הדיגיטלית כבר כאן

"טלוויזיה? המלה הזו חצי יוונית וחצי לטינית. שום דבר טוב לא ייצא ממנה" (צ'רלס פרסטוויץ' סקוט, עורך ובעל ה"גארדיאן", 1846-1932)

"אני בחור אנלוגי בעולם דיגיטלי", שר אלון אולארצ'יק באחד משיריו. ובכן, אולארצ'יק לא לבד. למרות שהעולם סביבנו הופך להיות ממוחשב יותר, מחובר יותר, דיגיטלי יותר, כל צופי הטלוויזיה בארץ ורוב צופי הטלוויזיה בעולם הם בסך הכל בטטות כורסא אנלוגיות בעולם דיגיטלי.

בעוד אנחנו מדברים בטלפונים סלולריים ושולחים דואר אלקטרוני ברשת גלובלית, הטלוויזיה שבה אנחנו צופים היום כמעט ולא השתנתה מאז השידורים המסחריים הראשונים בצבע. בהשוואה לאבולוציה של הטלפון והמחשב, קצב ההתפתחות הטכנולוגי של הטלוויזיה הוא איטי מאוד. אמת, נוספו כמה שיפורים כמו שידור בסטריאו ומסכים של 29 אינץ' הופיעו בבתים רבים, אבל התמונה היא אותה תמונה בה צפינו ב-50 השנים האחרונות.

אבל הגיעה, סוף סוף, תורה של הטלוויזיה להצטרף לחוג הדיגיטלי. הדרך בה אנחנו צופים וצורכים תשתנה באופן חסר תקדים, כך מודיעים לנו, אולי מהפכני. אם להשתמש בלשון פחות דרמטית, הטלוויזיה הדיגיטלית צפויה לעדכן את הטלוויזיה ולהזניק אותה למאה ה-21.

מהי בעצם טלוויזיה דיגיטלית?

כשאומרים שידור דיגיטלי מתכוונים למערכת שידור שעושה שימוש בטכנולוגיית מחשב במקום באותות רגילים, אנלוגיים. המערכת ממירה קול ותמונות לספרות ממוחשבות, בינאריות (1 ו-0), המשודרות באמצעי הולכה שונים. הספרות מתקבלות בצד השני על ידי אנטנות סטנדרטיות, צלחות לוויין או על ידי כבלים ומפוענחות לקול ותמונה על ידי ממירים. ההמרה מתבצעת על ידי קופסה שמונחת על הטלוויזיה או מפענח המשולב בטלוויזיה או ברדיו. לאחר שיכוננו התקנים המתאימים, הטלוויזיה הדיגיטלית שלנו תוכל להתקשר עם המחשב, הטלפון, מכונת הכביסה, וכל מכשור דיגיטלי אחר, משום שכל אלה ישתמשו בטכנולוגיית מחשב.

כיצד ייראו התוכניות?

הטלוויזיה הדיגיטלית תאפשר למיליוני צופים להתוודע לסוג חדש של תוכניות, המשלבות בין תמונה, קול וטקסט במדיום חדש לחלוטין. בפעם הראשונה, מפיקי התכנים יוכלו לשלב בין עוצמת התמונה לבין היתרון שבאספקת מידע נוסף, כמעט אינסופי. למשל, שידור של הסרט "פארק היורה" בערוץ דיגיטלי ילווה במאות מגה בייטים של תרגום לשפות שונות, ראיונות עם יוצרי הסרט, קישורים לאתר האינטרנט שלו ולצפייה בסרטים דומים, כתבות שהתפרסמו על הסרט, צ'ט בנושא הסרט, אפשרות לרכוש דגמים קטנים של טירנוזאורוס מגומי לילדים וכמובן - צליל דיגיטלי באיכות תקליטור.

