המפרסמים נגד משרדי הפרסום בקרב על עמלות היתר

חתול שחור עבר בחודשיים האחרונים בין האיגוד הישראלי לפרסום לבין איגוד המפרסמים. המתיחות החלה לפני כחודשיים, כשיו"ר איגוד המפרסמים, אורן מוסט, הודיע כי האיגוד מתכוון לבחון את נושא עמלות היתר שמקבלים משרדי הפרסום מאמצעי התקשורת השונים בישראל.

מדובר בעמלות שמשלמים אמצעי התקשורת למשרדי הפרסום בסוף השנה, במטרה לעודד את הפרסום באמצעותם. העמלה מהווה אחוז מסוים מסך ההשקעה הכוללת של משרד הפרסום בכלי תקשורת מסוים באותה שנה. מוסט הודיע, כי איגוד המפרסמים פנה ליועציו המשפטיים בבקשה לבחון האם קיים חשש להסדר כובל של משרדי הפרסום בנושא עמלות היתר.

בתגובה יצא יו"ר האיגוד הישראלי לפרסום, אבנר בראל, והצהיר כי האיגוד ישקול הגשת תלונה כנגד המפרסמים, על פעילות בניגוד לחוק ההגבלים העיסקיים. לדבריו, איגוד המפרסמים נהג בניגוד לחוק כשקרא לחבריו להתאחד כנגד עמלות היתר ונקט באמצעים שיש בהם למנוע או להפחית את התחרות.

כחודש לאחר העימות צצה מחלוקת נוספת: איגוד המפרסמים דיווח על נתוני עוגת הפרסום בישראל לשנת 2000, והעריך את גודל העוגה הכוללת ב-1.2 מיליארד דולר. הפרסומאים, לעומת זאת, טענו כי המספר קטן בהרבה וכי מדובר בניפוח של למעלה מ-30% מהנתונים בפועל (נתוני נטו).

רק בסוף השבוע שעבר נרשמה רגיעה. תחרות הפרסום קקטוס הזהב, המשותפת לשני האיגודים, הצליחה להשקיט, לעת עתה, את הרוחות.