פרוקטר אנד גמבל משקיעה מיליון דולר בקמפיין לשמפו

פרוקטר אנד גמבל מעלה קמפיין רחב היקף בהשקעה מדווחת של מיליון דולר לשמפו פנטן פרו-וי. הקמפיין העולמי, שהופק על ידי חברת הפרסום Grey, תחת הסלוגן "פנטן- יופי של מראה בריא", עבר אדפטציה מקומית על-ידי אדלר, חומסקי & ורשבסקי.

הקמפיין יכלול 3 סרטים בטלוויזיה, קמפיין חוצות, פרסום בעיתונות, ופעילות מתחת לקו, באמצעות חברת פרומרקט, בנקודות המכירה, המתבססת על פטנט ייחודי לפנטן - מסרק אלקטרוני ייחודי, המאבחן באמצעות גלי קול את מצב בריאותו של השיער.

מנהלת מותג פנטן בישראל אמרה, כי פעילות אבחון השיער באמצעות המסרק האלקטרוני, הוגדרה כהצלחה גדולה במדינות השונות אשר העלו את הקמפיין בחודשים האחרונים.

פרוקטר אנד גמבל ערכה מחקר השוואתי במעבדותיה, אשר בחן את ביצועי השמפו ומרככי השיער של 10 מותגים מובילים בינלאומיים, כנגד 6 הסימנים לשיער לא בריא כפי שהוגדרו לאחרונה, על ידי מכוני מחקר מובילים בעולם. מבין 10 המותגים המובילים במכירות בעולם, נמצאו מוצרי פנטן פרו-וי כיעילים יותר מכל שאר המתחרים הראשיים, בטיפול ובשיקום בריאותו ויופיו של השיער.

על פי נתוני נילסן לאפריל 2002, שוק השמפו בישראל מגלגל מחזור שנתי של 159 מיליון שקל. הנתונים מתייחסים לשוק המבורקד, שמהווה כ- 68% מהשוק הכללי.

"פנטן" מוביל את שוק השמפו מזה כשלוש שנים ולו נתח שוק כספי של 17.4%.

(אפריל 2002 – נילסן).