עם הפעלתו יסרוק המקלט הדיגיטלי שלכם אחר הערוצים ויקרין מדריך קצר שיברך אתכם בשמכם ויציג תפריט עם התוכניות המשודרות עכשיו ומיטב התוכניות ששודרו בערוצים השונים ביממה האחרונה. שעת השידור הופכת פחות רלוונטית בעידן הדיגיטלי, ולמעט שידורים חיים שהזמן בהם קרדינלי כמו אירועי ספורט או חדשות, אתם פטורים מהצורך לשבת ליד המקלטים בשמונה ושלושים כדי לצפות בתוכנית הטבע החביבה עליכם.

חלון פרסומת אינטראקטיווית יוכל לקפוץ על המסך, ואריה מצויר, ידידותי, מברך אתכם בשמכם ומזכיר לכם שמזמן לא ביקרתם בחו"ל. הוא מציע לכם לנסוע למספר יעדים נבחרים באירופה, וכל קישור על המסך מוביל למידע נוסף על היעדים, בתי מלון ואפשרויות נופש באמצעות האינטרנט. האריה מציע לכם לכוון את השלט לאחד היעדים ולרכוש את החבילה במקום. האריה הידידותי מעצבן אתכם, חווית הצפייה שלכם הופרעה, אבל אתם יודעים שהכל באשמתכם. אם לא הייתם כה קמצנים ובוחרים בחבילת הערוצים הדיגיטליים בתשלום במקום בחבילה "חינם עבור פרסומות", השידור שלכם היה רצוף, ללא פרסומות.

הפרסומת הסתיימה אבל כעת אתם צריכים ללכת לשירותים. לחיצה על כפתור בשלט והתמונה קופאת, בעוד השידור ליתר הצופים בתוכנית נמשך. הקופסה שמונחת על הטלוויזיה שלכם "אוגרת" את המשך השידור. כשאתם חוזרים אתם בוחרים להמשיך לצפות מהרגע שהפסקתם, בפיגור של 5 דקות אחרי כולם. אם תרצו, תוכלו גם להקליט את התוכנית לטובת בני המשפחה האחרים.

לאחר שהתוכנית מסתיימת אתם ניגשים למקלט בחדר הילדים וצופים עם הזאטוטים במשחק אינטראקטיווי שבו צריכים לחשוף חלקים בתמונה באמצעות תשובות לשאלות טריוויה. לחיצה על כפתור בשלט תבחר באחת התשובות שמוצגות על המסך. בסיום התוכניות יוכלו הילדים להדפיס את התמונה שהתקבלה על המסך ולצייר על הדף. במקביל, בחלק העליון של המסך מוצג קליפ קופצני עם דמויות אנימציה וחלונות קופצים ללא הרף על המסך עם הודעות מחברים. אייקון של תיבת דואר מהבהב מצד ימין של המסך והילדים, שכה מיומנים לעשות כמה דברים באותו הזמן, צופים ומפעילים את כל ההתרחשויות האלה יחד.

היתרונות

1. הטלוויזיה הדיגיטלית תשתמש ביחס רוחב-גובה בין רוחבה של דמות במסך לגובהה שמקובל בקולנוע, 16:9. איכות התמונה הדיגיטלית תהיה טובה יותר (עד 1920 פיקסלים ברוחב על 1080 פיקסלים בגובה, פי שישה מהרזולוציה הישנה, 720 פיקסלים ברוחב ו-486 פיקסלים בגובה).

2. כמויות וידאו עצומות נשלחות בעזרת טכנולוגית דחיסה ששמה MPEG-2, המנצלת את הדרך שבה העיניים שלנו מבחינה בין גווני צבע ותנועה. בכל כל תמונה, מקודד MPEG-2 מידע בכמות מספיקה כדי שייראה כאילו כלום לא חסר. המקודד גם משווה בין תמונות עוקבות ומקליט רק את חלקי התמונה שנעו או השתנו.

