם בתור 'אולטרסול', או 'שמפו עדין לתינוק' - ופתאום מסתבר לכם שהוא אמיתי? אתם יושבים מולו וצובטים את עצמכם, "ד"ר פישר מדבר איתי!". ואז מתברר לכם שהוא גם מקסים, מלא אנרגיה, מלא חיים. ושקוראים לו אֵלִי, או אליעזר. ושהוא בן 78, אבל נראה לפחות עשרים שנה פחות.

(צילום: סטודיו שתיים)

לפני שאנחנו ניגשים לביזנס, אני חייב לשאול אותך, ד"ר פישר...

"אֵלִי זה בסדר...".

איך אתה מצליח להיראות ככה בגיל 78?

"אני היפר-אקטיבי, פשוט מאוד. קם כל בוקר בשעה חמש, שוחה 45 בריכות כל יום. פעמיים בשבוע אני עובד עם מאמנת אישית על נפח שרירים וסיבולת לב ריאה. משם חוזר הביתה לארוחת בוקר קבועה, שמכינה לי העוזרת הפיליפינית, ומיד יוצא ליום עבודה עד הערב".

עייפת אותי.

"מדוע?"

כי אני במקומך, ממרום גילי ומעמדי, הייתי בוחר בחיים נוחים, מתפנק לי במסאז'ים ומסעדות טובות.

"למסעדות אני דווקא לא כל כך הולך. לא אוהב. אני מעדיף בזמן הפנוי שאין לי להישאר בבית, או להיפגש עם המשפחה החמה שלי. יש לי שלוש בנות נהדרות ו-11 נכדים מקסימים. חוץ מזה, אני מקפיד על תזונה בריאה, מקפיד לקחת תוספי מזון".

שום אנטי-אייג'ינג?

"בודאי. אבל רק מהמוצרים שאנחנו בעצמנו מייצרים. שתדע, אנחנו בד"ר פישר היינו חלוצי תעשיית האנטי-אייג'ינג בישראל!"

וזה בדוק?

"תסתכל עלי".

על אף הסתייגותו ממסעדות, אנחנו נפגשים במסעדה מצוינת, "פולו לאונג'" ב"בברלי הילס הוטל". ד"ר פישר נראה להוט ונלהב מהמפגשים העסקיים שכבר קיים כאן בשבוע האחרון, ומאלה שעוד מצפים לו. ניכר שהוא מחשיב את המגע האנושי, את הכימיה שנוצרת בינו לבין שותפיו לפגישה, שיהפכו מן הסתם גם לשותפיו העסקיים. "אני מאמין שקודם כל אתה בן-אדם", הוא אומר, "ורק אחר כך מכונת עסקים משומנת".

אימפריה

מכונת העסקים של ד"ר פישר מגלגלת מחזור של מאה מיליון דולר בשנה. 500 מוצרים ותכשירים שונים בתחומי התרופות, הקוסמטיקה, תוספי התזונה, האנטי אייג'ינג, תכשירי הגוף והשיער. "אנחנו שולטים בארץ גם בתחומי תכשירי התינוקות ומוצרי ההגנה מהשמש".

ד"ר פישר

ד"ר פישר משמש כנשיא הקונצרן, שחולש, למרות המתחרים שקמו, על כשבעים אחוזים מהשוק בישראל. שתי בנותיו, ד"ר נורית הראל וסיגל בר-און, ממשיכות את דרכו בחברה, ולקחו על עצמן את הניהול השוטף. האחת התמחתה ברוקחות, גנטיקה ומדעי הרפואה, ומובילה את תחום המחקר. השנייה התמחתה בניהול וכלכלה, ומובילה את רוח היזמות. השלישית, ד"ר דפנה מוריה, בחרה דווקא בתחום האומנות.

"הבנות הנהדרות שלי פיטרו אותי", הוא אומר, "לקחו ממני את המושכות. אבל אני ממשיך להתייצב כל בוקר במשרדים ובמעבדות, מוודא שהכל דופק, בודק את הספרים, משוחח עם העובדים, נותן לכל אחד את תשומת הלב המגיעה לו. חושב קדימה, מפתח דברים, הראש לא מפסיק לעבוד לרגע. זה הבייבי שלי כמעט חמישים שנה, אני לא יכול לעזוב אותו. אתה יודע כמה משפחות אנחנו מאכילים? אלף משפחות!".

