בערוץ 2 מתחילים להילחץ

בשבועות האחרונים, הרגישו חדי-העין, מתחמם המאבק בין ערוץ 10 לבין ערוץ 2. הפרסומים על הרכישות של הערוץ המסחרי החדש מכניסים לכוננות מוגברת את קברניטי ערוץ 2, שלא לומר מלחיצים אותם. בשוק הטלוויזיה המסחרית, המלחמה היא על טאלנטים, פורמטים ועוגני שידור, ובערוץ 2 מנסים ליירט את העריקים. המטרה: השמדת ערוץ 10 בעודו פג. חשוב להדגיש, שהמדובר במהלכים לגיטימיים – ואף הכרחיים - מבחינתם. זוהי תחרות, והם רוצים לנצח.

אלא שלמרבה השעשוע, לוח החורף של ערוץ 2 מוכתב, בעקיפין, על ידי ערוץ 10. עד כה ניהלו ב"ישראל 10" מגעים להבאת אילנה דיין ולרכישת "הכספת" והבורגנים". כל אלה מצאו, או ימצאו, את דרכם חזרה לערוץ 2. וגם עתיד משחקי ליגת העל בכדורגל – שכבר נדמה היה שהתנחלו בערוץ 10 - לא ברור. וכעת, ירון לונדון שמנהל מגעים עם ערוץ 10 ודאי חוכך בדעתו. האם להצטרף למני פאר ולרפי רשף, שכבר חתמו, או לחכות להצעה הנגדית מ"קשת"? אולי יתנו לו להנחות את "הכספת". אז עבור הקוראים שהחמיצו את המאבק מראשיתו, הנה תקצירי האירועים.

הכספת: קשת לא רצו, אבל שילמו

ראשיתו של סיפור "הכספת" בתקופת טרום-הקיץ. "מנטה", חברת ההפקה של ארז טל, הציעה ל"קשת" את "הכספת", אולם אורי שנער, אז מנכ"ל "קשת" (והיום נשיא החברה), דחה את ההצעה בטענה שהתכנית יקרה מדי. ומה עם האפשרות ש"מנטה" תציע את "הכספת" למתחרים? מי חשב על זה. באותם ימים, הפריים-טיים של ערוץ 10 הביא 2-3 אחוזי רייטינג.

אבל העניינים גלגלו את "הכספת" לפתחו של ערוץ 10 ואפילו נחתם הסכם לשידור חמישים תכניות, בשני מסלולים אפשריים: רצועה יומית או תכנית שבועית, בפורמט קצת שונה מזה של ערוץ 2 (עם פרסים יותר קטנים). ב"קשת" רתחו על ארז טל, ואף איימו לנקוט בצעדים משפטיים. על פי אחת הגרסאות, במאמץ לחסום את העריקה, גם "טלעד" התעניינה ב"כספת". ואז, אחרי שנחתם הסכם עקרוני בין "מנטה" לערוץ 10, וכנגד כל ההערכות, ב"קשת" השוו את ההצעה כדי לשמור את המותג בבית. אף גורם אינו מעוניין למסור את המספרים בצורה רשמית, והנתונים שפורסמו בתקשורת נעים בין 40-70 אלף דולר ש"קשת" צפויה לשלם תמורת תכנית בודדה של "הכספת". האמת נמצאת אי-שם, אבל דבר אחד בטוח: ב"קשת" הולכים לשלם סכום הרבה יותר גבוה (מכפי שהוצע להם בקיץ) עבור תכנית שהם לא באמת-באמת רוצים. קצת כמו מכבי ת"א בכדורסל, שרוכשת שחקנים ישראלים טובים שיישבו על הספסל שלה, העיקר שלא יילכו לגליל עליון.

כדורגל: ערוץ 10 קנו, ערוץ 2 קונים בחזרה

זכויות השידור של ליגת העל הן סאגה מורכבת, שבכדי להבינה יש לפרוש את תמצית העימות בין ההתאחדות לכדורגל לבין JCS, שהייתה עד לאחרונה המחזיקה הרשמית של זכויות השידור: ההתאחדות טוענת ש-JCS הפרה חוזה ולכן היא הסמיכה את חברת "צ'רלטון" למכור את זכויות השידור – במקום JCS. העניין הוא ש-JCS כבר מכרה את זכויות השידור לערוץ 10 תמורת עשרה מיליון דולר, על פי ההערכות. בחוזה סוכם כי ערוץ 10 ישדר את המשחק המרכזי ומגזין לסיכום המחזור. ערוץ 2, אגב, הציע ל-JCS סכום של 9 מיליון דולר, והפסיד. אולם העימות בין JCS לצ'רלטון יצר עבור ערוץ 2 הזדמנות חדשה להחזיר לעצמו את משחקי הכדורגל.

