יוניליבר תשקיע מיליון דולר בהשקת מוצרי דאב לשיער

לאחר פיילוט של שנה בישראל, יוניליבר העולמית משיקה מחדש את מוצרי טיפוח השיער של דאב בארץ ובעולם. בהשקת הסדרה החדשה משקיעה יוניליבר מיליון דולר ומתכוונת לחזק את מעמדה בשוק השמפו בארץ באמצעות המותגים דאב ופינוק, על חשבון נתחי שוק של פרוקטר אנד גמבל.

שוק השמפו והמרככים נאמד ב- 215 מיליון שקל. המותגים המובילים בשוק זה הם פנטן, הוואי, הד אנד שולדרס וקרליין. ערן תור, סמנכ"ל שיווק ליוור ישראל, מסר, כי השמפו של דאב תפס נתח שוק של 4% משוק מוצרי השיער, מאז החדרתו לפני כשנה והוא שומר על חלקו היחסי בקטגוריה.

בחברה מביעים שביעות רצון מהנתונים בהתחשב בעובדה שבשלב הפיילוט שווק השמפו לסוג שיער אחד בלבד. הסדרה החדשה של המוצרים תכלול שמפו לשיער רגיל, יבש וצבוע, והיא תשווק באריזות חדשות של 400 מ"ל. בעתיד תשווק החברה גם אריזות גדולות של 700 מ"ל.

המותג דאב נמצא בארץ משנת 1998 והוא צמח מ-10 מיליון שקל ל-80 מיליון שקל, תוך 4 שנים. בתחילה שווקו סבונים מוצקים של דאב ואחר התפתח המותג גם לתחום טיפוח הגוף והדיאודורנטים (שהשוקו ביולי 2000). תור מסר כי, בתחום הדאודורנטים נמצא דאב במקום השני, אחרי ליידי ספיד סטיק ועד סוף הקיץ, לדבריו, הוא ינגוס מנתח השוק של ספיד סטיק.

השקת סדרת המוצרים החדשה תלווה בקמפיין פרסומי באמצעות משרד פוגל לוין, בהשקעה של כמיליון דולר. הקמפיין יכלול פרסום בטלוויזיה, שילוט חוצות ופעילות קידום מכירות.