איך זה שגיליתם את אמריקה רק עכשיו?

"תנאי השוק הבשילו. עד היום הפצנו את המוצרים שלנו באמריקה כיצרנים, אבל לא תחת שם המותג שלנו. מדי יום שלחנו שני קונטיינרים ענקיים של מוצרים לאמריקה תחת שם אחר. עכשיו הגיעה השעה שהמותג ד"ר פישר, בשמו המפורש, יפאר את המדפים גם בבתי העסק של אמריקה. תמיד עבדנו לפי הסטנדרטים האמריקאיים, ה-FDA, והגיע הזמן שנשתלב כאן בשוק המקומי".

רק לפני כמה חודשים פרץ ד"ר פישר לשווקי ניו-יורק וניו-ג'רזי. ראה כי טוב, טוב מאוד אפילו, והיום הוא ממשיך את מסע הכיבוש גם כאן. "השוק כאן בלתי נגמר", הוא אומר בהתלהבות של נער, "יש המון מה לעשות".

ראש החץ – מגבונים לעיניים

כמוצר הדגל שיפלס את הדרך למוצרים שיבואו אחריו, בחר ד"ר פישר את המגבונים לניקוי עיניים. הם, כך הוא מאמין, יחדירו את שם המותג באמריקה יותר טוב מאחרים.

את זה אתה חייב להסביר.

"זאת הצלחה אדירה. אין מוצר בעולם שיכול להתחרות או להשתוות להם. זה הפיתרון האולטימטיבי לעיניים אדומות, עיניים שורפות, עיניים מאופרות. אין אחד שלא צריך איתו כל הזמן ערכת מגבונים כזאת. אנחנו מוכרים כמיליון יחידות כאלה בחודש. פיתוח עולמי שלנו של טיפות עיניים, הוביל לפיתוח מתקדם של מגבוני הניקוי האלה. אנחנו משווקים אותם לרופאי ילדים ולרופאי עיניים. עכשיו יופיעו גם על המדפים אצלכם בבתי המרקחת".

בעקבות המגבונים, יופיעו פה עוד ועוד מוצרים?

"הבאים בתור - תכשירי התינוקות".

(צילום: סטודיו שתיים)

כדי להחדיר לשוק האמריקאי את 500 המוצרים שלך, תצטרך לחיות עד 150.

"למה לא? אני מוכן".

בנוסף לפעילות עסקית חוצה מדינות, חברתו של ד"ר פישר עוסקת גם בפעילות חברתית ובתרומה לקהילה. באמצעות הקרן על שם אשתו, דבורה פישר, שנפטרה מסרטן לפני שבע שנים, "אנחנו פעילים במועצה לילד החוסה, ותורמים עבור ילדים במצוקה".

כמו כן, הקים ד"ר פישר גלריית אומנות מרשימה, גם היא על שם אשתו, בבית ציוני אמריקה בתל-אביב. "אנחנו מאפשרים לאומנים להציג תערוכות מבלי לדרוש מהם תשלום. ההסכם הוא שמחצית מהסכום שהאומן מקבל ממכירת היצירות, הוא תורם לאחת העמותות בקהילה".

אמרתי קודם שאתה לא מאמין במתן בסתר. אתה רוצה שיידעו שאתה תורם.

"כמובן. אני לא חושב שצריך לתרום בסתר. להיפך. אני מאמין שכאשר המתחרים שלך יודעים שאתה תורם, ובגדול, גם הם יחליטו לתרום, ואז הקהילה תצא נשכרת. לכל חברה שמכבדת את עצמה צריכה להיות תרבות תרומה".

גם עם הקהילה הישראלית פה בלוס-אנג'לס מבטיח ד"ר פישר לשמור על קשר הדוק ולהצמיד את שם החברה על פעילויות תרבותיות וחברתיות. בקרוב מאוד מתכנן ד"ר פישר להביא ל- Museum of Tolerance בבברלי-הילס את אוסף האומנות המרשים שבבעלותו, "אומנים שולחים שלום", בו מוצגות עשרות מעטפות שלום, מצוירות בידי מיטב אמני ישראל, אותם הקדישו להסכמי השלום עם מצרים ועם ירדן.

אז אתה גם אספן אומנות?

"אני מעדיף להגדיר את עצמי כאספן של שלום".