נעל הריצה שרצי האולטרה מרתון אוהבים במיוחד
בשקט בשקט ומבלי ששמנו לב הפכה Hoka One One, נעל הריצה עם העקב הגבוה במיוחד, לאחד המותגים הצומחים בעולם. כיצד בזמן קצר כל כך הפכה הנעל לשחקנית מן השורה ולמייסדת של תפיסה שלמה בעולם הריצה, ולמה הרצים למרחקים ארוכים אימצו אותה בחום
כתבות נוספות:
מסלול ריצה בכל עיר זרה: האפליקציה שתשמור על כושר בחו"ל
כושר בלי תירוצים: קבוצות הריצה החינמיות בת"א
הכירו: טרנד הכושר שמחזיר אהבה לסביבה
במקור, הרעיון הראשוני של השניים, שהיו חובבי ריצה מושבעים, עמד בכלל על פיתוח נעלי ריצה להרים המיועדות אך ורק לריצה בירידות. כאלה שיהיו קלות מספיק על מנת לאפשר ריצה מהירה יותר בירידה וגם יוכלו להינשא בתיק בחלקי העליות. אך כאשר הונחה לפניהם גרסת האבטיפוס הראשונית, בעלת משקל קל בהרבה ממשקל של נעל ריצה סטנדרטית, לפחות במונחים של אז, הם ידעו שהם עלו על משהו. ולא, המראה האובר סייזי המנופח שאפיין את הנעל לא הטריד אותם במעט.
הם החליטו שייעודה של הנעל גדול יותר מאשר שסתם תשמש כאביזר פונקציונאלי נישתי והעניקו לה את השם "Hoka One One" (יש לבטא: או-נה או-נה), ביטוי עתיק מהשפה המאורית שמשמעותו בתרגום חופשי הוא "עכשיו זה הזמן לעוף".
בהתחלה הכוונה הייתה שהנעל תהווה פתרון למסלולי הריצה המסולעים בהרי האלפים, הפירנאים או הדולומיטים, כאשר הקו המנחה של העיצוב הרחב התבסס על טכנולוגיה שכבר הוכיחה את תוצאותיה בשטח בענפי ספורט אחרים דוגמת סקי ואופני הרים. "מיתרונותיו של שיכוך גבוה יותר תוכל ליהנות גם קהילה הריצה", סברו אז דיאר ומרמו, וכך מבלי מתכוון - הם הביאו ליצירה של תפיסה חדשה בענף הריצה: מקסימליזם.
הנעל שחשבה בגדול
כיום ידוע שריצה היא מכלול שלם של אלמנטים ופרמטרים ושהיא נבדלת מאדם לאדם במגוון מרכיבים שונים. בשוק שרק הולך וגדל משנה לשנה, מגוון נעלי הריצה שמוצע כיום לרץ החובב או המקצועי כאחד הוא רחב מהרגיל. כמות המידע, המחקרים, והניסיון מאפשרים כיום לכל אחד לבחור לעצמו את נעל הריצה שמתאימה לו באופן אישי והמבחר הוא עצום: נעליים מתקנות, נעליים נייטרליות, כאלה לאימון או לתחרות, לשטח או לכביש.
נדמה שבאותם ימים, בדיוק עם התגברות הטרנד המינימליסטי בקרב קהילת הרצים בעולם, התמזל מזלה של חברת הוקה לעמוד בדיוק בזמן הנכון עם תורת המקסימליזם שלה ומשנתה הנגדית. עד מהרה "הוקה אונה אונה" הפכה לאב המייסד של קטגוריה שלמה בענף הריצה והחלה לצבור קהל של מאמינים.
התמיכה הראשונית הגיעה ממקום מפתיע. קהילת רצי האולטרה מרתון אימצו את הנעל בחום בזכות השיכוך הגבוה שמספקת הסוליה הרחבה לאורך הקילומטרים הרבים שהיו גומאים דרך קבע. "רצי אולטרה רצים מרחקים גדולים בהרבה מרצים רגילים", מסביר ניקולא מרמו בשיחה עם ynet, "הם היו זקוקים לנעל שתיתן להם את התמיכה והנוחות לא רק לאחר 40 ק"מ של ריצה, אלא גם לאחר 60, 70 או אפילו 100 ק"מ של ריצה רציפה".
אט אט גם שאר קהילת הריצה המקצועית החלה להתוודע אל המותג. בשנת 2013 זה כבר הפך לחקוק בסלע: חברת דקרס העולמית קנתה את הוקה ובכך נתנה את הגושפנקא הרשמית בדבר האמונה של הקודקודים הגדולים של התאגיד בדרכה של הנעל.
