מותג יפני חדש בארץ: 'הלו קיטי'

אורן גיזנפלד הוא איש עסקים שנוהג להגיע הרבה ליפן. בכל פעם שחזר לארץ הביא לשתי בנותיו (תאומות) צעצועים ואביזרים של חברת סנריו היפנית, שהמותג המרכזי הוא הלו קיטי. עם השנים החלו התאומות לצבור יותר ויותר אביזרים, ובשלב כלשהו הן שאלו למה בעצם לא פותחים חנות כזו בארץ.
גיזנפלד שמע את בנותיו, והחליט לעשות מעשה. ביחד עם שותפו רפי מוצ'ניק הם הקימו את חברת קיטי לנד ישראל, שקיבלה את הזיכיון לפתיחת רשת חנויות מתמחות של סנריו יפן והמותג הלו קיטי.
החנות הראשונה נפתחה כבר ברמת אביב ג' בהשקעה של 600 אלף שקל, בדצמבר תיפתח חנות נוספת בקניון רננים ברעננה. לדברי גיזנפלד, התכנון הוא קמת רשת של 10-15 חנויות תוך שלוש שנים. צפי המכירות הכללי של הרשת בישראל הוא 10 מיליון שקל תוך שנתיים.

על המותג

חברת סנריו היפנית המציאה את דמות החתולה 'הלו קיטי' ב-1974. הדמות הפכה ללהיט בכל העולם (ובעיקר במזרח הרחוק ובארה"ב) ולמותג בינלאומי, ונמצאת על מוצרים שונים: בובות, תיקים, עפרונות ועד ריהוט ומכוניות עם דמות המותג. מוצרי 'הלו קיטי' תופסים 50%-60% מהמוצרים בחנויות הרשת, כאשר שאר דמויות תופסות כ-8% כל אחת.
מוצרי החברה מותאמים לטווח גילאים רחב, כאשר פיתוח הדמויות ותחלופת המוצרים הרבה מאפשרת התאמה לקבוצות גיל רבות. החנויות של סנריו הן למעשה הראשונות בעולם שיצאו עם קונפסט של חנויות מתמחות.
לחברה יש למעשה קו מוצרים בסיסי וסדרות מיוחדות במהדורות מוגבלות המשווקות כחודש בלבד. כתוצאה מכך פריטים רבים מהמהדורות המוגבלות הופכים לאחר שנים.
עד היום ייצרה החברנ 24 אלף מוצרים, ומדי חודש יש 600 מוצרים חדשים.

מה יהיה בארץ

החדרת המותג לארץ תתבסס על יצירת מערכת יחסים לטווח ארוך עם הלקוחות, כאשר קהל המטרה העיקרי הוא בנות בגיל 6-20. החברה לא תפרסם את עצמה, אלא תתמקד באירועים וקידום מכירות.
בכל חנות יהיו כאלף מוצרים, עם 250 מוצרים חדשים בכל חודש. טווח המחירים ינוע מ-2.5 שקל ועד 200 שקלים. חנויות החברה יהיו קטנות (כ-60 מ"ר), וזהה לתכנון ולעיצוב ביפן. כל החנויות יהיו בבעלות גיזנפלד ומוצ'ניק, ולא יינתנו זכיונות.