מקדונלד'ס: הפסד ראשון בהיסטוריה

הפסד ראשון בהיסטוריה של רשת מסעדות המזון המהיר, מקדונלד'ס, נרשם בדו"חותיה הכספיים של החברה לרבעון הרביעי בשנת 2002.

ההפסד של מקדונלד'ס ברבעון הרביעי עומד על 343.8 מיליון דולר, או 27 סנט למניה, לעומת רווח של 271.9 מיליון דולר, או 21 סנט למניה, שנרשם ברבעון המקביל אשתקד.

תוצאות אלה רחוקות מהתחזיות שפרסמה החברה להפסד של 5-6 סנטים למניה. התחזיות הללו התפרסמו באמצע דצמבר, אבל עדיין נמצאו אז אנליסטים בודדים שהמשיכו לצפות שהמניה תישאר בתחום הרווח.

לדברי יו"ר ומנכ"ל מקדונלד'ס, ג'ום קנטלופו, "בהתחשב בגודלו של בית-העסק ובטיבו, יעד צמיחה של של 15-10 סנטים למניה הוא לא מציאותי".

קנטלופו התכוון לתוצאות בנטרול הוצאות חד-פעמיות, שהציגו רווח של 25 סנט למניה.

ההוצאות החד-פעמיוות הסתכמו ב-810.2 מיליון דולר (55 סנט למניה) ונבעו ממימון סגירתן של 700 מסעדות (בעיקר בארה"ב וביפן) ומימון היציאה מכמה שווקים בחו"ל.

אלמלא סגירת המסעדות ושינוי האסטרטגיה בהיבט הגיאוגרפי, החברה הייתה מציגה תמונה חיובית בהחלט. בעיקר, עקב עלייה של 2% במכירותיהם של 30 אלף סניפי זכיינים, שמחזור המכירות שלהם עמד על 10.5 מיליארד דולר.