3. שידורים דיגיטליים אינם מוגבלים רק לתמונה בהגדרה גבוהה. הם יכולים לשדר תמונה בהגדרה סטנדרטית. מדוע שיעשו כך? משום שבשידור דיגיטלי ישנה אפשרות לשידור מרובב (Multicast), שיאפשר לתחנה לעלות לשידור ארבעה או שישה או יותר ערוצוני תוכניות בהגדרה סטנדרטית (SDTV) באותו סיגנל. כך, ערוץ מסוים יוכל להציע לצופיו בחירה בין תוכניות ילדים, קומדיות, תוכניות תעודה או חדשות, הכל מאותו משדר. במהלך הפריים טיים השידור יאוחד לתמונה אחת באיכות הגדרה גבוהה.

4. בגלל האות הדיגיטלי, באותו רוחב פס אפשר להכניס הרבה יותר מידע. הטלוויזיה בעידן הדיגיטלי לא תהיה מוגבלת לווידאו ואודיו. היתרון הגדול טמון במידע הנוסף והאפשרויות החדשות שהיא תציע, אשר יהפכו את חווית הצפייה שלנו ליותר אינטראקטיבית.

5. ההתכנסות (convergence) של הטלוויזיה, המחשב והטלפון בוראת מדיום חדש. לראשונה מאז הכריז מרשל מקלוהן ש"המדיום הוא המסר", המדיום הופך פחות חשוב בעוד המסר פורץ קדימה, מכל מקום אפשרי ובכל זמן.

איך זה נראה?

אחת האפשרויות היא הקופסה האינטראקטיווית (setop box). מדובר בקופסה המונחת על הטלוויזיה הדיגיטלית, וצורתה מזכירה וידאו, או ממיר. קופסה זו תעבד את המידע שנשלח עם השידור, תאחסן חלק ממנו ותפעיל יישומים שונים. כיצד תעשה זאת בדיוק? יש טכנולוגיות שונות ומוצרים שונים בשלים יותר ופחות.

הממשק של הטלוויזיה הדיגיטלית יציע שילוב של אתרי האינטרנט המתקדמים לבין הטלוויזיה המוכרת לנו. אייקונים ישולבו בתוך מדיה זורמת ויאפשרו לצופה התערבות מידית באמצעות השלט ובחירה באפשרות הרצויה לו.

אחד הכלים שמציעים ממשק אפשרי לטלוויזיה אינטראקטיבית הוא RiGHTv, כלי ניהול תוכן שמיועד למחשב, עזרים דיגיטליים, טלוויזיה, שפותח על ידי חברת OrcaComputers. הכלי מאפשר להציע בידור על פי דרישה, מידע על פי דרישה, קניות מקוונות, מכירות פומביות וגישה לאינטרנט, ללא תלות בטכנולוגיה או בפרוטוקול המשמש לשידור. המערכת תאפשר למפיקים לשלב התאמה אישית של מוצרים לתוך וידאו זורם על פי הגדרות מפולחות של קהל הלקוחות.

"חשוב להדגיש, שטלוויזיה אינטראקטיווית אינה וידאו באינטרנט", אמר יוסי גליק, מנהל הטכנולוגיות, ב"אורקל ישראל" בסמינר השני לשירותים אינטראקטיוויים בישראל שנערך בשבוע שעבר בתל אביב.

מאיפה תבוא הפרנסה?

מלבד דמי המנוי ו/או הפרסומות, גליק סבור שהשירותים הנוספים שתציע הטלוויזיה האינטראקטיווית כמו צפייה על פי דרישה (VOD) ומסחר אלקטרוני יספקו את חלק הארי של ההכנסות של מפעילי השירות. הוא צופה שהטלוויזיה תהפוך לערוץ עיקרי של מסחר אלקטרוני, שיפנה בעיקר לאנשים שהדחפים שלהם דוחפים אותם לרכוש.

