ה-FDA אישר: מכירת הסיגריה האלקטרונית IQOS תחל כבר בקיץ

הסיגריה האלקטרונית IQOS יוצאת לדרך: מינהל המזון והתרופות האמריקני אישר לחברת פיליפ מוריס להתחיל במכירת המתקן לאידוי טבק IQOS.

פיליפ מוריס הגישה שתי בקשות נפרדות ל-FDA, האחת למכירת המוצר המאדה את הטבק במקום לשרוף אותו, והשנייה לשווק את המתקן ככזה שמזיק פחות מסיגריות. מינהל התרופות החליט בינתיים לאשר את הבקשה הראשונה, וטרם החליט האם להתיר לחברה להציג את המוצר כמזיק פחות.

גם בלי האישור לבקשה השנייה, אישור ה-FDA, מסמל נצחון לפיליפ מוריס. IQOS הוא מוצר הדגל של החברה בשנים הקרובות, כשבמקביל מכירות הסיגריות נמצאות בצניחה משמעותית בארצות הברית, וגורמות לחברה הפסדי עתק.

קראו עוד:

"פיליפ מוריס מסתירים את האמת - סיגריית האייקוס מסוכנת"

ה-FDA מתכוון להפחית את כמות הניקוטין בסיגריות לרמה לא ממכרת

הכנסת למשרד הבריאות: הגבילו שיווק הסיגריה האלקטרונית

(צילום: פיליפ מוריס)

90 אחוז פחות בכמות הכימיקלים

מתקן IQOS מורכב משלושה חלקים: מחזיק, מקלון טבק ומטען. המתקן דמוי העט מכיל לוחית קרמית וזהב המחממת את מקלון הטבק עד ל-350 מעלות צלזיוס, במקום לשרוף אותו כמו בסיגריה רגילה, המתרחשת ב-600 מלות צלזיוס.

לדברי פיליפ מוריס, מערכת IQOS מייצרת אדי טבק עם הפחתה ממוצעת של כ-90% ברמות הכימיקלים המזיקים בהשוואה לעשן הסיגריות. פילים מוריס טענה עוד כי בהתבסס על הראיות המדעיות שהצטברו עד כה מעבר מלא ל- IQOS עשוי להציג פחות סיכון לנזק מאשר המשך עישון סיגריות.

לפני כשנתיים נדרש משרד הבריאות הישראלי להתייחס ל-IQOS, והחליט להכפיף את הסיגריות החדשות לחוקים הרגולטורים למכירת טבק. בעתירה שהוגשה לבג"ץ דרשה העמותה לדמוקרטיה מתקדמת להורות למשרד הבריאות לסווג את הסיגריה מופחתת הטבק IQOS של חברת פיליפ מוריס כמוצר טבק, כך שזה יהיה כפוף לחוק הגבלת הפרסומת והשיווק של מוצרי טבק.

ללא פרסום בטלוויזיה וברדיו

העמותה דרשה מתן צו ביניים שיאסור על שיווקו והפצתו של המוצר כך ש"ימנע הנזק הבריאות לתושבי ישראל". העמותה טענה כי הסיגריה ללא עשן היא בעלת השפעות ממכרות, אם תופץ ללא כל אזהרה. עתירה נוספת הוגשה לבג"ץ ע"י חברת הסיגריות דובק.

בתשובה לעתירה, השיב עו"ד יובל רויטמן, הממונה על ענייני הבג"צים בפרקליטות המדינה, כי משרד הבריאות החליט לחזור בו ולהחיל על המוצר את ההוראות החלות על עישון ועל מוצרי טבק, לפי חוק הגבלת הפרסומת והשיווק של מוצרי טבק, והחוק למניעת העישון במקומות ציבוריים והחשיפה לעישון.

עם זאת ציין משרד הבריאות כי ימתין להחלטות מינהל המזון והתרופות האמריקני עד להכרעתו באשר לשיווק הסיגריה האלקטרונית של פיליפ מוריס בארה"ב. משניתן האישור הערב, צפוי המשרד לאשר את שיווק IQOS גם כאן, כפי שהוא נוהג לרוב לאחר החלטות ה-FDA.

חברת פיליפ מוריס תיאלץ לעמוד תחת מגבלות נוקשות של ה-FDA, ונראה כי לא תורשה לפרסם את המוצר בטלויזיה וברדיו, שכן המוצר עדיין יכלל תחת קטגוריית הסיגריות.

מהלך דומה צפוי גם בארץ, לאחר שמשרד הבריאות הישראלי הטיל מגבלות חמורות על יצרניות הסיגריות כאן, האוסרות על פרסום הסיגריות באמצעי התקשורת האלקטרוניים, ומחייבות בקרוב את היצרניות לשווק את הסיגריות באריזות לא אטרקטיביות ובמוסתר מהציבור בפיצוציות.