"זה הרגע בו אתה פתאום מבין שיצרת מותג ריצה. שעכשיו אתה משהו רציני. אתה חולם על זה אבל כשאתה רואה את זה בעיניים זה כבר משהו אחר", מספר מרמו. "בשנה שעברה במהלך כנס בארה"ב היינו כבר 150 אנשים. לראות את זה ואת תוצאות המחקרים על הנעליים במגזינים, את ההישגים של הספורטאים שלנו ואת נתוני המכירות - זה מדהים".
מתכננים את הצעד הבא
כשקונצרן דקרס העולמי עומד מאחוריה החלה הוקה אט אט לצבור שם ברחבי קהילות ריצה שונות ברחבי הגלובוס. לאט ובבטחה, כיום היא אחד ממותגי נעלי הריצה הצומחים ביותר בעולם.
אחת הביקורות שספגה הנעל עם השנים היא המראה המעט מאסיבי שלה. לפי הסדרה החדשה שהשיקה החברה לאחרונה נדמה כי המטרה הבאה של המותג כבר ברורה: הנגשת הנעל, שסובלת מתדמית של מראה "מסורבל" במקצת בשל הסוליה הגדולה, לקהל הריצה הרחב יותר.
לאחרונה השיק המותג סדרה חדשה בשם Fly החושפת דור חדש של נעליים קלות משקל תחת ייצורו של המותג. הדגם "Mach" אשר נכלל בסדרה מהווה התפתחות טבעית של דגם קודם בשם "Clifton 3" שזכה בפרסים רבים ושבחים בקהילת הריצה העולמית.
הנעל היא נעל אימון ותחרות אשר בדומה לכל ציי הנעליים של הוקה - בעלת יכולת שיכוך ותגובה והחזר אנרגטיים גבוהים במיוחד. אך עם זאת היא גם בעלת מראה"מרוכך" יותר המתאים לשימוש יומיומי. וזה אכן ניכר.
הנעליים הן נעלי כביש אך גם ריצה איתן בדרכים לא סלולות נוחה עד מאוד. הגפה הסרוגה מחזיקה את הרגל בנוחות וקופסת הבהונות הרחבה יחסית מעניקה טווחי תנועה מרביים. בהחלט נראה שנעשה פה תהליך התפתחות טבעי מדגם לדגם.
ומה עם העתיד? לאבות המייסדים של המותג יש ציפיות גבוהות. מרמו מסביר שעבודה על כל דגם לוקחת בין תשעה חודשים לשנתיים: משלב הרעיון עד פיתוח התוצר הסופי ושיווקו.
מהן הנקודות החשובות בעבודה על פיתוח דגם?
"הראשונה היא כמובן הקהל, למי אנו רוצים לפנות. השנייה היא איזו בעיה אנו רוצים בעצם לפתור? וכמובן הנקודה השלישית והחשובה בעיניי היא היצירה של סיפור שלם מאחורי כל דגם המערב אתלטים ושיתוף פעולה עם ענפי ספורט אחרים. עליך לדעת לספר את הסיפור המלא עוד לפני שהתחלת. זוהי יכולת חשובה".
ומה עם טכנולוגיה? האם יגיע יום בו תשלבו אותה בנעליים?
"אני חושב שיש מספיק טכנולוגיה כבר בטלפונים ובשעונים. לא חושב שלנעליים יש מה לחדש בנושא. חשוב לשמור על הפשטות".
רגע לקראת סיום, בתור אצן ותיק - איך אתה מסביר את העלייה בפופולאריות של ריצה בעולם?
"אני חושב שזה בגלל הטכנולוגיה. לאנשים יש ג'יפיאס, שעונים חכמים וטלפונים שמציעים דרכים מאוד פשוטות למדוד את מרכיבי הכושר הגופני שלהם וגם מראים כיצד לעשות זאת. הטכנולוגיה גם עזרה במזעור הפציעות: אם בעבר אנשים לא ידעו כיצד לרוץ כמו שצריך והיו נפצעים יותר, כיום בזכות כמות המידע וההדרכה שקיימת ברשת, הריצה הפכה לספורט בטוח יחסית. בנוסף, ריצה היא ספורט מאוד פשוט, אתה לא זקוק ליותר מדי כדי לבצע אותו. הדבר האחרון הוא סטייל. כיום נהיה מאוד טרנדי לרוץ, אתה רואה באינסטגרם את כל האתלטים והאצנים וכולם נראים טוב, חזקים ובריאים, אז למה שאנשים לא ירצו להצטרף?"
הכותב היה אורח של נעלי Hoka One One בכנס עיתונאים שהתקיים במיורקה, ספרד
כך תדעו כיצד לבחור את נעלי הריצה המתאימות לכם ביותר:
לפנייה לכתב/ת 