על פי השמועות שהתרוצצו בתעשייה – שמועות שהוכחשו על ידי אנשי ערוץ 2 – הסכום שמוכנים לשלם כדי להשאיר את הכדורגל במקומו גבוה בצורה דרמטית מהצעת תשעה מיליוני הדולרים המקורית. אבל יש מגבלה חוקית: לזכייני ערוץ 2 אסור לשתף פעולה ביניהם. בנוסף, ערוץ 10 התלונן בפני הממונה על ההגבלים העסקיים, עו"ד דרור שטרום, שערוץ 2 "פועל לחסימת תכנים חשובים שיסכלו את יכולתו (של ערוץ 10 - נ.ש) להתחרות בו".

אז זכייני ערוץ 2 פנו לממונה בכדי שיאשר להם לחבור למשא ומתן משותף מול צ'רלטון – ואישור כזה ניתן אתמול (ראשון), אבל עם תנאים. "אישרתי לערוץ 2 להתחרות על משחקי הכדורגל", אומר שטרום ל-ynet, "אבל הבהרתי שערוץ 2 לא יוכל לקבל בלעדיות על המשחק המרכזי. בזמן פתיחת השוק לתחרות צריך לנהוג בזהירות רבה כדי לא לחצות את הגבול בין תחרות לגיטימית – שמתבטאת בשיפור המוצר שלך – לבין תחרות לא לגיטימית שכל מטרתה לחסום את המתחרה. הרשות עוקבת מקרוב אחרי ההתפתחויות הללו".

כדאי לציין שסמכותו של הממונה מוגבלת לאישור מהלכים של שיתוף פעולה בין הזכיינים. הוא אינו יכול, ואינו מעוניין, למנוע תחרות בין ערוץ 10 לבין כל אחד מן הזכיינים בנפרד.

אילנה דיין: רק שלא תעבור ל-10

אילנה דיין היתה בחודשים האחרונים אחת הדמויות המחוזרות ביותר בשוק התקשורת הישראלי. במהלך חודש אפריל פורסמו המגעים עם רשות השידור, שעברו במהלך הזמן מספר גלגולים: הנחיית "יומן", "שבע וחצי" ואפילו "מבט". בחודש יוני נעשה ניסיון להשיב את דיין הביתה, לטלעד, שם הגישה שנים ארוכות את "עובדה". אבל ל"טלעד" לא היה מקום: משבצות האקטואליה-אינטלקטואליה כבר מאויישות על ידי אמנון לוי, דן שילון וקובי מידן. אז אחרי המשחק המקדים הארוך-מדי עם ערוץ 1, הגיע המשא ומתן עם ערוץ 10. שבוע וחצי אחרי הפרסום הראשון על המגעים עם ערוץ 10, דיין כבר היתה ב"מגעים מתקדמים" עם חברת החדשות של ערוץ 2. במילים אחרות: מעבר של אילנה דיין לערוץ 1 לא הפחיד את אנשי ערוץ 2. אבל שתעבור לערוץ 10? עדיף כבר שתשדר אצלנו.

הבורגנים: בקשת הכניסו להילוך

הדרמה המוערכת, שזכתה גם להצלחה רייטינגית, היא סיפור קצת יותר מורכב. "מטר פלוס", חברת ההפקה של "הבורגנים", חתמה על הסכם כללי עם "ישראל 10" ובין היתר גם "הבורגנים" עלתה לשולחן הדיונים. זאת, אחרי שב"קשת" הביעו בה עניין לאורך תקופה ארוכה, אך סירבו להחליט. כיום מנוהלים מגעים מתקדמים למדי עם "מטר" בסופם "הבורגנים" תשודר בחברת הלווין, ולאחר מכן ב"קשת". במקרה זה, כך נדמה, המונח "חסימה" עשוי להיות בוטה מדי מפני ש"קשת" מעולם לא איבדו עניין ב"בורגנים". התחרות הפוטנציאלית רק גרמה להם להאיץ תהליכים.