חושבים שהאפריקאיות נכשלו במונדיאל? תחשבו שוב

בצד המקצועי הנבחרות האפריקאיות נחלו אכזבה במונדיאל הנוכחי. לראשונה מאז 1982 לא תהיה בשלב השני של המונדיאל אף נבחרת מאפריקה. עם זאת, כשסוקרים את כיסוי המונדיאל בתקשורת הספורט העולמית וברשתות החברתיות, מתקבלת תמונה בלתי צפויה: בין הנבחרות המדוברות ביותר בטורניר תמצאו לא רק את ארגנטינה, ברזיל, ספרד או פורטוגל, אלא גם את ניגריה וסנגל שכבשו בסערה השבוע את תשומת הלב העולמית והפכו להפתעה המסחרית והשיווקית של גביע העולם.

מה שהפך את הנבחרות האפריקאיות לסינדרלות של הטורניר הוא דווקא מה שקורה מחוץ למגרש – במדיה החברתית, בתקשורת הספורט ובמכירות. הנה שלוש דוגמאות לחותם שהיבשת השחורה השאירה על מונדיאל 2018.

לפחות ברשתות החברתיות כיכבתם. הסנגלים מאוכזבים(צילום: getty images)

נבחרת ניגריה מנצחת את מנצ'סטר יונייטד

בדרך כלל, הנבחרות המובילות במכירות מרצ'נדייז הן הנבחרות הפופולריות ביותר, או אלה המחזיקות בכוכבי ענק כמו לאו מסי של ארגנטינה או כריסטיאנו רונאלדו של פורטוגל. השנה, הנבחרת המצטיינת של הטורניר מבחינה מסחרית היא דווקא ניגריה עם שיא מכירות בלתי צפוי שעורר תהודה רבה ברחבי העולם. נותנת החסות של הנבחרת נייקי והתאחדות הכדורגל הניגרית דיווחו

כי באתר החברה נרשמו שלושה מיליון הזמנות לרכישת החולצה הרשמית של נבחרת ניגריה, עוד לפני שהשיווק החל באופן רשמי. מדובר בשיא עולמי חדש של הזמנות מדגם בודד של חולצה ששבר את השיא הקודם שעמד על 2.8 מיליון הזמנות. מי שהחזיקה בשיא עד עכשיו היא אחת מקבוצות הפאר הגדולות והנערצות בעולם, מנצ'סטר יונייטד.

שיעור המכירות החריג של החולצה עורר שאלות רבות בעולם הכדורגל, בפרט לאור העובדה שמחיר החולצה שעומד על 85 דולר, גבוה יותר מהמשכורת החודשית הממוצעת בניגריה – כך שסביר להניח שמקור ההזמנות אינו באוהדים המקומיים. הסברה הרווחת להצלחה במכירות היא שעיצוב הרטרו הייחודי ויוצא הדופן של החולצה הוא שהפך אותה לפופולרית בקרב צעירים מובילי דעה וחובבי אופנת רחוב, שהשפיעו על קהלים רבים נוספים בעולם והפכו את החולצה לפריט חובה בקרב האוהדים.

כולם רוצים את החולצה המגניבה של ניגריה(צילום: AP)

נכון לעכשיו, לא ניתן להשיג את החולצות באתר נייקי ומדי כמה ימים מפרסמת החברה עדכון ללקוחותיה בטוויטר וממליצה להם לבקר באתר לעדכונים בנוגע לחידוש המלאי. כצפוי, רוכשים ברי מזל שהצליחו לשים את ידם על הפריט הנחשק זיהו בתופעה פוטנציאל רווחי, ובימים אלה מוצעות ב-ebay חולצות של ניגריה במחירים של עד כ-400 דולר ליחידה.

הסנגלי היפה

בשבוע שעבר הפגינה הנבחרת הסנגלית ביצועים מרשימים על הדשא ב-1:2 על פולין באצטדיון ספרטק שבמוסקבה. עם זאת, מה שהעסיק את תקשורת הספורט העולמית בעקבות המשחק לא היה הגול העצמי של תיאגו ציונק או השער המוזר של אמבאי ניאנג, אלא האוהדים הסנגלים שהראו לעולם, מבלי שהתכוונו, מי הוא הסנגלי היפה. לאחר שהמשחק נגמר, הפגינו האוהדים התחשבות יוצאת דופן וניקו אחריהם את היציעים בעזרת שקיות פלסטיק שהצטיידו בהן מראש.

סרטון שתיעד את המחווה הנדירה הופץ בטוויטר ונצפה על ידי למעלה מ-9 מיליון איש, מה שהפך אותו לאחד הסרטונים הויראליים ביותר של הטורניר עד כה. ביחד עם אוהדי יפן, שתועדו גם הם מנקים את היציעים בהם ישבו, הציגו אוהדי סנגל אלטרנטיבה אלגנטית לתדמית השלילית שדבקה באוהדי כדורגל ממקומות שונים בעולם ועשו שירות נהדר לנבחרת שלהם ולארצם.

התנהגות מופתית. אוהדי נבחרת סנגל(צילום: AP)

שברו את האינטרנט: אליו סיסה ושחקניו הם הממים החזקים של מונדיאל 2018

לא רק האוהדים של סנגל הפכו פופולריים במיוחד ברשתות החברתיות השבוע; המאמן אליו סיסה ושחקני הנבחרת הציגו במהלך האימונים והמשחקים סגנון צבעוני, קליל ושמח שסחף אחריו אוהדים מכל העולם והפך אותם לסנסציית רשת.

שחקני סנגל הרשימו את הקהל עם ריקוד סוחף כחלק משגרת החימום שלהם וגררו כותרות אוהדות בעיתונים כמו דיילי מייל וניו יורק טיימס. חלק מכלי התקשורת שסיקרו את התופעה קראו לאוהדים שטרם החליטו את מי לאהוד, "לשקול ברצינות תמיכה בנבחרת סנגל" בשל הגישה החיובית והשמחה שהיא מביאה לטורניר.

מהלהיטים של שלב הבתים. אליו סיסה(צילום: גטי אימג'ס)

אליו סיסה הפך לאחד המאמנים המדוברים במונדיאל בשל היותו המאמן השחור היחיד, הצעיר ביותר ועם השכר הנמוך ביותר מבין המאמנים בטורניר – מה שהציף מחדש את הדיון על מאמנים אפריקאים ומעמדם בתעשיית הכדורגל ביבשת.

אך מה שהפך אותו לאהוד במיוחד על ידי האוהדים הוא האופן בו הוא חוגג את ההצלחות בטורניר והמחוות המשעשעות שלו כשהוא מתקשר עם שחקניו במהלך המשחק. סרטונים של המאמן הצעיר עם הראסטות והגישה ההומוריסטית הפכו במהרה לנושא חם ברשת ולגיפים ויראליים.

בחור כובש. אליו סיסה    (צילום: רוייטרס)

X

בחור כובש. אליו סיסה    (צילום: רוייטרס)

סגור

שליחה לחבר

 כתובת דוא''ל של החבר שמך כתובת הדוא''ל שלך נושא

 הקלידו את הקוד המוצג

תמונה חדשה

הסרטון נשלח לחברך

סגור

הטמעת הסרטון באתר שלך

 קוד להטמעה:

הכותבת הינה בעלת תואר שני בניהול ספורט מאוניברסיטת קולומביה בניו יורק, ויועצת עסקית לארגוני ספורט. www.mayatahori.com