"צריכים לתפוס אנשים בחולשתם, כשהם קלים לפיתוי, כשידם קלה על השלט", הוא אמר. לדבריו, האינטרנט במחשב, שמוכר לנו כיום, לעולם לא יתפוס את נפח המסחר האלקטרוני שצפו לו, וכי הוא מהווה בסך הכל "שדה ניסויים לשירותים האינטראקטיוויים שיסופקו בטלוויזיה הדיגיטלית".

גליק מבחין בין כמה שלבים בדרך מהשידור הרגיל לשידור הדיגיטלי. השלב הראשון הוא של שידור דו כיווני, שיטת שידור שחברת הלוויין Yes וכל חברות הכבלים נערכות אליה. בשלב השני, של "השידור המורחב" ישולב בשידורים מידע "שיידחף" מהאינטרנט. השלב השלישי יציע פרסונליזיציה מלאה, שירותי אינטרנט ומסחר אלקטרוני, הצופים יוכלו להגדיר לעצמם העדפות צפייה על פי מלות מפתח, והתראות על שידורים רצויים יגיעו דרך הסלולר, הטלפון, הפאלם פיילוט, לכל מקום. לדעת גליק, אנחנו רחוקים כ10 שנים משלב זה.

כמה זה יעלה לנו (וכמה זה כבר עולה בבריטניה)?

גליק מעריך שחבילה רגילה, עם חבילה בסיסית של ערוצי שידור דיגיטליים בסיסיים תעלה כ-30 דולר בחודש, על חבילות איכות יידרשו הצופים להוסיף 10 דולרים נוספים. עבור הגישה לאינטרנט נידרש להוסיף 15 דולר, אך לדעתו, בסופו של דבר התשלום עבור הגישה לאינטרנט יבוטל והגישה תהיה חינם.

מחירים אלו דומים לנהוג בבריטניה, שם מחוברים כיום 26% מבתי האב לשירותים דיגיטלים ובנק ההשקעות מריל-לינץ' צופה כי עד 2008 יתחברו 93.8%. למשל, SkyDigital מספקת קופסה אינטראקטיווית חינם וצלחת לוויין לכל מנוי שמצטרף לשירות הקניות שלה. עלות ההתקנה כ-500 שקל, או 200 שקל אם מתחייבים להיות מנויים בערוץ התשלום של הרשת. המחירים נעים בין 40 לכ-150 שקלים בחודש, בהתאם למספר הערוצים שבוחרים.

הוועדה האמריקנית הפדרלית לתקשורת הקצתה לחברות הטלוויזיה ספקטרום בשווי 70 מיליארד דולר על מנת שיעברו לשידור דיגיטלי בהדרגה, במקביל לשידור אנלוגי עד שנת 2006. בשנת 2006 ככל הנראה, הוועדה האמריקאית הפדרלית לתקשורת תורה על הורדת המשדרים האנלוגיים מהאוויר, ומשדרי הטלוויזיה יעברו לשידור דיגיטלי בלבדי. זה לא יקרה עד שרוב האמריקנים יהיו בעלי מקלטי טלוויזיה דיגיטליים או מתאמים דיגיטליים למקלטים האנלוגיים שלהם. עד זמן זה כל התחנות ישדרו גם אותות אנלוגיים וגם דיגיטלים.

ההיערכות בארץ

כדי לשדר שידורים דיגיטליים אינטראקטיוויים יש צורך ברוחב פס, שיאפשר שידור וקליטה של תכנים שונים לכל בית ובית. בארץ, עתיד התקשורת חסום בגלל מאבק מתמשך בין חברות הכבלים למשרד התקשורת וחברת Yes, על איזורי זיכיון זכויות שידור, סבך אמיתי. כולם מחכים "עם היד על הסוויץ'" לחקיקה שתסדיר את עניין הרשיון לחברות הכבלים לספק אינטרנט מהיר, שירצה את חברת בזק ויאפשר גם לה להעביר אינטרנט מהיר באמצעות ADSL.