אחרי 54 שנים: נסגר אולם התצוגה הוותיק ביותר של פולקסווגן

אחד מאולמות התצוגה הוותיקים בארץ לרכב חדש נסגר בשבועות האחרונים: סוכנות פליקס, שמכרה מאז 1965 עשרות אלפי דגמי פולקסווגן בתל אביב, נסגרה. עם זאת, אין שינוי בפעולת המוסכים של הקבוצה הממוקמים בסמוך, וממשיכים לפעול ולטפל בדגמי פולקסווגן, אודי, סיאט, סקודה ופולקסווגן מסחריות.

הסוכנות ברחוב יצחק שדה הוקמה במקור בידי פליקס בוריאן, עם מוסך שהחל לפעול עוד ב-1946. ב-1959 החל למכור מכוניות חדשות ולטפל בדגמי החיפושית הראשונים שהגיעו לישראל, עדיין ללא ייבוא סדיר, בשל הרגישות במכירת מכוניות גרמניות בישראל הצעירה.

לאחר שזכיון הייבוא עבר לצ'מפיון מוטורס, פתח בוריאן אולם תצוגה רשמי, במקביל לפעילות המוסך. היו שנים שבהן נמכרו באולם התל אביבי כ-10% מהמכירות השנתיות של פולקסווגן בארץ. פולקסווגן העולמית אף כיבדה את הסוכנות ומייסדה לפני שלוש שנים, בהודעה נדירה לעתונות שפרסמה מחלקת יחסי הציבור של היצרנית בוולפסבורג.

זה היה כבר אחרי שבוריאן מכר בשנת 2000 את הסוכנות והמוסכים לשני שותפים, עמיר טורנר ורחמים אליקים, כאשר הגיע לגיל 90. אולם בשנה שעברה שינתה צ'מפיון את שיטת התשלום לסוכני המשנה שלה והקטינה את העמלות שלהם, מה שהוביל לבסוף לסגירת האולם.

בניגוד ליתר מותגי הקבוצה, פולקסווגן מתמודדת בשנים האחרונות עם ירידה מתמשכת במכירות בישראל על רקע תמחור לא אטרקטיבי והיצע דגמים מצומצם. אשתקד נמכרו מהמותג הוותיק 5,857 מכוניות מדגמים שונים, ירידה של 17% לעומת 2017.