"קומנדו" ההסברה מציג: ה"קונדומים המתפוצצים" של חמאס
במשרד החוץ החליטו לעבור ממסרים מסורתיים להסברה בועטת. צוות שהוקם במשרד מגיב בזמן אמת לאירועים האקטואליים בעזרת ממים וגיפים. זה התחיל בציוץ תגובה למנהיג העליון של איראן ונמשך בקמפיין "טרור הקונדומים". בלוני קונדומים עם חומר בעירה אותרו הבוקר בשער הנגב
ממסרים מעונבים להסברה עוקצנית: משרד החוץ החליט להוריד את הכפפות בזמן האחרון ולעבור לגישה יותר התקפית מהכרה בכך שמסרי ההסברה הישנים פשוט לא עובדים, בעיקר מול הקהלים הצעירים בטוויטר ובפייסבוק. דובר המשרד, עמנואל נחשון, אמר ל-ynet: "החלטנו לעבור להסברה יותר אגרסיבית, קצת חוצפנית, עוקצת ומגיבה מהר וחזק". בתוך כך, הבוקר אותרו במועצה האזורית שער הנגב שני קונדומים שנופחו לבלונים ואליהם היה מחובר חומר בעירה.
"צריך לדבר אליהם בגובה העיניים, בצורה קליטה, ברורה ובמונחים שהם מכירים ומדברים אליהם", מסבירים במשרד החוץ. מי שעומד תוצרי ההסברה החדשים הוא צוות קריאייטיב חדש במשרד שמאגד שלושה תחומים - דוברות, הפקת תכנים ומדיה דיגיטלית. בראש הצוות עומד הדובר עמנואל נחשון. "זה סוג של צוות יוזם ומגיב במהירות, זמינות 24/7, מעין קומנדו הסברה. רק התחלנו. יהיו עוד הרבה הפתעות", אמרו בצוות.
הצוות החדש השיק, בין השאר, את "קמפיין קונדומי הטרור" של חמאס, במטרה להביך את הארגון ששולח לישראל "קונדומים מתפוצצים".
באחד הציוצים מופיעה קריקטורה שבה נראית כביכול ישיבת קריאייטיב של ראש חמאס בעזה. המנהל שואל את הנוכחים כיצד ניתן לשפר את תנאי החיים ברצועה. המשתתפים בפגישה מעלים כל מיני הצעות: עפיפוני טרור, קונדומים מתפוצצים ואחד הנוכחים מעלה את האפשרות שעדיף להשקיע בעזה במקום בטרור ובתגובה הוא נזרק מהחלון. לצד הקריקטורה נכתב על ידי המשרד: "קונדומים מתפוצצים?!?! יש דרכים טובות בהרבה לשפר את תנאי החיים של האוכלוסייה בעזה".
בציוץ אחר מופיע צעיר פלסטיני רעול פנים מעיף עפיפון שאליו קשור מתקן תבערה. "כל מי שחושב שמתקני התבערה של חמאס הם בסך הכל משחק ילדים הוא ממש מסטול (high as a kite - סלנג אמריקני שמשמעותו גם "מרחף גבוה כמו עפיפון"). אלה טרוריסטים מסוכנים שמנסים להרוגו לגרום נזק לישראלים וצריכים להתייחס אליהם ככאלה", נכתב על ידי המשרד.
אתמול (ד') העלה משרד החוץ ציוץ נוסף, לאחר ליל השימורים בעוטף עזה שבו נורו כ-45 רקטות לעבר ישראל. הסרטון מתאר את מה שעבר בלילה על תושבי העוטף הישראלים ובו נכתב: "לילה, כולם ישנים, רק רעש הצרצרים נשמע ברקע. לפתע 45 רקטות נורות מעזה על ידי חמאס מכוונות להרוג ישראלים, ילדים, נשים וגברים", לאחר מכן מופיע הכיתוב "איך אתם ישנתם הלילה?" כשברקע נשמעים קולות האזעקה ורקטות משוגרות מעזה.
במשרד הכינו שורה של ממים עם מוטיב טרור הקונדומים שיעלו בקרוב. באחד מהם נראה מנהיג חמאס איסמעיל הנייה עם שן נוצצת ועיניים בוהקות כשעל התמונה מופיע הכיתוב "יש לי קונדומים מתפוצצים". בציוץ אחר מופיע הלוגו של חברת הקונדומים "דורקס" עם פתיל נפץ בוער כמו של דינמיט שמתחתיו כתוב "תוצרת חמאס".
במם אחר נראה אדם ששואל את חבריו "מי אנחנו?" הם עונים לו "חמאס!". המנהיג שואל שוב: "ומה אנחנו רוצים?" ונענה: "לשפר את החיים בעזה". בתשובה לשאלתו "מה אנחנו עושים בשביל זה", עונים לו חבריו: "מפוצצים פצצות תבערה בקונדומים!".
— Embassy of Israel (@IsraelinUSA) June 4, 2018
השינוי בגישה החל כבר בראשית החודש לאחר הציוץ של מנהיגה הרוחני של איראן עלי חמינאי שכתב: "ישראל היא גידול סרטני ממאיר באיזור מערב אסיה". מנהלי חשבון הטוויטר של שגרירות ישראל בארה"ב הגיבו בציוץ לא דיפלומטי: הם העלו GIF משעשע שלקוח מהסרט "ילדות רעות" שבו אחת הגיבורות אומרת: "למה אתה כל כך אובססיבי לגביי". התגובה הישראלית הלא שגרתית גרפה עשרות אלפי לייקים אבל בעיקר שבחים לערמומיות וליצירתיות.
במשרד קוראים לקופירייטרים ולציבור הרחב שרוצים לתת יד למאמץ ההסברה החדש לשלוח בטוויטר ובפייסבוק רעיונות לציוצים ומסרים יצירתיים, כל עוד הם לא מעודדים אלימות, לא גסים ולא פוליטיים.
לפנייה לכתב/ת 
