אפקט רונאלדו סוחף את איטליה
יצר קרב על זכויות השידור, איוורר את פנקסי הצ'קים של היריבות, העלה את מספרי הצופים בליגה וחשף את יובנטוס בפני קהלים ושווקים חדשים. אולי רונאלדו לא סחף את יובה לזכייה בליגת האלופות, אבל הוא הוביל שינויים משמעותיים בעונת הבכורה שלו באיטליה
מה נשתנה בעונה הזו באיטליה מכל העונות? מבחינה מקצועית, לא יותר מדי. "זו קצת בדיחה", אומר לי העיתונאי מטאו דה פאולי. "יובנטוס הביאה בכסף גדול את כריסטיאנו רונאלדו, אבל בסופו של דבר זכתה רק באליפות, כמו בשנה שעברה. אפילו את הגביע היא איבדה".
לטבלת הליגה האיטלקית
זה נכון אם מסתכלים על הסריה A במבט צר. חמישה מחזורים לסיום העונה יובה לקחה אליפות שמינית ברציפות, דבר שמעולם לא קרה בכדורגל האיטלקי המפואר. וזו רק החותמת הרשמית, כי האליפות הזו הוכרעה הרבה לפני ה-1:2 שלשום מול פיורנטינה. יובה בכלל רצתה שרונאלדו יוביל אותה להנפת גביע האלופות, אבל איאקס העיפה אותה ברבע הגמר והוציאה הרבה אוויר מהמפרשים של הגברת הזקנה.
אבל זו לא חזות הכל. גם אם רונאלדו חווה אכזבה נדירה בצ'מפיונס, כל מי שמסביבו הרוויח בגדול בעונה הזו, שטרם הסתיימה. יובנטוס העצימה את המותג שלה, בעוד שאר קבוצות הליגה נהנו מאוד מהנוכחות של הסופרסטאר החדש והרימו את ההכנסות שלהן בהתאם.
את עיניך שא מזרחה, וגם מערבה
ראשי הליגה האיטלקית היו בבעיה מבחינת מכירת חבילת זכויות השידור לעונות 2021-2018, ואחרי כמה מכשולים בדרך, קיבלו 1.4 מיליארד יורו. לשם השוואה, הליגה הספרדית ממנה הגיע רונאלדו השיגה עסקה של 4 מיליארד יורו. ההנחה הרווחת היא כי המספר האיטלקי היה מתנפח אלמלא העסקה הייתה נחתמת כמה חודשים לפני המעבר של רונאלדו ליובנטוס, אבל זה לא אומר שהוא לא הביא לשינוי.
מיד לאחר העסקה, חברות רבות ברחבי העולם החלו להיאבק על רכישת זכויות השידור של הליגה מחוץ לאיטליה. בארה"ב, חברת beIN שילמה עד השנה 28 מיליון דולר עבור הליגה, אבל ESPN הלהוטה מיהרה למנף את חתימת רונאלדו ורכשה את הזכויות לכדורגל האיטלקי כיהלום שבכתר החבילה אותה רכשה עבור 165 מיליון דולר לשלוש שנים (כוללת גם את הגביע האנגלי ומספר ליגות קטנות). זה סכום שכל הקבוצות נהנות ממנו, לא רק יובנטוס.
השוק המרתק יותר עבור איטליה בכלל ויובנטוס בפרט הוא אסיה, עם פוטנציאל האוהדים העצום שיש שם. דיווחים מהחודשים הראשונים של רונאלדו ביובה הצביעו על כך שהמוני סינים, למשל, זנחו את ריאל מדריד לטובת יובנטוס (וכוח המרצ'נדייז שם משמעותי), והעניין ברכישת משחקים בתשלום מאיטליה במדינות נוספות באזור עלה בצורה ניכרת.
הליגות באנגליה ובספרד נהנות מנוכחות מסיבית בשוק האסייתי, ומרוויחות ממנו ביד רחבה. החתימה של רונאלדו איפשרה לליגה האיטלקית כולה להשיג התקדמות רצינית בהתבססות שלה אצל קהלים חדשים, בניסיון לחזק את מעמדה העולמי ולעשות מזה כסף.
התיאבון רק מתגבר
לחתימה של שחקן כמו רונאלדו בליגה חדשה ישנן שתי השפעות מרכזיות מבחינת היריבות: הראשונה, הגדולות שבהן יוצאות למסע חימוש שמשדרג את רמת הליגה על הנייר. השנייה, שחקנים טובים יותר מצטרפים לליגה, בגלל שרונאלדו הופך אותה לנחשקת עבורם.
שמונה מ-50 ההעברות הגדולות בתולדות הליגה האיטלקית התבצעו העונה, איתות להתאוששות הליגה. רונאלדו תופס את המקום הראשון ברשימה ההיסטורית ויובנטוס מוסיפה עוד כמה שמות - אבל היא לא לבד. מועדוני צמרת נוספים, ובעיקר מילאן, התחילו להוציא סכומים בהתאם. ייקח זמן לסגור את הפערים העצומים מיובנטוס, ודה פאולי טוען חד וחלק שהיריבות פשוט לא מספיק טובות כדי להתחרות איתה, אבל רונאלדו פתח איזה חלון שכולם ממהרים להידחס דרכו.
הלייקים שווים את ההדחה?
אפשר לראות בנתונים המצורפים את עוצמת ההשפעה של רונאלדו על יובנטוס כמועדון. החשיפה שלה בכל מדיה, ההכנסות ממכירת מרצ'נדייז שנסקו. אבל השאלה היא אם באמת התרחש כאן שדרוג משמעותי של הקבוצה - וכאן אנחנו כבר חייבים לחזור למה שאמר דה פאולי בהתחלה ומגלים בעיה.
אם אנחנו מדברים על ליגת האלופות כמטרה העיקרית, אז המהלך נכשל. רונאלדו לא הפך את יובנטוס למאיימת יותר, אלא רק השתלב בתור המוציא לפועל העיקרי בתוך מערכת שהמשיכה לפעול לפי אותו מתכון. הבעיה בכך היא שבגלל הדומיננטיות שלו, שחקנים משפיעים אחרים נדחקו לאחור: פאולו דיבאלה נלחם למצוא את הרשת ולא נראה כמו הכוכב מהעונה שעברה, הילד מויזה קן לא קיבל מספיק צ'אנסים עד לאחרונה.
רונאלדו הבטיח שהוא נשאר "באלף אחוז", אחרי שהפך לשחקן הראשון שזוכה
באליפות באנגליה, ספרד ואיטליה. הוא ציין שהתאקלם היטב בטורינו ומדובר היה בעונת בכורה טובה בליגה "הקשה ביותר" בה שיחק, לדבריו. אבל כאשר יעזוב בסופו של דבר, נותר יהיה לראות אם ההשפעה שלו על הכדורגל האיטלקי תחזיק מעמד, או שנחזה בשקיעה נוספת.
לפנייה לכתב/ת 
